特斯拉卖酒、奔驰卖咖啡、五菱卖螺蛳粉……车企五花八门的副业你体验过吗

聊到互联网思维和商业模式对于车企的改变，小编第一反应就是比亚迪口罩了，的确，无菌车间改造让造口罩成为车企平滑开展副业的方向，可螺蛳粉、酒、咖啡等等副业的出现，是不是有玩嗨了的错觉？

据美国CNN报道，电动汽车制造商特斯拉的首席执行官埃隆马斯克所涉及的业务已从火箭和汽车扩展到酒类领域。

特斯拉近日在其官方网站推出了同品牌龙舌兰酒，特斯拉将这款酒描述为“独家、小批量生产的高档酒，百分之百采用龙舌兰酿造。”特斯拉龙舌兰酒外表是一个闪电形状的玻璃酒瓶，一瓶酒的容量为750毫升，酒精度40%，售价250美元，约合人民币1658元，超过一瓶飞天茅台酒的价格。

这款龙舌兰酒将在2020年末开始交付，目前仅在美国部分地区可以购买，且必须年满21岁才能购买。该产品亮相后，有不少网友表示想买来一瓶收藏，毕竟闪电形设计的玻璃瓶的确不多见。

然而，这款酒一上市就被抢购一空，特斯拉官网上标注“售罄”。特斯拉没有透露此次共卖出了多少瓶Tesla Tequila，也没有透露共量产了多少瓶。

不过，随着特斯拉龙舌兰酒在特斯拉网站上售罄，转售商已开始在eBay等网站上以高价出售Tesla Tequila。周五下午，网上就挂出了Tesla Tequila，起拍价高达每瓶999美元。

奔驰跨界做起了餐饮，卖起了咖啡。奔驰称，这是“完美客户体验”战略的一部分，它不仅对奔驰客户开放，更对所有消费者开放。

梅赛德斯-奔驰携手壹品光电·冰屏量身打造的“冰屏”咖啡屋me café(快闪店)早在2018年就亮相了，优质的聚客效果和场景式的营销方式，使它成为了强大的线下零售潮流。

新零售快闪营销模式的“冰屏”咖啡屋me café，为广大市民及奔驰的忠实拥趸们，全方位地呈现了梅赛德斯-奔驰GLA SUV及GLC SUV的无限魅力及其倡导的生活方式。

以me café咖啡厅的原料为例，据说奔驰特地买下了一个南非的有机咖啡豆品牌，命名为“奔驰3号”，咖啡豆的种植与烘焙都在南非完成。

所谓“体验店”，名字有点装，其实简单来说，是一个“咖啡馆+川菜馆+酒吧”的大混搭，上下两层楼，由参与奔驰博物馆设计的设计师亲自操刀，店内摆放的概念车、AMG发动机、大大小小的车模以及各种奔驰品牌周边产品透露出深深的自恋情怀。

Me Café的空间并不很大，和普通咖啡馆差不多，对面就是三里屯太古里，在这里歇歇脚，喝杯咖啡吃些小点心，也算可以了。

相信大家都听过“五菱神车”这个说法，那这五菱究竟“神”在哪里？销量高肯定是其中一个答案。宏光系列车型自2010年上市以来，连续9年蝉联MPV细分市场销量冠军.

今年7月底刚上市的五菱宏光MINI EV，是目前当之无愧的“微型电动车霸主”，9月销量破两万台，这是其他微型电动车所难以企及的。

然而，这些似乎都还不够接底气。前段时间，五菱汽车响应广大网友的号召，贯彻了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌理念，正式推出了五菱牌螺蛳粉。

不同于路边摊的螺蛳粉，五菱牌螺蛳粉，外包装精致的堪比奢侈品。同时里面还附赠有，五菱精心准备的品牌理念明信片，仪式感满分。

并且，这款螺蛳粉还是采用料包、粉饼、餐具独立包装方式，配色高端、包装精致，让人一看就有发朋友圈的冲动。

不过，好多网友认为这种高档螺蛳粉只是五菱汽车的噱头，不会真正推出。对此，五菱汽车官方自然是第一个不服气。

五菱螺蛳粉包装堪比奢侈品，并配备精美餐具，被网友称为“螺蛳粉中的爱马仕”。

今年新冠肺炎疫情暴发后，面对口罩紧缺的局面，比亚迪积极转产口罩和消毒液。在比亚迪投入口罩生产后，不少人还以为比亚迪只是蹭热度，结果后来发现比亚迪做起口罩来很认真，竟然成了全球最大口罩生产商。

比亚迪今年造了多少只口罩不得而知，但钱肯定是赚爽了，大摩财经的研究报告显示，比亚迪电子今年50%的利润都来自于口罩业务。

而比亚迪电子前日刚发布了前三季度未经审核的业绩，净利润约44亿，也就是说，比亚迪前三个季度卖口罩至少赚了22亿。

在“战疫”中，通用、福特、特斯拉、大众、法拉利等知名车企临危受命，纷纷宣布加入生产呼吸机的行列，以应对迅速蔓延的疫情。

总结：在跨界方面，吉利更是投身教育，创办北京吉利学院。据学校官网介绍，北京吉利学院占地1300亩，拥有近百个实验实训室，校外实训基地50余个。学校现有汽车工程学院、商学院、人文与设计学院和博雅学院。

对于车企跨界，有业内人士表示，当下，多元跨界合作正成为不少车企品牌的选择。跨界营销，可以加深青年群体对品牌的了解，也可以吸引不同年龄层消费者的注意力。但也要注意，品牌跨界联名要考虑两个品牌属性是否相合、受众是否重合，这样才能更好地表达品牌诉求，实现共赢。

此外，对于汽车产品来说，跨界并不可一蹴而就。车企要在深耕主业、做好产品的基础上，实现品牌形象、性能、技术、售后服务等领域全面转型升级，才能让跨界达到真正的目的。

（编辑：张毅）

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