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「次世文化」将科技融入虚拟IP研发当中，打造虚拟娱乐头部经济公司

百家作者：创业邦 2020-11-14 19:58:25

从事多年娱乐营销领域的陈燕逐渐发现，在娱乐行业中无论是音乐、艺人经纪或是影视，格局都已经相对稳定，想要在此基础上实现泛娱乐内容的创新飞跃并非易事。

2016年正是二次元动漫文化兴起之年，陈燕在早期便注意到国外娱乐市场已经整合了动漫文化产生了“跨次元”内容，恰巧也是国内娱乐市场中所稀缺的一种内容形态。陈燕将国内盛行的二次元文化连结现实创造内容，创立了「次世文化」。

「次世文化」成立于2016年11月，初期为跨次元IP运营公司，围绕泛娱乐领域和跨次元载体进行内容开发，曾在2018年推出国内首部动画加真人结合的跨次元迷你剧《戏隐江湖》。随后，又与诸多明星合作打造了虚拟形象，开创了明星和个人虚拟IP联动的行业标杆案例。

次世文化创始人陈燕介绍，跨次元IP相对于传统内容市场更具有创新性、话题性、商业性。

“我们在做每一件产品之前都会进行非常细的市场调研，并且提前规划好这个产品至少两年以上的运营方向。”此外，细分领域一直是次世文化在虚拟人赛道所坚持的。

目前次世的产品主要有两条线，一是与明星艺人共创打造个人的虚拟形象及联合孵化有艺人标签的虚拟娱乐产品；另一条则是面向大众市场的原创虚拟人IP赛道（如超写实虚拟KOL）。

据介绍，虚拟娱乐产品中，次世文化与明星共同合作打造的“迪丽冷巴”到具有半生命力的“韬斯曼”，统称为“明星虚拟形象赛道”。依托真人产生的虚拟IP形象能匹配“冷启动+快变现”的商业需求，向广告主、娱乐经济公司提供明星衍生和娱乐经济服务。

陈燕介绍，类似于“迪丽冷巴”的项目偏服务类型，其虚拟形象可服务于三方面：明星本人、明星粉丝、明星所代言的品牌及合作平台。

由于明星艺人的时间以及精力都非常有限，但艺人又想多方位地展现自己，所以虚拟形象可以代替艺人展现其个人风格以及内容延展的工作；而艺人粉丝一侧，则希望从艺人一方获得更多了解艺人的机会。

同样，很多代言品牌只能与明星签署一次TVC、一次平面以及一次广告，基本上明星的可用素材及展示机会非常少，而虚拟形象可完成品牌更多的商业化落地，甚至满足包装、活动以及营销内容的诉求。此类业务保证了公司相对稳定的业务和现金流。

但陈燕坦言，次世文化不认为明星虚拟形象的价值以及生命周期足够长，因为明星虚拟偶像存在很强的明星依托性。为了减弱明星依托性，次世文化则与明星共创产品，联合投入，共同孵化，共享IP收益，“韬斯曼”就是次世文化与龙韬娱乐共创的虚拟IP项目。

据透露，次世文化即将上线与欧阳娜娜共同打造的虚拟乐队，这个项目中没有设计欧阳娜娜的虚拟形象，而是与她共同孵化了一支类似Gorillaz形态的虚拟乐队。“我们认为这个乐队跟明星共创项目的生命周期会比明星直接映射虚拟形象的周期会更长。”

同时，在原创虚拟人IP赛道中，次世文化于今年5月推出国内首个超写实国风虚拟KOL – 翎Ling正式出道。由于其IP本身的独立性，对于品牌及客户来讲，它在细分领域的头部红利期及持续性生命力会更长。

该虚拟KOL由魔珐科技与次世文化共同打造，结合魔珐科技原创的人工智能技术在虚拟数字人和虚拟内容智能化制作方面的优势，以及次世文化在跨次元内容开发及运营领域的精准把控，双方将共同致力于翎Ling的打造与合作，为行业注入新活力。目前翎Ling已和VOGUE、特斯拉、奈雪的茶等品牌展开合作。

谈及选择虚拟偶像代言的优势，陈燕告诉创业邦，相比真人明星，虚拟偶像在品牌代言和内涵传递上，具象化程度更高、更有想象空间、也更可控。大部分品牌代言活动要考虑到艺人的各方面信息要与品牌具有关联性，帮助构成品牌识别标记，要做到真正吻合实属不易，而虚拟形象则可根据品牌基调进行设计，从而将品牌希望传递给消费者的信息用更精准、更直接的方式展示出来。

融资层面，次世文化已于2020年初完成Pre-A轮数百万美金融资，顺为资本独家投资。此前公司曾在2017年1月完成了数百万人民币天使轮融资，资方为光源创投和万合天宜。

陈燕表示，下一轮融资正在推进中，资金将用于补足技术环节以及拓展虚拟娱乐场景等方面。

陈燕表示，希望未来次世文化利用娱乐创意、审美、内容及运营能力，打造更多大众市场接受并且具有行业标杆位置的头部虚拟娱乐IP，同时期待与行业中最顶尖的科技公司合作，打造更具门槛及引领未来的数字人产品。

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图片来源：次世文化、摄图网

本文作者：王志臣，专注于初创企业报道，一切采访合作需求欢迎来撩，可加微信：506178371，请注明来意。