市值逼近4000亿美元,二手时尚凭什么这么吃香?

百家 作者:快公司FastCompany 2020-11-24 19:29:58 阅读:92

[图片来源:petrovv/iStock]



一股巨大的力量正在重塑时装行业:二手服装。最近有报道显示,美国二手服装市场当前市值已高达3790亿美元,并且有望在接下来的十年内翻三倍,也就是将从2019年的280亿美元增长到2029年的800亿美元。2019年二手服装市场的扩张速度是传统服装零售业的21倍。



二手服装市场具有更大的变革性,可能会更显著地改变快时尚行业。快时尚行业诞生于21世纪初,出售的服装定价低,但并不追求高质量,代表品牌包括H&MZara在诞生之后的20年里,快时尚行业发展迅速,呈指数型增长,其通过生产大量服装,快速分销并以低价刺激过度消费极大地改变了时装行业的产业格局。

 

在未来十年内,快时尚行业市值预计将增长20%,而二手时尚行业有望增长185%。

 

现在有研究人员正在研究服装消费与服装可持续性,他们认为二手服装市场的迅速发展可能会重塑时装产业并减少该产业对地球环境带来的不利影响。


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 下一个发展高地 


二手服装市场有两个主要组成部分,即二手店与转卖平台,而二手服装市场近期的繁荣更大程度得益于转卖平台的发展。

 

长期以来,人们总给二手服装贴上“破旧”、“污染”的标签,认为主要的购买者是贪小便宜的和喜欢淘货的人。但现在人们的看法已经转变,许多消费者认为二手服装并不比全新服装的质量差,甚至会更好。当下还出现了“倒卖时尚(fashion flipping)”的趋势,比如购买二手服装再将其卖出去,这种现象在年轻消费群体中尤为常见。

 

人们日益增长的消费需求以及新兴数字二手交易平台(如Tradesy、Poshmark )的发展都促进了消费者之间的日常服装交易,数字二手交易平台正在迅猛发展,即将成为时尚产业的下一个发展高地。

 

二手奢侈品也很有市场。诸如RealReal和Vestiaire Collective之类的二手奢侈品网站为已鉴别的奢侈品提供了数字交易平台,人们可以通过这些平台交易名牌产品,比如路易威登(LV)、香奈儿(Hermès)和爱马仕(Hermès)。二手奢侈品市场2019年的市值已经达到了20亿美元。

 

二手服装市场也因人们的可负担能力减弱而更加繁荣,尤其是现在,面对新冠肺炎带来的经济危机,消费者减少了对非必需品的支出,衣服便是其中之一。此外,与便宜但质量一般的衣服相比,消费者现在更倾向于买质量优良的衣服。

 

对于经销商而言,经济的持续萎缩与人们对二手服装的兴趣都为二手市场的发展与繁荣提供了条件。


纺织厂的生产废水被排入万隆外围的芝塔龙河支流之中。

[图片来源:EdWray、Getty摄于印度尼西亚爪哇岛]


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 消费者思虑更多 


时装行业长期以来都与社会问题和环境问题有所关联,比如制衣工人差劲的待遇以及服装制造中产生的污染与废料。

 

目前只有不到1%的制衣材料会被回收,用于生产新衣,这给时装行业造成了每年5,000亿美元的损失。此外,纺织工业产生的碳排放量比航空和海运业加在一起还要多,每年全球的水污染中,大约有20%的废水是在纺织品生产和处理过程中产生的。

 

由于消费者越发地了解到服装生产对生态环境带来的负面影响,他们提出了更严格的要求,希望服装产业可以致力于增强其可持续发展性,而购买二手服装便是消费者抵制快时尚行业的有效做法之一。

 

购买二手服装意味着同一件衣服的所有者数量会增加,其使用寿命也因此得以延长,而在此之前,快时尚行业的发展却极大地缩短了衣服的使用寿命。(全球数据显示,在过去的15年内,一件衣服在被丢弃之前的平均穿着次数减少了36%。)

 

与低价的快时尚产品不同,二手市场中交易的高质量产品虽然已被使用过一段时间,其价值却没有受到多大折损。因此,从理论上来说,与购买全新服装相比,购买二手服装有助于减少环境污染。但有一些批评家认为,二手市场实际上鼓励了购买便宜服装的行为,会进而导致过度消费。

 

最新调查表明这种观点可能是正确的。我们采访了经常使用Poshmark等数字平台的美国年轻女性,她们认为在这些平台上可以买到便宜的东西,也可以以相对低的价格买到她们平常负担不起的东西。所以对于她们而言,这既不是一种代替日常购物的消费模式,也不是一种使人减少购买新衣服的方法。

 

不管消费者的动机是什么,提高对旧衣物的回收利用率对时装行业来说是发展行业新常态的重要措施,尽管这一措施在增强可持续性方面尚未明显奏效。




翻译:陶心怡



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