“神奇女侠”能拯救举步维艰的HBO Max吗?

百家 作者:快公司FastCompany 2020-11-25 18:34:04 阅读:169


HBO Max刚刚上线半年。这半年来,它一路跌跌撞撞,步履维艰。不过现在,它终于有了赶上竞争对手的机会——一部全球都在翘首以盼的超级大片。



11月18日星期三,华纳媒体宣布加尔·加朵特(GalGadot)主演的《神奇女侠1984》(2017年度大片《神奇女侠》的续集)将于今年圣诞节当天登陆HBOMax平台,并在该平台停留一个月。《神奇女侠1984》在HBO Max的上映时间与其在美国院线的上映时间一致,但是晚于国际市场12月16日的上映时间。


虽然《神奇女侠1984》是HBO Max的一张王牌,但是HBO Max并未拼尽全力打这张王牌,毕竟这部电影与院线同期上映。当然,受疫情影响,一个月后有多少家电影院能够正常营业还是个问题。不过无论如何,华纳媒体此举都发出了强有力的信号,表明其想要改变HBO Max苦苦追逐同行的现状(至少当下看来如此),同时增加在流媒体领域上的投资。自5月上线以来,HBO Max到目前为止有860万订阅用户,HBO和HBO Max的订阅用户合计3800万(注:AT&T2019年底的一份报告称HBO当时共有3460万订阅用户)。相较之下,去年上线的DisneyPlus现今已有7300万订阅用户;据说AppleTVPlus也有3400万订阅用户。


但是,有了《神奇女侠1984》,HBOMax就有望创造奇迹,赶上其他竞争者。今年,由于COVID-19,一些电影被迫在线上映。然而这些电影都是中低成本的电影,比如DisneyPlus的《汉密尔顿》(Hamilton)和Amazon Prime的《波拉特续集》(Borat 2)。虽然Disney Plus于劳动节周末上线的《花木兰》(Mulan)成本不低,但是订阅用户想要在刚上线的一个月里观看这部电影,仍需要付费30美元。由此看来这种方式对迪士尼来说不算成功。


《神奇女侠1984》是第一个免费开放给订阅用户的好莱坞大片——或者说仅需支付15美元/月的平台订阅费即可观看。这种策略对HBO Max来说非常利好,因为至少人们会更愿意试用一下这个平台。


《神奇女侠》续集是今年最受期待的电影之一。这不仅因为这部电影本身的人气,更因为它的档期一再延后,吊足了观众的胃口。《神奇女侠1984》原本定档于今年6月,但是受疫情影响,它先是推到了8月,后又推到10月,最后才定在了圣诞节。现在,其他工作室都怯于疫情,将重磅电影推到明年上映(比如《黑寡妇》(BlackWidow)和《007:无暇赴死》(NoTime to Die)),《神奇女侠1984》因此可以说是2020年最后一部女性主义的大片。《神奇女侠1984》所面临的现实情况让业内人士纷纷好奇——特别是近几周,全球新冠疫情感染人数和死亡病例激增、部分主要电影市场如英国和法国施行宵禁——华纳媒体到底会如何应对?会将电影继续推迟至明年夏天吗?或是全力以赴争取在HBO Max上火力全开?还是在院线首映和在线首映之间找到一个折中的方案?


此前华纳媒体已经用电影《信条》(Tenet)做了实验。9月初,《信条》在院线上映。它可以说是该公司借以观察新冠疫情期间院线电影表现的“小白鼠”。这部电影在全球的票房总收入为3.5亿美元,然而它在美国市场的票房却仅有5600万美元。这一数据表明观众目前仍不具备线下观影的条件。


消息人士称,华纳内部也一直在认真权衡《神奇女侠1984》的上映方式。此前一连几周,华纳都在计算数字、研究预测报告,以求作出正确的决定。于12月16日上映《神奇女侠1984》这一决定是在最后一刻作出的,华纳只有不到一个月的时间来为新片上映作准备。然而,让一切雪上加霜的是华纳此前又解雇了几位有能力的营销主管。一位消息人士透露“这一过程揭示了与通讯公司打交道的真实情况(华纳传媒已被通讯公司AT&T收购)——办事决策迅速敏捷,随时与时俱进。然而,这种方式与华纳并不相适。”同时,这位消息人士补充道,为了极尽周全,公司可谓想尽了一切办法。



从2014年开始,《快公司FastCompany》中文版每年推出“中国最佳创新公司50”榜单,致力于寻找那些能够持续以商业方法解决痛点,并为人们带来福祉的创新公司。“2020年度中国最佳创新公司50”现已正式启动,欢迎点击链接推荐或自荐。



其实,华纳此举顺应了大流行疫情期间广泛认同的几个主要“原则”。


原则一

登陆流媒体平台无法抵充电影大片高昂的制作成本和营销预算。这一行为不符合经济学原理。首先,订阅费难以计入票房收入,在海外市场更是如此。其次,对于《神奇女侠1984》这类成本高达十亿美元、有周边商品和主题公园这样的创收机会的品牌电影来说,损失更是难以估量。(第一部《神奇女侠》的全球票房高达8.28亿美元。)


鉴于此,《神奇女侠1984》不在院线上映是不可能的。


原则二

热门电影有助于增加流媒体平台的订阅量,DisneyPlus的《汉密尔顿》和AmazonPrime的《波拉特续集》都是很好的例证(虽然AmazonPrime还未发布官方数据,但是《波拉特续集》的表现肯定不俗——上个月回归后,《波拉特续集》成了大家茶余饭后的热点话题)。除此之外,还有品牌光圈效应。AppleTV Plus在今年夏天上线的汤姆·汉克斯(TomHanks)的电影《灰猎犬号》(Greyhound)便证明了这一点。

而HBOMax迫切需要上述好处。


过去,HBO Max让潜在用户感到困惑:并非所有人都了解HBOMax、HBOGo、HBONow和HBO之间的区别。此外,除了安娜·肯德里克(AnnaKendrick)主演的《爱情生活》(Love Life)外,平台上也没有其他什么非看不可的吸睛原创节目。当然,这一部分是受到了疫情的影响。疫情期间,制作推迟。HBO Max在上线时只有6个原创节目,而非原定的31个。在这些未能如期拍摄的原创节目中,还包括《老友记》(Friends)演员自发重聚的一个特别节目。鉴于此,HBOMax除了拥有最全的AT&T视频资源,最终没能树立起自己的形象。然而AT&T的视频资源,比如HBO的老牌大剧《继承之战》(Succession)和《火线》(TheWire)、华纳兄弟的《摘金奇缘》 (Crazy Rich Asians)和《史酷比》 (Scooby-Doo),以及有线电视频道CartoonNetwork、TBS和TNT上的优质资源,在AT&T在收购时代华纳(TimeWarner)前,本就是华纳的。


有了《神奇女侠1984》,HBO Max有望解决这些问题。用户起初可能只是想看《神奇女侠1984》,但是只要进入了HBO Max的大门,平台相信他们能够探索到更多内容。此外,该平台不仅有充足的高质量节目吸引用户,它还允许华纳媒体“鱼与熊掌兼得”,赢得影院正常营业地区(如中国和日本)的票房收入。华纳媒体首席执行官杰森·基拉尔 (Jason Kilar)在一份声明中说到:“我们相信电影院的表现会很良好。世界上成千上万的影迷都喜欢在影院观影。只要粉丝愿意,他们就能看到我们的内容。因为我们已与放映商一道,做好了准备,等候影迷的到来。”




翻译:张凯莉









点击此处】获取文章授权。或至「yuanben.io」查询【PNK11GI8】获取文章授权。

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接