宝马入驻B站，野的一批

品牌制片厂（brandfilm）

从两微一抖到知乎、快手、小红书全面开花，各大平台百花齐放之中，B 站算是今年最亮眼的「奇葩」，尤其是在目睹从前在阿里大家族里的小透明钉钉在 B 站上靠着「求饶」一夜晋升为 B 站顶流后，越来越多品牌开始入驻 B 站，用鬼畜发电。

五菱汽车在 B 站搞「说唱」、麦当劳带来「辣鸡」首秀、小米在粉丝的鬼畜问候和「卖 CEO」之间反复横跳、... 曾经高高在上的汽车品牌宝马终于也按奈不住了，放下身段，要跟上 B 站的大流。

为了贴近 B 站的底色，奠定它整个账号年轻派的基调，宝马此次入驻的首支宣传片风格真的很欢脱，但也不是那种「跪着」着迎合 B 站的鬼畜，而是「站着」跑出了自己奇趣感。

任谁看了不说一句「嘿，这匹马在 B 站这无垠的草原上竟是撒了野地欢，撒出了自己的风格」。接下来，让我们一同看片：

影片采用的是拼贴语言加上浓浓的波普艺术风格，一扫过往宝马广告里冰冷、程式化的视觉广告，用清奇有趣的画风和复古华丽的画面，绘出了品牌的历史，从哈萨克斯坦北部草原上纵情奔腾、难以驯化的野马到装了轮子被迫营业的马车、再到第一辆蒸汽机车... 宝马对高能的追求，驱使着世界不断向前。

影片除了对过去文化进行深远探究，还杂糅了当下网络梗的灵活运用：

比如「我就算从这个草原搬出切，也不会吃你们人类一口东西！」的真香定律

「那些说一代不如一代的人，应该看看罗斯・奥古斯特・奥托，满怀感激」的后浪文本

「人的本质就是烧开水」的蒸汽发明现象 

整部影片就像是一本 3D 立体环绕的科普书，每一页都鲜活生动（颜狗表示非常喜欢，每一帧都可以拿来当复古壁纸），以马为线索，展现了新旧历史的交织交替，用强烈的风格去讲述宝马的过去，现在和未来。

在这部高调且华丽的宣传片后，宝马也再接再厉发布了《追寻 iNEXT》六集短片，以拍摄 iNEXT 纪录片为线索，首次深入宝马集团设计、技术、生产等部门，以前所未有的视角，探索 BMW Vision iNEXT 量产过程中那些鲜为人知的故事。

虽然和首部宣传片相比，精致感减半，更为注重记录的写实，但不大正经的配音以及乱入的生物，也为这部纪录片提供了不少看点和乐趣。

宝马开进 B 站的目的很明显，那就是通过新奇有趣的内容，对话 B 站上大批 Z 世代的年轻用户群体。

其实在此之前，100 多岁的宝马就已经「激进」地请来了 00 后的新生代表易烊千玺担任品牌代言人，相比于奔驰和奥迪采用年轻群体的品牌挚友、形象大使，宝马年轻化的决心也更为坚定。

其实除了看中易烊千玺身后坚挺的粉丝力，宝马更希望以代言人为媒介，表达年轻化的态度。

因为对于汽车行业来说，年轻化的道路就是与每一代年轻人共同成长，不管是选择易烊千玺还是在 B 站买房撒野，宝马都希望与新一代的年轻人进行更加深度的对话，把对产品的体验转为品牌精神上连接，为年轻人塑造一种新的出行和生活方式。

就像是宣传片里最后说的「马都未曾离开我们，它成就了人类高能的动力，化成高能的一体」，这也是宝马所希冀的，陪伴一代又一代人，继续高能出发。

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