“看见更大的世界”，是今日头条新的Slogan，而创作者的真知灼见，撑起了这个多彩的世界。自从运营起了头条号，这样的信息，经济学家管清友收到过不少。面对这些“求财心切”的粉丝，他的回复直截了当：“不可以，也不应该这么想问题。没有人能够代替你决策。要么自己学自己做，要么交给专业机构。真正负责任的不会拉着你做股票。”过去十余年间，管清友一直在研究宏观经济和资产配置的逻辑。如今，他以经济学家的身份下场，从不传授“一夜暴富”的致富经，而是给大众讲解投资理财的底层逻辑，已经让700万用户从中受益。在11月25日举办的2020今日头条生机大会上，管清友把这形容为“从庙堂之高，到江湖之远”，也讲述了在头条创作背后的故事。
如是金融研究院院长-管清友
在11月25日举办的2020今日头条生机大会上，管清友把这形容为“从庙堂之高，到江湖之远”，也讲述了在头条创作背后的故事。
互联网上的三尺讲台
钱不是万能的，但没钱，是万万不能的。对于不少人而言，如何才能让口袋里的钱更多，早已成为事关温饱的大事。
作为国内知名的经济学家，管清友一直从事宏观经济和金融研究工作，服务各大金融机构。他发现，当今社会太多人急于投资，却缺少基本的思考与决策，而市场上相匹配的理财知识又相当匮乏。
于是，他决定普及金融理财知识，用服务金融机构的专业内容，帮助普通人守住财富、获取财富。
经过反复打磨，管清友连续在头条发布了三个付费专栏，系统性地讲解理财知识。
从事经济学科普多年，管清友曾尝试过论坛、博客、音频、短视频等多种形式。在大会上，他提出了自己的判断：“视频极有可能成为下一个风口，因为形式更立体、更生动，还可以拓宽知识产品的想象空间，改善用户的学习体验。”这也是头条近几年发力的方向，在推进视频化的同时，头条还希望打造带有平台烙印的、超头部的现象IP，放大专业创作者身上的“真知”力量，助力头条的专业内容生态发展。在大会现场，今日头条内容运营总监孙毅透露，赋能专业创作者生产泛资讯、泛知识、泛娱乐内容的IPUP计划以视频化和品牌化为核心，两年间与258位创作者共创内容，日均视频播放量从280w增长到了7000w。目前专业创作者群体每个月有超过1500人涨粉过万，发展的速度和规模都十分可观，三一博士就是其中的代表。身为哈尔滨工业大学博士生，三一博士的本职工作是长安大学讲师，在头条一年间涨粉139万，走上科普这条路的原因，就是“看不惯那些不认真做科普的人”。
在爆火之前，他因为找不到特色无法出圈，一度想要放弃。孙毅在创作者成长分论坛介绍了三一博士的“爆款打造之路”。一年前，三一博士想接地气，做了不少生活科普，一则关于如何远离燃气隐患的视频，获得了1.1万播放量，但并未引起较大的关注。武器装备科普是第二个方向，一则关于“中国制造107mm火箭炮”的视频，很快播放量就超过了244万，刷新三一博士自己的纪录。直到一个名为《外媒威胁炸毁三峡大坝，可行吗？中国世界工程技术解析》的视频诞生，播放量高达2456万，一本正经的严肃科普开始成为他的固定风格。“我们常常惊诧于眼前的伟大工程，讨论他们带来的价值，但我更愿意和大家分享，这背后工科男们的‘小风情’。”三一说。事实上，头条不仅有工科男，各个学科的大牛们都在这里聚集，一个学术科普的“小宇宙”已经蓄势待发。外交学院教授施展与六位人文学者一道，从政治学、社会学、历史学、哲学等多个角度，分析“大洗牌时代”的社会变革，从中年危机背后的原因，侃到美国大选对中国的影响。法律专家沈志坤老师则把头条作普法工具，帮助中小企业家规避法律风险。头条与创作者互相成就，在丰富内容生态的同时，也帮创作者找到适合自己的那条路。一位汽车工程专业的教授，能给你讲解最专业的构造原理，而一名汽修工，也能透过维修工作的酸甜苦辣，告诉你汽车修理中的真知。三百六十行，行行有真知。就算没有响亮的title，有所专长的人们也能分享自己的经验积累。有的分享者甚至都不用透露自己的名字，比如@一名朴实无华的汽修工。“修车是个好职业，以后家家户户都有车！”在周围人的“忽悠”下，他误打误撞入了这一行，一干就是8年，虽然不挣钱，却也乐在其中。
本来想在网上看个热闹，他却发现了汽车知识领域的问题：有些视频里面说的小技巧是错的，很外行；还有的虽然说的是对的，但会刻意夸大事实。“在汽车领域，目前看到的很多‘知识’，在行内人看起来其实是笑话。”
于是他放下扳手，拿起了手机。汽修科普，自己可以做得更好。
一天，他心血来潮，在头条上发了个讲述修车师傅危险操作的视频，莫名其妙般的一炮而红，信息栏很快蹦出了99+新消息。“性格内向的我，就像是突然学会了与陌生人交流的方式。”回忆起那一刻，他依然欣喜若狂。
他的视频只有汽修现场，还有经常满是油污的双手，剪辑手法也并不高超，这些却并不妨碍感兴趣的爱车一族，围在他的视频下交流讨论。有辆在高速上爆胎的事故车，被送到他的店里。只见他将镜头对准撕裂的轮胎、变形的车尾，从一个汽修工的视角，分析事故对车辆的损坏程度。“万幸的是车主系了安全带，人没有多大问题。”用他的话来说，这样的视频真是“朴实无华”，但仅发布半个月，就有61万次播放量。170多位网友，在视频下严肃地讨论着。有人探讨事故的原因，质疑轮胎质量，也有人分享自己化险为夷的经历，呼吁大家花钱保养不要冒险；在他的每条视频下，都有人询问买哪些车更好。
从零开始到8万粉丝，他感到十分满足：“能够用自己的实践经验，给到大家一些真正有用的东西，在我看来，是很有意义的。”
拥有一技之长的普通人，不需要三尺讲台，也不需要头衔的加持，有真知就可以在头条分享。现在，头条已经聚集、孵化了一批这样的创作者，让他们收获了人气和变现的机会。
种植柑橘20多年的钟善东发明了“钟式修剪法”，以“种桔者说”为名，在头条开设了28个专栏。一年来，钟善东从专栏中获得超过45万元的销售额，还将种植方法传授给全国各地的果农。
今日头条内容策略总监王亚斌在生机大会上表示，扶持各行各业的创作者，为的是丰富内容生态：“把流量和钱更多地分配给原创作者，让生态的参与者——作者和用户，都能在平台搭建的功能基础上，获得自我价值的实现、需求的满足。”对于头条鼓励的原创、真人、专业创作，平台将通过流量扶持、分成倾斜、优先开通平台权益等予以赋能，帮助创作者更好地成长。除此之外，王亚斌还提出了过去一年优化内容生态的三大举措，包括平台规则透明化，搭建创作者成长体系和信用分体系；通过流量扶持和治理搬运扶持优质原创作者；打造专业领域作者。当颇具经验的媒体人来到头条，带来的又是不一样的思考。洪晃曾为多个报刊专栏撰稿，也创办了自己的时尚杂志。在2020今日头条生机大会现场，洪晃回首过往的创作经历，令她印象最深刻的指导，来自《三联生活周刊》的主编朱伟。朱伟告诉洪晃，在创作过程中，要注意到观点、看法、见解、意见、主张五种表达的不同。这个过程，就是“较真儿创作”的态度。刚刚接触这套说法，洪晃有些摸不着头脑，却慢慢理解了其中的门道，并将自己的诸多心得体会带到了头条。
“作为一个内容创作者，你需要对自己的创作‘较真’，真知灼见是你的独立思维能力。信息时代，你必须是一个编辑，做自己的信誉守门员，自己去判断信息的性质。丢开那些散装的偏见，尽量把表达放在思考后边儿。”洪晃说道。在她看来，真诚是所有好内容的核心：“讲点真东西，别人可能不认识你，但一定会有人记住你。”真才实学，真心实意，这样的分享也是头条所鼓励的创作理念。不管是对各行业领域真知者的挖掘，还是对零基础行家分享者的基础培养，头条的出发点都是为了促进真知传播得更广，这也的确成为了现实。在2020生机大会主论坛分享中，内容生态总经理洪绯表示，头条上“行家内容”崛起的趋势十分明显，专业内容消费时长一年内增加66%，“头条行家计划”也应运而生。
针对目前头条上已通过认证的13万“行家”创作者，“头条行家计划”将从个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现力提升各方面帮助他们成长。头条宣布，预计在未来一年帮助1万名“行家”创作者收入10亿元。“看见更大的世界”，是今日头条新的Slogan，而创作者的真知灼见，撑起了这个多彩的世界。互联网带来的机遇，让行家创作者有了展现自己的平台。在头条上，有从零起步的各行业专家，也有从业内知名到爆红出圈的学术大咖。高质量的行家创作者，是平台丰富内容生态、提升内容品质的源头活水。
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