权志龙NIKE联名球鞋火上热搜,连王一博、陈赫都在晒?

百家 作者:品牌透视 2020-11-29 11:43:50 阅读:202

编辑 | 品牌君


要说近几天最为轰动时尚圈的单品,非权志龙与耐克所出联名款球鞋莫属了吧。


一位是引领潮流时尚的顶尖爱豆,一个是让无数男生乖乖掏出钱包的运动品牌,大家都很期待:这么两个超级IP会碰撞出怎样的火花?



权志龙×NIKE


11月25日上午,有网友发文称“我一脸懵逼的中签了”,点进去一看原来是抽中权志龙与NIKE联名款球鞋购买权。



评论区很多人都表示酸成了柠檬精,自己从一代到二代一直在陪跑,从未买到过。


很快#权志龙NIKE联名#话题冲上热搜榜。截至目前,该话题阅读量已达到3.7亿,有约7.5万人参与讨论。


不仅如此,连王一博、周雨彤等艺人都忍不住在社交平台上晒图,分享自己get到这款联名运动鞋的喜悦心情。



从曝光出的图片来看,权志龙与NIKE合作出的2.0版联名球鞋整体风格与1.0相近,保留了经典“雏菊”元素,有趣的刮刮乐图层设计也得到延续。


不得不说,哪怕非权志龙或NIKE粉丝,看到这款潮流气息浓郁的鞋恐怕也很难不心动。


可是吧,心动又有什么用呢,你我终究都是“陪跑人”……



这是一场互相借力的营销游戏


明星与品牌合作推联名产品背后,其实是一场互相借势,以达到1+1>2传播效果的营销游戏。


依然以“权志龙×NIKE”为例,虽说权志龙与NIKE均是自带流量的大IP,都有极强带货力与影响力,可只要细细研究就会发现,这两个IP受众范围存在不小差异。


放大一点来说,“追星族”与“爱鞋族”这两个群体有重合部分,也有很大一部分不重合。


联名就像是一座桥梁,可以连接起两个原本毫无关联度的群体。


现在不少品牌都敏锐嗅到商机,开始以联名形式牵手明星,不再是拘泥于传统“背书”模式。



“这一次,张艺兴与CONVERSE共同打破界限,将中国传统文化与经典CHUCK 70融合再创,刚柔并济。”


没错,11月还有一对CP携手推出重磅新品:匡威×张艺兴。


如匡威所介绍的一样,这波联名产品以传统青花瓷图案为设计灵感,结合西方流行文化,组合多种时尚元素,是真正意义上的诚意之作。


毫无意外,匡威与亚太区品牌代言人张艺兴合作推出的系列联名款鞋子一上线就遭到“哄抢”,手速或网络不行的朋友,根本别想get到。



总的来说,品牌与明星合作出联名款,可以说是一件有百益而无一害的事。


对于品牌方来说,牵手人气明星一方面可以让产品销量得到基本保障,另一方面这种在产品中融入明星“DNA”的合作模式有利于品牌营销长尾效应。


联名会让粉丝产生共情,从而爱屋及乌地关注相关品牌与产品,最终实现真正意义上的“引流”。


对于明星来说,与高格调品牌合作出联名产品,既可以充分展示出自己的设计能力与审美能力,还能顺便秀一波带货力,提升商业价值。何乐而不为?


问题来啦,你抢到这些联名款了吗?


如果没get到也不必太过沮丧,因为大概率下,未来还会有很多你抢不到的热门联名产品出现……

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





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