这个黑人创作者新平台,想要成为下一个网飞、油管?

百家 作者:快公司FastCompany 2020-12-03 20:30:32 阅读:113
[图片来源:Blacktag]


今年,美国社会动荡不安,矛盾加剧,好在终于有人意识到还有一件事也颇为紧急:让黑人创作者讲出自己的故事。于是,一个新的平台诞生了,不但要给黑人创作者们更多发声的机会,还要帮助缩小黑人创作者群体的贫富差距。



Blacktag本质上是融合了Netflix和Youtube两种平台类型、为黑人观众和创作者打造的平台,广告商也可通过Blacktag触达广大黑人观众和创作者。


“这确实是我们要解决的关键问题。”Blacktag的联合创始人兼首席执行官Akin Adebowale表示:“我们想打造一个更加可持续的体系,让各个品牌能有一个权威、现代化的平台触达黑人创作者和观众,同时还能解决黑人创造力和经济实力长期不匹配的问题。”


Blacktag计划于2021年第二季度正式启动,已筹集种子轮融资375万美元,由娱乐公司Creative Artists Agency与风险投资公司New Enterprise Associates的投资合伙企业ConnectVentures领投。这笔资金的一部分将用于推动基于订阅的原始节目制作,已经吸引了与Issa Rae和Common等知名创作者合作。在用户生成方面,Blacktag的目标是与时尚,科技和娱乐领域的约300至500名创作者合作。


新服务将提供主要针对其原创内容的订阅服务(每月5.99美元),以及用户生成和赞助内容的免费增值服务。创作者可以通过与Blacktag的原创团队Blacktag Studio合作、品牌交易和在上传内容中植入广告来获得收入。


不论创作内容在哪个平台播放,Blacktag的联合创始人、监督、首席内容官Ousman Sahko Sow都很清楚他们要着重关注黑人社区内的潜力:对传统黑人娱乐业兴趣逐渐淡漠而更喜欢其他娱乐形式的Z时代到千禧一代。


“拿一位很棒的创作者Tyler Perry举例,我很喜欢他作为黑人的所做作为,但他在内容上比较传统,而且这种很嗨的Hip-hop内容之前已经有人做过了,就有点无聊。” Sahko表示:“那么现在我们可以做些改变。现在在黑人社区中有一大批观众和创作者尚待挖掘,如果我们能把这些创作者聚合到一个平台,让品牌也有地方可以触达黑人消费者群体,那就可以形成多赢的局面。”


Adebowale和Sahko在去年第一次联系,当时一个共同好友建议他们见个面,因为他们俩都在就如何有效地服务黑人创作者独自努力。当时,Sahko在谷歌担任内容主管,负责制作和导演有关公司产品和服务的故事。



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“我开始问团队成员和领导们,该怎么为我当时的项目招揽到黑人创作人才。我自然而然就发现了需求。”Sahko表示:“很多品牌和公司在包容性上都有很严重的问题,如果谷歌都如此,那其他科技公司肯定也一样。”


Adebowale在此之前是零售品牌OXOSI的创始人,让黑人设计师走出了非洲,其当时围绕服装打造的内容最终成为了王牌内容。


“内容能怎样为品牌服务,怎样激活社区,这两个问题让我们必须更着眼于内容本身。” Adebowale表示:“这也是Blacktag建立的基石。”


Adebowale和Sahko的才能相辅相成,打造了一个与众不同的、以黑人为中心的内容平台,对接了品牌和创作者,让双方的交易相对于主流平台来说更加公平平等。


“他们都说内容为王,现在有了两个黑人之王。”CAA执行顾问Alex Avant表示:“有了他们多元化的背景, Akin和Ousman能够合作无间,在这个文化对黑人社区至关重要的时刻带领Blacktag发展并成为娱乐业的领军人物。”Blacktag令人鼓舞,前景广阔,为导演、制作人和所有黑人穿作者打造了一个可以表达自我的流行平台。




翻译:吴极









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