编者按：
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商界在讨论发展战略的时候，多数人会倾向于走专业化道路，即企业只提供一种产品或是服务。这样的话，企业可以更加聚焦自己的专业领域，更好地服务用户。出于同样的逻辑，多元化的企业，即那些为不同类型、不同需求的用户提供多种产品的企业，大概率会逐渐陷入平庸，只有极少数能成为例外，比如苹果公司。作者表示，AirPods Max是一款高端的头戴式无线耳机。它具备很多令人兴奋的功能，如降噪、精确的数字控制、舒适时尚的设计。客观来说，这款耳机很棒，令很多人不满的是它的价格。AirPods Max售价550美元，确实不便宜。但作者认为，这是因为AirPods Max本身是优质产品，苹果只是根据这种定位而定价。在价格上比同类竞争对手高一些一直是苹果的定价策略。比如iPhone的定价通常高于许多Android系统的竞争对手，Mac也比同等规格的Windows系统笔记本电脑贵，而当AirPods首次引入时，市面上还有其他不同类型的便宜的无线耳机。也正因如此，苹果从不害怕定下比其他公司更高的价格，由此产生了极其两极分化的评价。对一些人来说，这是工艺和质量的象征，对另一些人来说，这是企业贪婪的表现。AirPods Max是苹果为用户提供的高端无线音频解决方案。这些耳机有着H1芯片，是为那些非常喜欢苹果产品，并希望获得优质音乐体验的人而专门设计的。除此之外，作者称，苹果还管理着另一款耳机品牌，那就是Beats。2006年，第一款Beats耳机发布，引领了一股头戴式耳机的浪潮，能获得更好的音乐欣赏效果。2012年，当Beats和Monster的合作关系结束时，Beats品牌似乎已经死了。直到2014年，苹果买下了Beats品牌，并将其融入到自己的产品组合中。因为苹果一直对音频产品感兴趣，所以进军耳机领域是一个自然的发展过程。苹果担心的是，它是否能够让Beats品牌具有苹果的特色，还是让它在苹果产品线中衰落。现实很残酷，Beats品牌仍然没有完全适应苹果其他产品那种简约干净的感觉。Beats的产品形象色彩斑斓，与定义苹果的iPhone和iPad等产品非常不同，是为年轻一代设计的产品。而苹果的其他产品线则以低调的极简主义吸引着所有年龄段的人。所以，当第一个AirPods发布的时候，就有迹象表明，Beats品牌可能很快就会成为过去，或者至少不会成为焦点。可以肯定的是，随着AirPods发布了好几代，苹果对Beats品牌的关注已经冷却。Beats悄悄地更新了整个系列，提供了更精确的声音配置，打破了之前耳机只适合重低音音乐的固有印象。多年来，Beats一直试图与索尼(Sony)和Bose展开直接竞争，以保持在高端消费者耳机领域的地位。苹果推出AirPods Max的用意并不是为了与Beats直接竞争，它想再打开一个缺口，进入高保真无线音频领域。正如之前提到的，很多人立刻对AirPods Max的价格标签嗤之以鼻。但苹果有能力制造一些非常昂贵的硬件，它也有能力制造价格合理、客观上非常优秀的硬件。苹果提供了各种不同价位的无线音频解决方案，从50美元的Beats Flex一直到AirPods Max。作者表示，与大多数竞争对手相比，苹果更有能力在各个定价范围内创造解决方案，因此这些努力更受关注。更重要的是，该公司并不害怕打造一种利基产品，尽管它的受众可能很少，还会因为价格而受到批评。AirPods Max的天才之处在于，它与其他售价在300-400美元之间的同类产品有着是否可以更换耳罩的区别。它们由磁铁附着，便于拆卸清洗或更换，这确保了耳机更长的寿命。诚然，对于大部分人来说，花550美元买耳机仍然是一笔不小的开销。但苹果公司并没有试图将这款耳机推向大众市场。它是公司所提供的最好的无线音频产品，而这类最好的产品通常并不是给大众购买的。就像在汽车行业，大多数人都会买适用性的车，而不是各种虚张声势豪华轿车。这是同样的商业现象。AirPods Max为苹果公司所做的就是强化其在音乐方面的发展与承诺，同时也向人们展示了它可以在需要的时候达到多极致的效果，而不是对“普通消费者”的经济现实充耳不闻。
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