拿下帕梅拉超级IP,Keep到底想要干什么?

百家 作者:品牌家 2021-01-05 17:36:07 阅读:112
一场突如其来的疫情,改变人们生活与工作方式的同时,也为本就身处风口的线上健身行业再添了一把猛火。

据比达咨询发布的《2020年中国运动健身市场研究报告》显示,我国目前的云健身用户预计已达2.61亿。而随着用户习惯的逐渐养成以及线上健身的诸多优势的进一步扩大,这一数据还将迎来强劲增长。

人们对于线上健身的热情究竟有多高,通过健身领域超级IP帕梅拉在全网掀起的运动健身风潮就可见一斑。

为了巩固和提升其在国内的影响力,帕梅拉在2020年8月正式入驻Keep平台。短短4个多月的时间就积累了212.4万的站内粉丝量,月跟练人次更是高达424.2万,再一次坐实了其行业顶流的地位。



“喜提”帕梅拉之后,Keep也趁热打铁的推出了系列帕梅拉活动,吸引和鼓励人们来Keep体验最原汁原味的帕梅拉课程。

1、捆绑超级IP,夯实Keep行业优势


作为健身领域TOP级别的存在,年仅24岁的帕梅拉凭借着魔鬼的身材、易上手的课程以及优质的视听氛围在全球收割了无数粉丝,其健身视频的播放量更是突破6亿大关,国内很多明星也是其课程的忠实拥趸。


而作为一家用户数量、月活、日活等细分领域都领跑行业的运动健身平台,Keep虽然已经拥有覆盖多种运动类型的专业性课程,但其在内容层面发力的脚步却一直没有停下。

就像小米手机总是醉心于去抢占骁龙处理器的首发资格,以此来凸显品牌和产品的实力一样。Keep此次成为帕梅拉在国内首家付费合作平台,达成与帕梅拉这一超级IP深度绑定的背后,看中的不仅仅是帕梅拉在全网的超高热度,其在运运动健身领域的专业性也与Keep不谋而合,二者的强强合作其实也是Keep一直坚持深耕内容领域的一次强有力背书。

更为关键是的,相较于国内用户最初只能通过其他渠道零星的学习帕梅拉课程,拿下帕梅拉独家、首发以及全网最全最火内容课程的Keep给健身爱好者们提供更具专业性和系统性的课程体验的同时,也进一步夯实了其在运动健身行业的优势。

2、线上线下联动,助力用户体验升级


为了让更多用户深度感受到来自帕梅拉的魔力,Keep还在站内上线了#打卡帕梅拉女孩#活动,参与用户只需完成三节指定课程,就能点亮「帕梅拉女孩」专属徽章。


除此之外,注重用户体验感和深谙人们愈发重视仪式感的Keep,还为那些点亮该徽章并收藏任意课表的用户们提供了精美的周边礼包,为参与该挑战的用户提供充足动力的同时,周边上印着的「Girl Power」也代表了Keep鼓励女孩做自己想做的事、成为自己想成为人的美好祝愿,为这一场针对女孩的挑战赋予更多的温暖。


得益于Keep在运动领域的专业性背书和强大的社交属性,线上活动的火爆也成功延伸到了线下,KeepLand(Keep的线下健身房)也同步上线了帕梅拉课程并进行为期一周的帕梅拉打卡活动,全方位吸引用户主动参与,现场感受帕梅拉课程的魅力同时,也让用户获得了体验上的升级,为此次活动实现了完美的营销闭环。

3、纪录片引共情,阐述Keep品牌理念


为了鼓励更多的用户主动来Keep一起运动健身,Keep还推出了纪录片《我是帕梅拉女孩,我在Keep》,以被访者口述的形式,讲述帕梅拉精神如何陪伴她的生活和成长。


通过视频中这三个拥有不同职业的帕梅拉女孩的讲述,Keep为我们集中展现了为什么会选择Keep、为什么坚持、坚持之后带来了哪些改变等人们最为侧重的一些问题:

在这支视频中,有因为担心一个人健身容易犯懒,所以选择了加入Keep这个运动氛围更好、大家可以相互督促的平台的她;


有从刚来北京时的空虚到通过自己的努力成为了一名Keep的直播课教练,希望用自己的自信和自律将运动的快乐传递给更多人的她;


有产后体重飙升至150斤,通过打卡Keep各种运动获得由内而外改变的她;


虽然Keep整支视频的主角只有三个,但这三个帕梅拉女孩曾经所面对的问题,又何尝不是我们大多数人当下正在面临的问题呢?

诚然,运动健身的原因和过程虽不相同,但结果却都异常相似。在自己的坚持、自律以及Keep的帮助下,帕梅拉女孩们不仅体会到了运动带来的快乐,达到了自己想要的效果,身材的质变也带来了精气神方面的量变。

不难看出,Keep这支视频虽然表面上跟拍的是帕梅拉女孩心路历程,实则是想要通过这些励志的小故事来刺激到每一个正在为不运动找各种借口的人,为大家带更多的积极影响,鼓励大家通过自律来改变自己。这不仅是品牌宣传的需要,更是Keep作为国内头运动科技头部平台的社会责任感的体现。

结语


毋庸置疑的是,在这个全民健身和健身渠道越来越往线上倾斜的今天,谁能为消费者提供专业性与针对性更强、课程内容更为丰富、相关指导更为专业的服务,谁就能更好的布局于运动健身这个充满想象空间的市场。

而Keep吸引帕梅拉这样的超级IP入驻的举动,体现出的不仅仅是Keep针对主力健身人群多样化需求的敏锐洞察力,更是Keep将继续以有价值的课程内容和专业的指导陪伴用户,为用户提供最好的运动体验的决心。


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