联想:心向美好,打造品牌的温度

百家 作者:品牌家 2021-01-06 21:56:01 阅读:133
2021新年伊始,联想美好假期公益活动的大学生志愿者走进各行各业,用自己的方式记录美好、表达爱心的温情视频在网络瞬间走红。



视频中

有为务工人员准备免费“套餐A”的饭店老板、有用心成全每一次安全抵达的公交车司机、有数年如一日唤醒城市的地铁工作者、有为十四运建设场馆的建设者、有用责任守护生命的白衣天使、有不惧火海最美逆行的消防战士……





原来,这是联想集团“美好假期”大学生温暖公益行的跨年特别行动。在济南、沈阳、昆明、西安、合肥、天津、南昌、广州8城同启,近百名大学生志愿者与联想idea精英汇的小伙伴们,和各行各业的夜行者们一起传递温暖,守护美好,共同开启了2021年的新联想、新未来。


这场声势浩大的公益活动已然拉开了2021年的序幕,用浓浓的暖意开启了崭新的一年。今年寒假假期,还将有2482名大学生志愿者回到自己的家乡,对家乡留守儿童进行1对1帮扶,送上联想美好包裹,和孩子们共度这个美好的假期。

品牌拟人化、人格化是时代使然,也是品牌表达的必要手段。发力公益无疑可以让企业的品牌,有了灵魂和人格属性,在这方面联想品牌一直都很有发言权。用公益的方式,不仅可以拉近心与心的距离,还能够打造出一个深入人心、极具温度的美好品牌。

坚持教育扶持,巩固脱贫成果的有效之道


坚持在教育领域开展公益活动,一直是联想公益品牌的既定思路之一。正所谓“扶贫先扶志”,教育扶持也历来都是企业社会公益责任的重要组成部分。尤其面对我国不同地区、教育资源不均衡的现状,在教育方面的公益投入就显得更加珍贵。


一边是城里的孩子,坐在先进的互联网及AI/VR技术交互渗透的课堂里,由各科名师授课,兴致勃勃地参加着丰富多彩的拓展项目;一边是偏远地区的留守儿童,坐在破旧的书桌前、多年级多学科共用1位老师,进行着传统的粉笔教学。教育资源的不均现象,只会进一步拉大未来城乡的差距。

教育资源的不均衡,不仅体现在知识学习方面,在心理教育方面,对于那些父母不在身边的留守儿童,同样需要健康的心理教育。教育强则国强,教育兴则国兴。面对农村教育与城市教育资源配置不均衡的现状,通过公益活动帮助留守儿童,开拓眼界,塑造健康的心理性格,是十分有必要的善举。

聚焦留守儿童,联想“美好假期”公益在行动


在对留守儿童的帮扶方面,联想公益一直都在行动。去年暑假,联想就依托联想idea精英汇,在全国的高校中招募大学生志愿者,鼓励他们利用假期时间,返回自己的家乡,为家乡的留守儿童进行帮扶。


今年,联想“美好假期” 大学生温暖公益行再度展开,来自全国238所高校的2482名大学生志愿者,将会在寒假背起爱心包裹,返回家乡,对家乡的留守儿童进行1对1帮扶,陪孩子们度过一个不一样的寒假假期,传递世间的温暖与美好。

在开展公益活动中,联想公益品牌早已跳出了捐款、捐物,简单粗暴缺乏创意的旧形式,而是通过从农村出来的大学生志愿者返回自己家乡为身边的留守儿童、贫困孩子送去学习娱乐用品的方式,来实现品牌、公益活动参与者和受助者多方的和谐统一,做真正有温度的公益。

让更多人感受到有担当的公益力量时,也能触摸到企业品牌的温暖与美好。

长期持续性,联想公益从未停止


公益是可以被相互影响的,爱心是可以相互传递的。一个本没有行善意识的大学生,如果经过身边人的反复影响和带动,也会成为一名忠实的公益人。公益的种子,就是这样被燎原的,从而照亮、温暖更多需要帮助的人。

比如联想,就一贯坚持将发展公益制度化,定期通过不同主题的公益项目,将公益的种子在大学生群体、社会公众中播撒下去。从而让公益活动,具有了长期的持续性。

【链接人群-Z时代年轻人】

纵观联想2020年的公益,大学生这个词高频出现。无论是今年年初联动湖北教育系统为湖北小学生和优秀大学生搭建线上交流沟通渠道的“樱花守护行动”公益计划,还是高考季联动300余所高校5000多名大学生为高三毕业的学子提供高考报考和大学生活信息咨询的“学长学姐帮帮忙”,又或是今天我们看到的“美好假期”大学生温暖公益行。在联想的公益项目中,大学生的身影随处可见。

*联想学长学姐帮帮忙高考高点公益帮扶现场

在选择公益的参与者时,联想并非盲目的。时下,宅文化、佛系文化等亚文化现象在大学生中流行,很多大学生甚至以此标榜时尚、另类,这样的价值观若得不到及时纠正,后果十分可怕。

以此次联想 “美好假期”公益行项目为例,鼓励大学生在假期走出家门、深入社会,,见证一个真实的、互动的、勤奋的、美好的世界,尽己之力去帮助身边更需要帮助的孩子,从而树立起正确的人生观、世界观,更好地指引今后的生活和工作之路,回馈家乡,反哺社会。

正是因为这样的公益诉求,联想“美好假期”公益活动还得到了中国青少年儿童基金会、北京圆网慈善基金会,以及各大高校领导、地方政府部门以及媒体的广泛支持。

【线上线下联动】

企业公益必须打通线上线下的任督二脉,才能聚合更多公益势能,发挥公益品牌影响力。多数企业在进行品牌公益项目时容易偏重于线上或线下,但联想在美好假期这个项目上实现了难得的线上线下联动。

线下出发大会让参与者能够更深刻的感知到自己背上的美好包裹,不只是一个包裹,更是给孩子带去的未来的期待与希望;线上小程序全流程把控每一个志愿者的志愿行动记录,让公益更清晰化、更可视化。

*美好假期大学生温暖公益行小程序活动反馈

再有自媒体裂变、视频发酵、KOL深度解读、权重媒体加持,感人视频+出圈海报+口碑引导,多方联动的立体传播圈和形式多样的宣传内容将联想公益推向高地,场景力爆棚,也让联想品牌的温度触达至每一个人的心里。

【跨行业、跨生态】

虽然跨界并不是什么时兴的概念,但在公益领域,能玩转的并不常见。传统、单调的形式对崇尚新鲜、有趣的年轻人而言,早已失去了吸引力。如何将公益变得更具参与性,历来都是企业社会公益在探讨创新方面的难题之一。

在联想过往的公益项目中,就有大量在跨界创新方面突出的案例。比如“善行者”项目,是一项公益+运动相结合的大型户外徒步筹款活动,35支联想的“善行者”队伍完成50公里徒步挑战就可以募集善款,为贫困地区孩子送上过冬的温暖包。


比如“智慧教室”项目,是公益+科技+教育的融会贯通,联想借助企业的技术沉淀与优势,从“教”与“学”两个环节推动教育信息化变革,打造了以硬件平板电脑为支持、云计算为底层支撑、软件为媒介的“云+设备+软件+内容”的综合性公益帮扶解决方案。借助远程课程和同步课堂,让偏远地区的孩子们,也可以享受到一线城市发达的教育资源。

万物之中,成长最美。公益的价值,无可限量。品牌的内涵虽然包罗万象,但对其的探讨却从未止步。相信联想公益的进阶之路,一定能为大家带来参考,或将助力其他企业,在社会实践中不断体悟、精进,共同创造一个更加温暖、美好的2021!
品牌家 ID:emoney8
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