任正非二女儿姚安娜一出道就接了个大单!

百家 作者:营销狂人 2021-01-19 19:28:54 阅读:110

编辑  狂人 | 营销狂人(HLW3600)




1月14日,北京天浩盛世娱乐文化有限公司(以下简称:天浩盛世)官方微博发布声明称,任正非女儿姚安娜正式签约该公司并出道,姚安娜转发该微博确认了此消息。随后,话题#姚安娜出道#引发热议,并登上微博热搜榜。


“华为集团总裁任正非二女儿”的身份为姚安娜带来无数关注。趁热打铁,1月15日,姚安娜出道以来首个商业代言大片发布,即为长城汽车旗下品牌WEY SUV的一款新车型摩卡拍摄的代言造型。与此同时,她也接受媒体采访,澄清自己的国籍问题,“中国护照,中国户口,中国身份证。”


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姚安娜一出道就接了个大单


据上海证券报,就在宣布出道的第二天,姚安娜即一身紧身黑裙出镜长城汽车旗下WEY高端品牌刚推出的 “摩卡”新车型宣发视频。



同时推送的还有姚安娜神情冷峻地和新车合影的宣传海报,海报附加标题是“打破界限,既生不凡”。



根据长城汽车最新公布的2020年度数据,其12月销量达到150101辆,2020年1-12月累计销量为1111598辆,同比增长4.8%。


汽车行业专家表示,作为依靠发展中国自主品牌起家的主流汽车上市公司,长城汽车目前的产品命名注重接地气和加深消费者印象,像欧拉品牌的“黑猫”和“白猫”、WEY品牌的“坦克”、哈弗品牌的新车型“初恋”以及从“大一”到“大四”的分款车型,以有利于品牌高性价比推广,争夺年轻人市场。而此次快速请姚安娜来代言宣发新车,也是想借助于她的关注热度来吸引目标消费者。 


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或进军多个商业领域


公开资料显示,姚安娜在哈佛大学读书期间,攻读电脑工程和统计数据专业,曾在Brainco实习,参与研发了世界首款脑机接口智能假肢。“在哈佛这4年,给我最大的收获,不是具体的知识,也不是名校的光环,而是让我更加了解自己。整个大学阶段,都可以算是一边学习,一边寻找自己定位的过程。刚开始比较盲目,会跟着大家寻找金融行业、咨询行业的工作。”姚安娜此前接受采访时说,后来她做了很多不同的尝试,才慢慢找到自我。“我存在这个世界上的意义,不是去做一件合群或者别人觉得你该做的事情,而是去找到自己真正想做的事情。”


作为父亲,任正非此前回忆,姚安娜在中学的时候,每个星期要跳15小时芭蕾舞,跳完舞回来才能做作业,晚上一点多才能休息。“小孩很热爱文艺,有人邀请她参加名媛会时,她跟爸爸妈妈商量说要出席,当时我的态度是支持,因为如果打击这一次,未来她人生的其他路走不顺时,就会说爸爸妈妈堵了这条路。”



借助于父亲任正非的支持,姚安娜在娱乐和时尚圈的潜在资源被各方看好。天眼查显示,“姚安娜”已被申请注册商标,申请日期为2020年12月11日,国际分类为珠宝钟表,申请人为壹联盟传媒(广州)有限公司,商标状态为“商标申请中”。此外,该公司也申请注册了“YAO ANNA”“ANNA YAO”“Y.A.O”“ANNABEL.YAO”等商标,国际分类均为珠宝钟表。


经过热搜发酵,姚安娜热度是有了,但人们也在质疑:一个目前依赖父亲名气和资源吸引眼球的娱乐圈新人,是否可以靠自己的实力站得住脚?而签下姚安娜经纪约的公司天浩盛世又是一家什么样的公司?


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天浩盛世什么来头?


此前,天浩盛世官方微博曾于7月23日发布海报,表示要打造新女团。姚安娜自己也曾在多个场合展示自己在女团风格唱跳方面的才艺。在她自己的出道纪录片中,姚安娜也在一直接受声乐和舞蹈方面的训练,暗示未来发展重心可能会放在这个领域。但目前来看,并没有迹象表明这个新女团是否与姚安娜有关。


天浩盛世成立于2014年12月,不是一家新公司,自成立以来并没有特别突出的成绩。但其背后的股东及其他相关联人很值得关注。


根据天眼查显示,该公司主要经营范围为经营演出及经纪业务等。公司实际控制人和最终受益人为周浩,持股55.96%,为第一大股东。


2018年曾有一段与周浩相关的内娱往事。黄子韬2015年与韩国SM解约之后,成为天浩盛世的签约艺人,持股4.51%;而其父黄忠东则经过两次收购之后共持有39.6%的股份,并出任董事长。三年之后,父子双双退出。黄忠东当时在微博发声明称:“因创始人周浩先生本人要求独立经营北京天浩盛世娱乐文化有限公司,本人尊重其意愿,并放弃在此公司的一切经营管理权!”


天浩盛世第二大股东为北京乐华圆娱文化传播股份有限公司(以下简称乐华文化),持股比例20%。早在2016年的时候,乐华文化就认购了天浩盛世娱乐的股份,当时持股10%。2019年1月1月,乐华文华再次增持。


值得一提的是,乐华文化是一家着力培养偶像团体的跨国娱乐公司,曾于2015年9月以“艺人经纪第一股”的身份登陆新三板,不过也在2018年宣布摘牌。该公司旗下有王一博、孟美岐、吴宣仪、范丞丞等多位大热艺人。自2018年始,乐华系艺人在每年的“101系”选秀中都获得较高名次。而乐华的老板杜华则在内娱拥有“教母”之称,业内地位可见一斑。


天眼查信息还显示,天浩盛世旗下还有天津天浩盛世娱乐文化经纪有限公司、北京天浩盛世音乐文化传播有限公司、北京天浩盛世艺术培训有限公司等13个子公司,涉及经纪、音乐、影视、直播等多个领域。其中著名导演陈凯歌的妻子陈红为天津天浩盛世娱乐文化经纪有限公司的两位股东之一,其子陈飞宇的经纪约就在这家公司。


去年3月份,姚安娜在自己的个人社交媒体账号上晒出自己为时尚杂志拍摄的大片,陈飞宇的哥哥陈飞昂在评论中问她是否要出道。



天浩盛世本身名气不大,背后似乎的确有一些还不错的资源可以证明自身潜力。但是,综合该公司旗下多位艺人的发展来看,它的真正实力又很有限。


天浩盛世在其微信公众号发布了2019年与2020年的年度盘点,就两份总结来看,该公司在内容制作方面的投入有明显的转向。


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如何布局?


天浩盛世成立之初曾签约杨宗纬、杨坤,目前旗下仍有沙宝亮、谭维维、吉克隽逸等专业歌手。可以说,天浩盛世一度定位为以音乐为主的经纪公司。天浩盛世2019年的年度盘点依然以在音乐制作方面的成绩为重。2019年,天浩盛世音乐制作并发行个人专辑4张,制作影视原声OST5张,涉及163首歌曲、27支MV,其中包括电视剧《长安十二时辰》原声歌曲专辑,也包括戚薇、汪苏泷、萨顶顶等人的单曲。天浩盛世旗下未禾娱乐在2019年也发行了3首单曲,制作了3张影视原声OST,其中包括TFBOYS的《我的朋友》、黄子韬的《带风的少年》。天浩盛世旗下浩龙音乐共制作170首歌曲,其中董向科的《那个Ta》被列入QQ音乐巅峰榜TOP10,《想和你在一起》曾在抖音的DOU听榜单上位列第一。


天浩盛世在2019年还制作了两部综艺节目,其中《出发吧!从T-HOUSE开始》为助推公司女团AWINK的团综。AWINK是天浩盛世自2018年开始布局偶像市场之后推出的第二个偶像团体,在AWINK之前还有男团ALIBI,两个团体分别参与了2019年与2020年的选秀节目,可成绩并不亮眼,仅有女团成员陈卓璇在《创造营2020》中以第四名出道。另一部综艺是以赵奕欢为主角的《寻梦“欢”游记》,在抖音、头条和西瓜视频上播出,但并没有什么水花。



2019年天浩盛世在影视制作方面的投入较少,仅有纪录片《人间世》播出,而2020年影视则成了该公司的重点。


2020年,有两部天浩盛世联合出品的电视剧播出,分别为《我才不要和你做朋友呢》和《青春创世纪》,两者都没能出圈。天浩盛世自2017年开始涉足影视投资和制作领域,但其参与的项目规模普遍较小,类型也比较单一,均以青春、校园题材为主,待播作品任嘉伦主演的《乌鸦小姐与蜥蜴先生》等剧集,以及正在制作中的《冠军!冠军》等8部剧集均为小成本青春剧。


2021年,天浩盛世公布了一份公司参与的影视项目片单,其中《喜剧之王》和《画皮Ⅲ》等参与的电影项目在列,但没有更多信息公布。


综合三年的盘点,可以看出天浩盛世的精力更多在往影视方向投入,但是公司所参与项目与公司旗下艺人之间的关联并没有很紧密。目前签下的艺人中,陈飞宇、李治廷、牛骏峰、文淇等算是相对来说有记忆点的艺人。


2020年,陈飞宇签约之后有作品《天醒之路》播出,目前还有剧集《皓衣行》和电影《我的少年时代》待播。不同于其他艺人的是,陈飞宇作为导演陈凯歌之子的身份要更加为大众熟悉,而他在影视作品中的表现平平,现在很难说哪一部是他的代表作。这也是一位亟需用作品证明自己、摆脱“陈凯歌之子”头衔的年轻艺人。


李治廷在2020年签约之后播出了剧集《浮世双娇传》,目前还有《合法伴侣》等作品待播,但无论是已播还是待播作品都无一引起关注。在签约之前,李治廷曾有《武媚娘传奇》、《白发》等出圈作品。


童星出道的牛骏峰2016年签约天浩盛世,此前已经有过很多部影视作品的经验,其中不乏热播剧,例如2017年的《楚乔传》,2020年的《二十不惑》和《隐秘而伟大》,但基本没有做过主演。但他真正出圈还是因为在2018年和2019年上的两档综艺节目,《演员请就位》和《声临其境》。目前待播作品仅有《亲爱的麻洋街》和《最美逆行者之一千公里》两部。


文淇是目前最被看好的00后小花之一,她曾经凭借电影《嘉年华》、《血观音》分别获得第54届金马奖最佳女主角与最佳女配角提名。文淇在2018年签约天浩盛世,2019年有电影《大约在冬季》和《被光抓走的人》上映,但相比前两部在各大电影节大放异彩的作品,无论口碑还是热度都差很多。更遗憾的是,这两部电影完全没有展现出她最擅长的文艺片气质,也限制了她的演技发挥。2020年文淇没有作品,2021年待播作品仅为电视剧《致命愿望》和《生活家》。


大致可以看出,目前的签约艺人中,有记忆点的基本都不是在天浩盛世完全从零开始而最终在业内站住脚的。尽管天浩盛世布局艺人经纪、音乐、影视、偶像等多个领域,但并没有哪一块很突出。我们也没有看到它对旗下艺人做了哪些有特色的路线规划。所以从零开始的姚安娜是否能在这里有更好的发展,还是要打上一个问号。


来源:上海证券报(记者:俞立严)、界面 (记者:黄文斌)


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