新年必看短片,看滴滴货运如何用“一双手”定义生活

百家 作者:公关界的007 2021-01-24 12:44:55 阅读:159

罗曼罗兰说:世界上只有一种真正的英雄主义,那就是在认清生活真相之后依然热爱生活。


像视频里的司机


定义生活



007看到这支名为《一双手》的短片甚是感动,大家不妨先点开看一下视频。短片聚焦于滴滴平台背后数十万的货运司机群体,通过“一双手”的细微洞察,探寻“一双手”背后的百态生活。



作为滴滴货运的首支新年短片,在一众喜庆、团圆的新年营销中显得另类又独特,成了这场春节营销大战中“与众不同”的那一个,让品牌完成了一次与司机、大众的深度对话与沟通。


01



让用户走向台前

借司机群体的“百态生活”阐释生活的意义


生活是什么?辛酸?甜蜜?苦涩?......答案千姿百态。每个人、每个群体都有自身对于生活的理解。



而这支短片里,有滴滴货运对数十万司机群体生活近乎白描式的展现:


这是滴滴货运司机的一双手


这双手握着方向盘,一年跑了10万公里


这双手每天凌晨4点关掉闹铃,开始忙忙不停


这双手能给孩子温暖的怀抱,也成了他们生活的依靠


这双手搬得动上百斤的货,却从没在女儿的蛋糕上点过火


这双手不止为自己的生活打拼,也为疫情拼过命......”


文案里货运司机千姿百态的生活状态,尽是他们生活的真实模样。



007觉得,这支短片的特别之处就在于,它既是对数十万货运司机的致敬,也能让我们够重新审视自己的当下,投射普通大众的情绪,感受到大时代下每个普通奋斗者的热情。每个认真、努力生活的人,都能从短片中体会到相同的情绪。


有人说,当品牌不再指导生活,而是成为生活本身。用户需要真实的品牌,需要真实的被讲述,讲述那些被改变的生活本身。或许滴滴货运的这支短片就是最好的诠释。


02

制造“一双手”的符号意义

根植品牌温暖调性,深入你我心智


生活太过抽象,总是无法被定义。但滴滴货运却将生活具象成“一双手”——几十万货运司机的“一双手”。


纵观整支短片,“一双手”的意象贯穿始终。从形式到内容,无不透露着“一双手”的符号意义与价值。



在形式上,短片从一开始就将“一双手”作为主角,用“一双手”串联作为短片的“题眼”。在这里,“一双手”被抽象为千千万万货运司机的手,然后让原本抽象的生活在短片中有了具体的指向——足够真实,不断拼搏的鲜活模样。


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在内容上,则具体呈现了5段真实的司机故事。他们中有临近退休的、有正值壮年处于社会砥柱年纪的、有新生代90后、有女司机......从20岁到50岁,5个人代表不同的社会群体。通过这些具有代表性的个体,滴滴货运展现了不同群体生活的共同特征,构建起“共通的意义空间”,从而让“一双手”构筑了生活的全貌。


而这正是滴滴货运的暖心之处,一方面,它将对货运司机的情感关怀通过短片予以展现,在提升司机群体自我职业价值认同感的同时,更促进社会对滴滴司机群体的关注及认同。


另一方面,它下沉到货运司机的生活和语境之中,以一种感同身受般的关照建立起“一双手”与“生活”之间的深刻联结,让每一双触达生活的“手”都化作一个情感的触点,联接你我,打动你我,充满暖意,从而为品牌赋予温度。


03

联接品牌、司机与大众

用价值观沉淀品牌价值


货车师傅承担着中国千千万万家庭的资源输送,为我们的日常生活带来了极大的便利。他们已经扎根在人们的日常生活中,并成为社会中一个庞大的群体,为社会的良性运转而服务。


从这个角度来看,如果说中国有哪个品牌离大众、社会最近,那么滴滴货运肯定是其中一个。依托于平台背后数十万货运司机为社会提供服务,连接着用户与大众。


就像这支短片背后对货运司机群体的社会关照,表明它始终站在用户以及大众的身侧——去关注他们在时代中所处的位置,深入洞察他们的生活,感之所感。



用“一双手”联接品牌、司机与大众,通过司机群体(用户)的“一双手”去服务社会大众,无论是“城市建设”亦或“人间烟火”,都让品牌在商业之外,以一个社会服务者的角色参与社会体系的运行。


在这个过程中,007看到,短片跳脱了平台具体的业务范畴,不是拘泥于平台的具象业务价值,而是通过体察用户生活的不易,以及为社会创造的使命感致敬一个群体。这既是一个品牌社会温情关照的体现,同时,也是折射品牌价值观的一面镜子。


最后,我想问一下,你在《一双手》里看到了怎样的生活意义?


点击下方滴滴货运小程序


拉货搬家


试试用它体验生活的意义吧!


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