2020年,小米复仇华为,苹果重回巅峰

百家 作者:ZEALER订阅号 2021-01-28 23:13:26 阅读:110

2020年的手机市场,随着IDC统计报告出炉,总算划上了一个句号,从疫情肆虐的第一季度到逐步复苏的第四季度,手机厂商们浮浮沉沉,几家欢喜几家愁。


首先来看下IDC的2020年Q4统计报告:


在全年呈现下滑趋势的情况下,本季度全球手机厂商共出货3.859亿部手机,对比去年同期增长了4.4%,这来之不易的复苏还是得益于5G网络的推广和中低价位手机的大量出货。


其中,苹果在本季度以22.2%的同比增长重新夺回了智能手机出货量的桂冠,在iPhone 12系列的推动下,苹果在本季度共出货了9010万台设备,占据了23.4%的智能手机市场。


三星在本季度下滑至第二位,出货量7390万部设备,增长6.2%,市场份额为19.1%;小米以 4330 万台设备的出货量和11.2%的市场份额位列第三;OPPO则以3380万台出货量和8.8%的市场份额排名第四;华为排名第五,出货量为3230万,市场份额为8.4%,同比大幅下降42.4%。


再来看IDC总结的2020全年统计报告:


其中三星出货2.66亿,市场份额为20.6%;苹果出货量2.06亿,市场份额为15.9%;华为出货量1.89亿,市场份额为14.6%;小米出货量1.47亿,市场份额为11.4%;vivo出货量为1.11亿,市场份额为8.6%。


手机市场早已进入存量阶段,份额不能凭空增长,在仔细观察后,我们就能发现,逆势上扬的手机厂商都得益于其中两家的大幅跌落,三星跌了9.8%,华为跌了21.5%,是其他手机厂商取得增长的关键所在。


当然,我们不会去分析失败者的落魄,目光只会随着成功者的变动而转移,这次也不例外。


苹果和小米是整个2020年当中最耀眼的两颗明星,没有受到疫情的太大影响,反而取得了不小的增长,一个同比上涨7.9%,一个同比上涨17.6%,它们只是因为摘取别人胜利果实的“卑鄙小人”吗?是所谓的“胜之不武”吗?


未必见得。




苹果重回巅峰


对于苹果来讲,2015年是其达到的巅峰,iPhone 6/6Plus首次采用4.7英寸和5.5英寸的大屏组合,狂销2.4亿部,帮助苹果坐稳了全球第二的宝座,从2015年到2018年为止,iPhone每年销量都能保持在2亿部以上,对于均价四五千的手机来讲,这是一个非常了不得的成绩。


但到了2019年,它的日子就不太好过了,这一年苹果只卖出了1.91亿部iPhone,较于2018年下跌了8.5%,市场份额也从14.9%降至13.9%,第二宝座拱手让给华为,国内外媒体一片唱衰之声。



原因很简单,在5G浪潮滚滚而来之际,苹果却拿不出哪怕一款5G手机,即使是售价近万元iPhone 11 Pro Max,巧妇难为无米之炊,若不是后续与高通达成了谅解协议,恐怕2020年苹果都不会推出自己的5G手机。


当然这只是其中的一个主要原因,其他原因则有外观变动小,消费者的升级欲望不够强烈,导致市场被其他安卓旗舰抢占,尤其是iPhone XR、XS和XS Max这一代,6499元的自信定价遭遇了毁灭性的后果,即使后续对定价做了一定调整,仍然难挽颓势。


苹果对此也有一定的反思总结,iPhone 11的起售价调整到了5499元,让它成为了去年最畅销的手机,有效稳固了苹果前三个季度的市场。



最后一锤定音的还是5G iPhone登场,2019和2020两年的换机需求一下子得到解放,苹果终于迎来了心心念念的“超级周期”:苹果在2020年Q4季度售出9010万部iPhone,创下了单季度销量的纪录,2021第一财季净营收为1114.39亿美元,比去年同期的918.19亿美元增长了21%,创下新高,净利润为287.55亿美元,比去年同期的222.36亿美元增长了29%。


其中,苹果在大中华区营收为213.13亿美元,比去年同期的135.78亿美元增长了57%,是其营收增长的最主要来源。


对没错,就是大中华区。苹果在2019财年当中,明显对中国市场有所忽视,导致了持续下滑情况的出现,苹果痛定思痛,从2020年开始,真正重视起受疫情影响较小的大中华区,逐步加大了在大中华区的营销投入,成效也非常显著,iPhone 12成了苹果这两年在中国卖得最好的iPhone,让它彻底摆脱了XR的阴霾。




小米复仇华为


小米与华为的恩怨由来已久,华为的余承东早些年曾数落过小米的“屌丝”策略,小米的雷军也曾对华为的“海军”进行回怼,可以称得上是“相爱相杀”了。


华为在2016年正式超过小米,拿到了国内手机市场的第一把交椅,而小米则是陷入了一段时间的沉寂,在很长的一段时间里,小米都是国内市场的老四,不复当年的意气风发。


但小米显然没有放弃,国内的竞争过于激烈,那么就避其锋芒,从其他市场开始逆袭,首先就是快速发展的印度市场,2014年,小米印度公司方才成立,2017年第四季度,它就成为了印度市场第一,这背后离不开其赖以生存的“互联网理念”:代表生态链的小米之家开遍印度全境,足够高的性价比让小米成为市场新宠儿。



实际上2017年的小米能够恢复增长,最大功臣就是海外的印度市场,2020年的小米也是如此,只不过这次的战场,换成了华为在海外的大本营——欧洲。


苦心经营多年的小米之家总算迎来了回报,主打的性价比在疫情泛滥之际反而成为了最大优势:在欧洲,小米2020年第三季度的市占率达到19%,同比激增91%,与苹果打平,稳居欧洲第三。


多个东西欧的国家市场中,小米不是第一就是第二,它抓住了难得的机遇,成功复制了“印度奇迹”,也成功复仇了宿敌华为,将这部分市场份额牢牢攥进了手心里。


小米也没有错过国内市场:改变产品策略,配置上做到真正旗舰的小米10系列让其在高端市场站稳了脚跟,荣耀成了无根之萍,OV在线上市场难施拳脚,Redmi的中低端产品更是拿下了非常多的份额。


目前来看,小米可能是最有可能顶替华为魁首位置的一家手机厂商。



2020已逝,展望2021,各家手机厂商又能带来什么样的惊喜呢?


谁能在国内外市场两开花,成为余承东口中仅剩的三家手机厂商呢?我们拭目以待吧。





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