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疫情之下的情感共鸣，海信中央空调打造的贺岁营销范本

百家作者：公关界的007 2021-02-08 13:56:39

2021牛年春节进入倒计时，关于春节的许多贺岁电影陆续上映。围绕这个消费者最为关注的节日，各领域诸多品牌纷纷使出浑身解数，试图通过短视频内容营销争夺消费者眼球。

但什么样的故事才能真正打动消费者？尤其由于新冠肺炎疫情卷土重来，许多人只得原地过年，品牌贺岁片该怎么讲好故事，才能与消费者更好交流互动？关于这一问题，下面的这个短片或许能带来答案。

心在一起，就是过年

1月28日，一部名为《伴你回“家”》的微电影全网暖情上映。通过短短七分多钟时间，娓娓道来讲述一个关乎过年、爱与奉献的暖心故事，通过别样视角诠释“心在一起，就是年”的温暖与感动。同时在就地过年成为今年春节常态的背景下，借微电影将社会责任、品牌温度感完美融合，构建了符合当下语境特征的全新营销范本。

短片中，临近2020年春节的武汉，城市街道肃清无人，随着电视新闻中有关疫情数据的播报声传来，相信许多人都对此场景十分深刻。

医护工作者方晓雅遭到了丈夫“责怪”，因为工作原因，结婚三年都没能陪丈夫回家过年，原本2020春节已备好行囊，准备出发，但年初突发的疫情，和不断增加的感染病例，让方晓雅毅然选择留守“一线”战疫，并为家人安全考虑“隔离”在医院旁边的酒店。了解到疫情形势之严峻，为了守护妻子，丈夫李国斌也放弃了回家。“不能陪在你身边，至少可以给你照个亮。”无论方晓雅下班多晚，他都开车在其身后静静守护……

这是2020年春节期间的武汉，方晓雅一家仅是为疫情默默奉献的无数人中的缩影。特殊时期，山水相连，命运与共，人间悲喜相通，因为如此，所以即便短片悉数由素人出演，情节简单，对白质朴，但人物真实而饱含真情的流露，依然令人感受到满满的爱意与感动，不自觉被戳泪点。

温暖相伴，健康守护

在国人心中，情归故里，回家过年是一种信仰。然而疫情使然，2021春节将注定又是不平凡之年，“年味”将有所不同。

细心的人会发现，微电影《伴你回“家”》中的“家”字带有双引号。疫情让很多人重启对生命的认知，对“家”的理解也发生了变化。疫情或许可以阻挡我们距离上的聚合，但却永远难以阻止心的牵绊与思念。人间有爱，不论在哪里过年，心都会有枝可依。

“不管未来如何无法预测，总有一束光能够划破黑暗。”疫情反复无常，未来难以预测。在这场没有硝烟的斗争中，为更多家庭岁月静好，以广大医务工作者为代表，许多人逆行出征，无私奉献，舍小家，顾大家，用行动谱写守望相助、共渡难关的大爱赞歌。正是这种力量，使平凡素履安全踏上归程，更多家庭得以团圆欢聚。正是这种力量，照亮每一个国人前行的脚步。

基于对特殊情绪时刻之下人性内心深处所思所想的深刻洞察，影片用积极温暖的笔触，展示人们对回家的渴望，为“大家”而暂时放弃“小家”的崇高，以及因爱而相守以沫的感动，借此向守护我们美好生活的“平凡英雄”致敬，传递爱与温暖。

值得一提的是，该片虽由品牌制作，但却仅在片尾几秒钟的字幕里让人看到海信中央空调的品牌露出，时间虽短，但由于影片主题、内容和海信中央空调始终以品质守护万家灯火温暖与健康的品牌形象极其吻合，所以让人看来丝毫没有违和感，且印象深刻。

在网络时代海量信息轰炸的背景下，好的品牌营销并不一定是王婆卖瓜式的高调宣扬，而是在抓准大众情感点的前提下，四两拨千斤式的有的放矢，自然会让消费者对品牌形象暗生情愫。就像一部电影中，好的演员会让观众觉得他并不是在演，而那就是他本人。

本片中，在全片情节的推动和铺垫下，片尾出现的海信中央空调，很自然的一个不忘家国情怀，积极践行企业社会责任的品牌形象就出现在观众面前。

结语

海信中央空调《伴你回“家”》微电影自上映以来，引起了网友高度关注。通过“润物细无声”的故事表达方式，很好地演绎了“温暖相伴，健康守护”这一朴素而动人的品牌价值观，让品牌温度感自然地渗透进每一个消费者内心深处，又一次成功赢得了更广泛的品牌认可与好评。

最后，未来难以预测，2021外部环境可能依然严峻，对品牌市场营销工作将会带来更多考验与挑战。但无论何时，攻心为上，立足于人性以及社会责任感，具有积极传播正能量的营销方式都将是一把营销利剑。

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