王家卫 x 奔驰广告片,什么水平?

百家 作者:黑马营销 2021-02-08 21:34:27
来源:品牌制片厂(brandfilm)

「爱究竟是什么?
是从不缺席的日出,
是反复盛放的枝头,
是追逐中停下的脚步,
是逃离时偶然的回首。」

今天梅赛德斯-奔驰推出了由王家卫担任监制和总导演的新春短片《心之所向》。

从上周看到预告开始我们编辑部就满心期待,早上品牌发布后立刻观影数遍,虽不能用惊艳形容,但这六分半看得人不自觉涌出澎湃、自在、洒脱的情绪向往。以往在夸赞导演讲述故事的功力时,我们肯定那只伸出又不触碰的手体现出的高级克制和收敛,但在这支片里,放飞也好,也美。

《心之所向》

海报和音乐


先于故事内容,先说说其他——

由王家卫领衔,匹配《卧虎藏龙》摄影鲍德熹和庞大专业的制作团队,这支影片各种元素上都完成了满分氛围感。

不过初期我们对片子保持无限期待,很大程度上源于海报呈现——短片的海报由著名海报设计师黄海操刀,分别从不同人物关系入手,去呼应品牌「心之所向」的主命题。除了几张竖版的主海报,在奔驰官网还可以看到更多平面作品,每一张都可以在色调意蕴上细细品味一番。(还可以上传自己的照片套用同款滤镜~)


影片的音乐也是被很多人单独拿出来说道的一处。在网友讨论中,有人觉得音乐为影片增色点睛,也有的人觉得违和不入耳。

我非常喜欢本片的配乐,它对我这种情感充沛的观众来说带动感非常强,冲击到心里是那种比「自由」浓烈一点,比「生猛」浅层一点的好感受。

歌曲名为《繁星》,由香港创作歌手陈奂仁演唱,他曾为张学友、陈奕迅等人创作过歌曲。不仅如此,陈奂仁与电影也渊源颇深,还凭借《李小龙我的兄弟》一片在第 30 届香港电影金像奖获奖。不过目前《繁星》这首歌在音乐平台和网络上查询不到其他信息,推测是专门为奔驰这支影片所作。

晃动的隐喻


整支片穿插着三条故事线:其一是美妆博主 Jijo 与游戏制作人 Max 的情爱纠葛;其二是以阿丽为中心的一家人的归途;第三段是登山爱好者 Vanda 与祖父和爸爸的关系变化。


奔驰此次《心之所向》的项目由代理商奥美负责,据奥美在公众号透露,影片中延续了墨镜王暧昧的隐喻和不易察觉的暗示的一贯风格——

霓虹,光影,夜晚,晃动,这还不够。

「开篇美妆博主『爱你爱腻了呢』台词后出现的融化冰淇凌象征着感情升温所构筑的甜蜜,却在温度失衡中消解;

被收藏家父女频繁提起的象征着「年年有余、团团圆圆」的鱼丸汤,作为这一家传统年味食物的存在被反复提及,以味蕾直击中国人们对于家的向往。」


来不及了 / 心之所向


最后,每组故事中的主人公都说过这么一句,「来不及了」。

虽然「来不及了」,但他们还是选择有点孤注一掷地去完成,去说出新年快乐。
日复一日的人们,最感受的到「冲动」的魔力,后面阿丽的妈妈一头红发,探出车窗大喊「我女儿回来了」的画面,我认为是一个极有魅力的结尾:


据品牌阐述,将本次贺岁短片命名为《心之所向》,是奔驰「心所向,驰以恒」slogan 的延展。关于「心之所向」,王导也在寄语视频中给自己的看法。


「过去一年的挑战,让我们明白了什么是咫尺天涯。人和人的距离被放大,到底哪里才是『心之所向』?这三组故事,跨过距离,提供了不同的答案,是归途,是彼此,是远方。心是执着的,天涯咫尺,爱如风不息。」


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