​抢占春节流量，看兰蔻免税线上线下同步起飞！

今年受疫情影响，好多人没法出国海外过节了，碧海蓝天的海南成了旅游过年的首选，不仅因为海南气候温暖，美食美景，还因为海南有全亚洲最大的免税店，足不出国就可以享受免税超值价！

尤其自2月6日至2月27日，兰蔻亚太旅游零售携手中免集团，于海口市内免税店开启一场盛大的兰蔻「新春红运之旅」快闪店活动，视觉上传承中国年传统的喜庆灯会，设计出沉浸式光影房间、AR交互体验、智能化妆镜……同时打造沉浸式光影直播，联动线上线下，一经推出就受到了广大消费者的喜爱，成为了海口市内免税店的热门打卡点。

2021年，兰蔻特邀东方美学摄影艺术家孙郡，汲取玫瑰灵感，用工笔勾勒瓶身， 打造出2021「小黑瓶」国风玫瑰限定版。作为兰蔻的明星产品，「小黑瓶」一向受到一众力荐。其革新Bio-7生物专研配方，对外可加筑肌肤微生物屏障，使肌肤更稳定；对内可深入肌底，1小时修护提速+77%，细嫩好肤质可见，可感，可触。

「小黑瓶」国风玫瑰限定版

本次创意快闪，兰蔻同样将沉浸式虚拟光影与孙郡工笔画技艺相结合，为观众打造出一个深具东方韵味的艺术世界。店内入口处，设有用国风玫瑰包裹的限定版小黑瓶模型，店内则挂满了蕴含书法元素的灯笼，成为了当红打卡点。

现场特别设有新春主题的“沉浸式光影房间”，打造出环绕式的新春灯会场景，游客可以跟随兰蔻牛年吉祥物的指引，参与到热闹盛况中，感受浓郁的年味。场景中更有「中国传统寺庙与兰蔻埃菲尔铁塔」的梦幻联动，随着万千灯笼升入巴黎上空，瑰丽景象更是让人惊叹连连。

【沉浸式光影房间】

深受大众喜爱的热门星品也围绕着整个创意空间。为让消费者能在线下获得更丰富的购物体验，快闪店通过多元化的AR交互装置，让消费者感受兰蔻星品源源不断的惊喜与祝福。

「当红捕手」和「红愿成真」两款AR游戏，消费者扫码即可参与其中，并获得新年祝福及臻享好礼，让消费者沉浸在由兰蔻免税打造的专属的浓郁新春气息。线下线上完美结合，通过互动体验为消费者们创造了价值。

而对兰蔻彩妆感兴趣的各位，则对「线上虚拟试妆」兴趣浓厚，它可以模拟口红色号在消费者唇上的效果，实时变换口红色号，让消费者无需接触口红也能选出最适合自己的曼妙唇色，因应了疫情期间消费者对更干净卫生的购物环境的需求。

线上虚拟试妆

以线上互动形式丰富线下探店体验，而在线下则能近距离领略新春礼盒套装的魅力。即刻购买「小黑瓶」国风玫瑰限定版，不仅可获赠最佳极光水或小黑瓶系列的发光眼霜，更可同时抱回价值546元的星品小样及新春水桶化妆包。

「小黑瓶」国风玫瑰限定版及明星产品

更令人惊喜的是，兰蔻彩妆与香水大使——著名演员江疏影，也在2月到现场打卡沉浸式光影房间，同时做客线上直播间，跟消费者形成线上线下联动，带来了一场打造数字化美肌体验，让很多女性新春之旅多了一份璀璨之美。

在沉浸式光影房间内，江疏影表示她印象最深刻的部分，就是沉浸式立体空间的新年灯会，效果真的非常震撼。而作为冷白皮的她被问到护肤经验时，则分享道，“我很在意日常的抗老修护，小黑瓶也是我熬夜连轴转的维稳秘诀，最近已经用到空瓶了。”

兰蔻彩妆与香水大使

作为旅游零售行业内首个「在AR房间中举办沉浸式直播」的品牌，此次直播活动累计1958万观看，成功引爆了线上线下的消费者联动，让小黑瓶再一次获得了瞩目的关注度，并通过成熟的O+O生态链，开启兰蔻营销新篇章。

线上导流实现闭环转化

自1935年诞生于法国，兰蔻一直谱写着永恒经典的法式美丽，与女性分享她高贵优雅的气质。难能可贵的是，在传承经典之美的同时，兰蔻始终坚持不断创新，无论是「小黑瓶」精华肌底液，还是国风玫瑰限定版，以及本次创意快闪「新春红运之旅」，我们都可以看到兰蔻始终在不断创新分享美与自信的力量，陪伴不同年龄的女性见证她们的“闪耀时刻”。此次「新春红运之旅」快闪活动，更是改变了大众对于免税消费的既有印象，创造了免税消费的全新体验。

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