​抢占春节流量,看兰蔻免税线上线下同步起飞!

百家 作者:公关界的007 2021-02-11 14:44:01 阅读:83

今年受疫情影响,好多人没法出国海外过节了,碧海蓝天的海南成了旅游过年的首选,不仅因为海南气候温暖,美食美景,还因为海南有全亚洲最大的免税店,足不出国就可以享受免税超值价!


尤其自2月6日至2月27日,兰蔻亚太旅游零售携手中免集团,于海口市内免税店开启一场盛大的兰蔻「新春红运之旅」快闪店活动,视觉上传承中国年传统的喜庆灯会,设计出沉浸式光影房间、AR交互体验、智能化妆镜……同时打造沉浸式光影直播,联动线上线下,一经推出就受到了广大消费者的喜爱,成为了海口市内免税店的热门打卡点。


兰蔻“新春红运之旅”创意快闪店


PART ONE

兰蔻「新春红运之旅」创意快闪

沉浸交互新体验


2021年,兰蔻特邀东方美学摄影艺术家孙郡,汲取玫瑰灵感,用工笔勾勒瓶身, 打造出2021「小黑瓶」国风玫瑰限定版。作为兰蔻的明星产品,「小黑瓶」一向受到一众力荐。其革新Bio-7生物专研配方,对外可加筑肌肤微生物屏障,使肌肤更稳定;对内可深入肌底,1小时修护提速+77%,细嫩好肤质可见,可感,可触。


「小黑瓶」国风玫瑰限定版


本次创意快闪,兰蔻同样将沉浸式虚拟光影与孙郡工笔画技艺相结合,为观众打造出一个深具东方韵味的艺术世界。店内入口处,设有用国风玫瑰包裹的限定版小黑瓶模型,店内则挂满了蕴含书法元素的灯笼,成为了当红打卡点。



现场特别设有新春主题的“沉浸式光影房间”,打造出环绕式的新春灯会场景,游客可以跟随兰蔻牛年吉祥物的指引,参与到热闹盛况中,感受浓郁的年味。场景中更有「中国传统寺庙与兰蔻埃菲尔铁塔」的梦幻联动,随着万千灯笼升入巴黎上空,瑰丽景象更是让人惊叹连连。


【沉浸式光影房间】


PART TWO

星品AR互动

助推新春限定套装


深受大众喜爱的热门星品也围绕着整个创意空间。为让消费者能在线下获得更丰富的购物体验,快闪店通过多元化的AR交互装置,让消费者感受兰蔻星品源源不断的惊喜与祝福。


「当红捕手」和「红愿成真」两款AR游戏,消费者扫码即可参与其中,并获得新年祝福及臻享好礼,让消费者沉浸在由兰蔻免税打造的专属的浓郁新春气息。线下线上完美结合,通过互动体验为消费者们创造了价值。



而对兰蔻彩妆感兴趣的各位,则对「线上虚拟试妆」兴趣浓厚,它可以模拟口红色号在消费者唇上的效果,实时变换口红色号,让消费者无需接触口红也能选出最适合自己的曼妙唇色,因应了疫情期间消费者对更干净卫生的购物环境的需求。


线上虚拟试妆


以线上互动形式丰富线下探店体验,而在线下则能近距离领略新春礼盒套装的魅力。即刻购买「小黑瓶」国风玫瑰限定版,不仅可获赠最佳极光水或小黑瓶系列的发光眼霜,更可同时抱回价值546元的星品小样及新春水桶化妆包。


「小黑瓶」国风玫瑰限定版及明星产品


PART THREE

明星打卡直播

线上线下联动,形成转化闭环


更令人惊喜的是,兰蔻彩妆与香水大使——著名演员江疏影,也在2月到现场打卡沉浸式光影房间,同时做客线上直播间,跟消费者形成线上线下联动,带来了一场打造数字化美肌体验,让很多女性新春之旅多了一份璀璨之美。



在沉浸式光影房间内,江疏影表示她印象最深刻的部分,就是沉浸式立体空间的新年灯会,效果真的非常震撼。而作为冷白皮的她被问到护肤经验时,则分享道,“我很在意日常的抗老修护,小黑瓶也是我熬夜连轴转的维稳秘诀,最近已经用到空瓶了。”


兰蔻彩妆与香水大使



作为旅游零售行业内首个「在AR房间中举办沉浸式直播」的品牌,此次直播活动累计1958万观看,成功引爆了线上线下的消费者联动,让小黑瓶再一次获得了瞩目的关注度,并通过成熟的O+O生态链,开启兰蔻营销新篇章。


线上导流实现闭环转化


自1935年诞生于法国,兰蔻一直谱写着永恒经典的法式美丽,与女性分享她高贵优雅的气质。难能可贵的是,在传承经典之美的同时,兰蔻始终坚持不断创新,无论是「小黑瓶」精华肌底液,还是国风玫瑰限定版,以及本次创意快闪「新春红运之旅」,我们都可以看到兰蔻始终在不断创新分享美与自信的力量,陪伴不同年龄的女性见证她们的“闪耀时刻”。此次「新春红运之旅」快闪活动,更是改变了大众对于免税消费的既有印象,创造了免税消费的全新体验。





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