春节借势营销,凭什么一起学网校能够破格出圈

百家 作者:品牌家 2021-02-11 15:52:53 阅读:96

北京的言几又书店,乌泱泱的挤满了人——有来读书的学生、还有带着孩子的父母。他们在一块块的展览板中穿梭着,看完这块,马上奔向下一块。


“这些故事很温暖,让我也想起了自己的父母。”

原来,他们看的不只是展览板上的文字,而是透过文字看到了自己。

2月6日,一起学网校联合彩虹公益社启动了为期半个多月的以“就地过年 字短情长”为主题的系列活动。


在农历新年即将到来之际,“团圆”成了人们最向往的场景。但疫情防控常态化的当下,很多人选择“就地过年”。很多孩子,已经一年没有见到自己的父母,在这个特殊的节日,他们更渴望得到父母的温暖陪伴。

1、精准情感洞察,激发用户参与


倾听孩子们的心声,寄托父母与孩子的思念,一起学网校联合彩虹公益社首先在线上发起用户故事征集活动,以#字短情长,写下你的新年家书#为主题,不仅调动了用户的真实情感,也在情感洞察层面制造了参与动机。


在青少年公益组织彩虹公益社的参与下,本次活动除了有数万名一起学网校真实用户分享自己的心声外,还特别帮助到了部分来自甘肃的留守儿童,帮助他们通过文字分享那些被深藏在心底的故事。

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像这样的故事还有很多,虽然每一个故事的主角并不相同,但故事的内容却都充满了孩子们对未来纯真的希望。

2、线下精准营销,深度触达用户


除此之外,为了让更多家庭感受亲子之间的温暖,让更多父母和孩子表达爱与思念,一起学网校在充分利用网络广泛征集全国各地家庭故事的同时,还在深圳、北京布局了不同形式的线下展览。


在北京的言几又书店,由一起学网校组织的“地图牵线”活动紧紧的吸引住了人们的目光。

“通过一条线,把我现在的位置和我的家连接起来,感觉家人之间的心也靠的更近了。”

在这个特殊的时刻,一起学网校通过一场活动将家人彼此的思念连接起来,以真实的故事、动人的情感直击用户心智,引发情感共鸣,并通过“地图牵线”帮助用户将自身的诉求完整的表达出来,既满足了用户的情感需要,又充分展现了社会担当。

3、精研传播渠道,扩大传播声量


在深圳的多条地铁线路站点,通过一封封家书在地铁站内循环播放,一起学网校成功将线上故事传播的单一场景,转化为具有标志性的地铁视频,以极具画面感的内容,进一步引发不同圈层的情感共鸣。


一封封家书背后的故事,一段段真诚故事的背后,隐藏着的是一起学网校敏锐的情感洞察。

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4、真实故事分享,唤醒用户情感共鸣


除此之外,这次的活动也让我们见证了一些特殊的时刻:


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情传千里,爱不相离。视频将整个活动的一幕幕再次循环播放,无疑再次慰藉了人们思乡的心,也拉近了家人之间的距离。

“今年过年不回家了,希望父母一切都好。”


“刚刚结束一天的工作,很疲惫,可是这些温暖的故事治愈了我。其实,我也是‘就地过年’的一员,这些故事真实又治愈。”


围绕“字短情长 就地过年”的传播主题,一起学网校以“陪伴”为核心,打通了线上线下一体化的传播链路。线下故事展、地铁视频素材的落地,整个活动过程环环相扣,线上线下的联动以及活动整体处处都能感受到贴心的人文关怀,细致和用心渗透到了每一个细节,给用户带来了惊喜又温暖的情感体验。

在当下市场中众多产品都主打洗脑投放的时候,一起学网校从时下孩子与家长的核心诉求出发,在线上线下互动中提升了品牌好感度,以用户故事+线下展示+情感营销的形式深度打造了一起学网校与用户之间的互动场景,以独具特色的故事内容和创新的营销方式,在增加品牌口碑的同时进一步刻画了企业形象。

作为一家深耕K12教育多年的在线教育机构,除了做好自身的本职工作外,一起学网校也始终关注孩子成长的每一步。深耕本地化战略多年的一起学网校,根据不同地区、不同年龄制订不同的学习计划,努力帮助每个孩子找到适合自己的学习方法,更有针对性、有目标的学习,每一次进步都看得见。疫情期间,为响应“停课不停学”号召,一起学网校精心打造的“超级课程表”帮助各地学生在特殊时期得到了非常成长。

守护孩子的成长,在家庭教育和学校教育之间,一起学网校也摸索出一条帮助孩子全面提升的路径。“开年大讲”、“超凡演讲团”等活动的开展,让孩子们在面对生活、学习中的困难和挑战时,能够从容应对,找到适合自己的方法。

润物细无声,陪伴与守护孩子的成长,是一段奇妙且充实的旅程。而这也是教育的出发点和归宿,愿每个孩子都能在心底盛开一朵属于自己的花。

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