《奇葩说》第7季,令人惊喜的不只有两大教授CP,还有这个品牌

百家 作者:公关界的007 2021-02-22 15:46:18 阅读:77

婚姻有7年之痒,综艺节目也如此,令人没想到的是《奇葩说》第7季不仅没有“式微”,而且再刷新高,尤其是薛兆丰和刘擎两大教授CP,碰撞出的火花,刷新了我们对很多社会现实问题的新认知。


而《奇葩说》的众多合作品牌也令人新鲜,有教育行业的品牌,也有招聘行业的品牌等。更令007意想不到的是,20年前007找工作必用的前程无忧,通过《奇葩说》的意外演绎,竟然成了网友“祝你前程无忧”的美好祝福语。



任何看似意外的走红,其实背后都是“有心插柳,柳才能成荫”。互联网行业品牌的寿命平均在5年左右,而前程无忧已经走过了20多个春秋,它是如何“老树开新花”的呢?这激发了007写这篇文章。


1


一颗“精准”的心

不跟着别人高举高打,而是精准营销


无论多强多老字辈的领先品牌,有时候也会迷茫。看到别人铺天盖地打广告,把各种综艺节目上个遍狂刷存在感,领先品牌都会迷惑“后来者太凶猛,我们要不要也跟进?”


我记得一位广告大师说过“广告是做给你真正的消费顾客看的,不是所有人”。所以,品牌不能跟着别人高举高打,而是要坚持精准营销。


1、选IP不能只看火不火

     更要看用户精准匹配


很多品牌看见一个节目或IP火了立马跟进,深怕自己错过这个机会就好像失去了几个亿,其实大可不必那么焦虑和着急,适合自己的才是最好的。蒙牛酸酸乳携手2004-2006年的《超级女声》,两者都是主打年轻女生群体,双方携手开创了中国最早期的现象级综艺神话。环看当下,多如牛毛的网综、跨年晚会等,你又会想起几个品牌?



作为在日新月异的互联网浪潮中的过来人前程无忧,似乎更懂得自己的核心用户是谁,那就是年轻人尤其是90后及毕业找工作的大学生。而《奇葩说》作为新时代的现象级综艺IP,除了真的火爆以外,最大的一个特点是“观众非常年轻且具有先锋性”。《奇葩说》的观众大部分是大学生人群,还有一部分是初入职场的年轻人,从用户定位及用户画像来看,可以说前程无忧和《奇葩说》两者的目标用户精准匹配。


2、要看品牌是否可以融入节目

     并且有可发挥的空间


找到适合自己的IP仅仅是一个开始,还要看品牌与综艺IP内容是否能融合在一起,并且有发挥的空间,不然很容易变成了综艺节目的“面膜”,让观众看着违和,甚至反感。比如,某汽车品牌赞助了某知名网综访谈节目,但没有跟节目内容融合在一起,广告植入太硬,这样的效果自然不会有太多掌声...

而《奇葩说》之所以受到很多品牌热追的一个主要原因就是,能把品牌及广告植入自然巧妙地变成内容的一部分,并且通过有趣的方式呈现和互动,相信前程无忧看重的也正是这一特点。



另外,随着年轻人工作压力越来越大,找工作、跳槽、职场沟通等问题已经成了《奇葩说》必然要做的选题,而这正是前程无忧可以切实帮助年轻人解决的职场问题,并支持丰富《奇葩说》节目内容,如《奇葩说》提到“72%的女性认为,已婚已育的女性在工作中面临家庭与事业的平衡”,就是来自前程无忧的站内调查数据。




2


一颗“懂你”的心

不能空喊口号,需要走进用户的心


用户对位,内容契合以后,又如何玩出彩呢?罗振宇说“内容要有趣有料”,这句话用在综艺营销上更适用,同时007觉得还应该加一个“有情”,“有趣、有料、有情”才能真正走进用户的心。


1、有趣有料有共鸣


对于像《奇葩说》这样火爆的综艺IP,虽然品牌无法左右节目的内容,但可以提供适合节目的选题,实现内容共创。


“下班后的工作消息要不要回?”;“成年人的崩溃要不要藏起来?”;“领导敬酒要不要硬着头皮喝?”等反映职场问题的辩题,成了《奇葩说》第7季的一大亮点,很多话题都引起年轻人巨大的共鸣,成了网友热烈讨论的话题。



这些火爆话题间接或直接的都关联到了鬼畜口播“找工作,上前程无忧,会前程无忧”,加之颜如晶、席瑞、大王等Z时代年轻辩手现身说法,让“找工作=上前程无忧”、“上前程无忧=前程无忧”以有趣有料的形式传递给年轻人,润物细无声地占领年轻人的心智。


2、以情动人有共情


内容能引起共鸣,代表品牌懂你的用户,可以激发用户对品牌的了解和认知的兴趣,但要更进一步,就需要走到他们心里。



日本野村经济研究院很早就预测“未来的年轻人需要的不只是物质满足更看重情感满足”,而国内几大平台的数据也显示“年轻人钟爱一个品牌,主要是看重这个品牌的情感价值”。年轻人最大的情感痛点是什么呢?出乎70后007的意料,不是恋爱,而是前程。


当蔡康永聊到“老婆年薪百万要不要当全职爸爸”辩题时,脱口而出“我祝你前程无忧”,无心插柳的一句话,使“祝你前程无忧”这句花式广告变成了美好的祝福语。这句话正巧戳中了年轻人的情感痛点,成了对年轻人鼓励与支持的最佳情感表达句之一。


“祝你前程无忧”也成了社会流行语,从《奇葩说》破圈到社会各界,尤其在春节期间,更是成了普通网友及众多明星祝福的吉祥话,相关微博话题阅读量突破1.2亿,讨论量近11万



“祝你前程无忧”俨然已经成了前程无忧的标志性口号之一,这对前程无忧而言,是意想不到的长期品牌资产。当然,京东也诞生了“把你拿捏的sisi的”流行语等。可以说,对于品牌方而言,跟《奇葩说》合作确实取得了令他们也没想到的“奇异”化学反应。



3


一颗“年轻”的心

无论品牌多少岁,保持一颗年轻的心


牵手《奇葩说》品牌年轻化,并不是前程无忧的心血来潮,007搜索发现,前程无忧一直在做年轻化营销,始终保持一颗年轻的心,年轻用户在哪里就走到哪里,跟TA们玩在一起。


作为体育迷的007,春节期间就在微博上看到,前程无忧携手许昕、马龙等奥运会、世界冠军鼓励Z时代“乒出未来”,原来在2020年,前程无忧就携手中国乒乓球国家队首次跨界体育圈。除此之外,前程无忧还跨界大学生校园音乐节、《侏罗纪世界2》等电影IP。更令007惊讶的是,早在2017年前程无忧就跨界电竞行业,为顶级电竞战队招募电竞专才,而众多品牌是在这2年才开始发力电竞营销。



虽然70后的007不再是前程无忧的核心用户啦,但前程无忧陪伴过曾经年轻的我们,始终以年轻人为原点,深入到年轻人的各个生活场景和圈层,跟年轻一代进行深入真诚地沟通,并帮助TA们切实解决找工作难题,前程无忧品牌年轻化之路已经在悄然间铺成,20多年来坚持的事,就是一直在延伸。


除了品牌年轻化的深入,这种深入还体现前程无忧在战略和业务上也坚持“一寸宽,一公里深”,通过战略性投资和多元化发展,已经构建起了人力资源行业新生态圈。


几乎所有行业所有品牌都在做年轻化转型,以007每年撰写500多个品牌案例的旁观者来看,大多都在积极探索的路上,但每一种尝试都值得肯定。品牌的年轻感是什么?美国黑人女作家玛雅·安吉洛曾说:“人们可能忘记你说了什么,可能忘记你做了什么,但他们永远不会忘记自己的感受。”品牌的年轻感不是品牌说了算,而是年轻用户的感受说了算。





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