逛一圈淘宝离谱年货大赛,我的假期综合征自愈了!

百家 作者:营销通 2021-02-22 16:39:16 阅读:62

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


今天是春节假期之后的首个周一,很多“别人家的公司”,也才迎来真正的开工。而伴随开工必不可少的存在,大家的节日综合征症状是不是很严重啦?

反正已经搬了3天砖的苏秦,这几天除了睡觉和进食,根本提不起劲、干啥都没精神,直到昨晚刷到淘宝举办的“离谱年货大赛”活动,看完笑得我瞬间还魂,一口气码5000字完全不费劲,节日综合征也被迅速疗愈!

今天,必须这份快乐传递给大家,一起做个欢乐返工人



事情是这样的,早在2020年底,淘宝就联合豆瓣举办了一场年度丑东西大赛,火了一波。尝到甜头的淘宝,又赶在春节前夕,再次联合豆瓣发起了离谱年货大赛评选活动,号召全网消费者晒出看到的离谱年货(必须是商品),越是离谱,越有机会入围最终的《这!也叫年货!》总决赛。



不久后,淘宝便公布了最后入围决赛的离谱30强,而看完这些“离谱他妈给离谱开门——离谱到家”的年货,你不得不服那些商家的脑洞,果然购物剁手这件事,只有你想不到,没有商家造不出的东西。

一起瞻仰这些极度辣眼、超乎想象的奇葩年货吧!

01

过年必备拜年地垫



是不是后悔没有早点看到这玩意儿?!过年摆在家里,你懂得!

02

“猪饲料”零食



噗~笑喷!猪饲料包装的零食,谁要是敢送我,必须绝交!

03

大吃大喝抱枕



吃货就地过年,必备啊!腊鱼、腊猪蹄、烤翅……不返乡,也能有年味!

04
走亲戚毛衣


别问成绩了吧?没有对象;过年好、压岁钱;工资保密……

啊~又一件后悔没早看到的奇葩商品!大学生和社畜过年串门的佳品啊!

03

裆部加绒内裤



em?医生说那儿要保持阴凉通风,这玩意儿没有个零下50度都不好意思穿吧?反正,作为绝世暖男的苏秦,完全看不懂这玩意儿的用处,可能极度虚寒的人需要吧。

06

三人麻将机


过年三缺一?完全不是事儿!一家三口,其乐融融!这哪离谱了,很实用好嘛!


07

无接触耍大牌



特殊时期,保持距离,今年打牌,用超大号扑克哟!

08

打麻将必穿鞋垫



穿上它,搓麻,我就没输过!

09

茅台帆布鞋



送走了雀神,迎来了酒神!炒不起茅台,我还穿不起吗?!提前预定牛年最火潮鞋。

10

红包式拜年口罩



今年过年,口罩与拜年红包一样,都不能少,那就干脆把口罩做成红包式样!

高,实在是高!

11

超Mini对联



给插座贴对联,仪式感拉满!


12

火锅麻将一体桌


长大后,没有红包收了,唯美食与麻将不可辜负!

雀神/雀后:这种神奇不是应该早生产出来嘛!怎么会等到现在?

13

呼伦贝尔空气



这……总有刁民想收朕的智商税!

14

懒人福音瓜子机



苏秦只能说,不经过门牙磕一下的瓜子,是没有灵魂的!

15

防熊孩子神器



过年回家,遇到熊孩子怎么办?

第一招,先礼后兵,警告无效、直接暴打!

16

“五三”零食盒



预防熊孩子第二招:釜底抽薪!祭出模拟题,直接吓退!

想看更多离谱年货,这份30强名单请享用:



奇葩归奇葩,好笑归好笑,但苏秦居然对其中几款莫名的动心了,恨不得穿越回去,全部买回来重新把年过一遍

当然,从营销的角度,苏秦也有两个启发想跟大家分享。

第一,作为常规CNY营销动作之外的有力补充,淘宝离谱年货大赛,抛开了商业性、功利性的成分,让这份快乐更纯粹、更有感染力。

它的核心目的,无非是想在年关的时候,与广大用户来一次趣味互动。

而它实现目的的策略,则是依托淘宝平台的规模优势,把握年轻人过年的兴趣点和槽点,发挥脑洞巧定了这样一个主题,并以评选式的仪式感,吸引用户主动安利种草非常规商品,最终实现“共乐乐”。

既不带货(可以提供相关商品链接,但淘宝没有这样做),也不搞品牌商家的营销,充其量只是强化淘宝年轻、有趣的平台形象,强化用户粘性,此所谓淘宝的“无欲无求”。但也正是如此,决定了这类活动,淘宝不会大规模地投入资源去做大声量,完全靠自传播,所以其热度并不能覆盖可观的人群。

与动辄过亿的话题热度相比,#离谱年货大赛#只录得2200万的阅读量,便是明证。


第二,豆瓣向外界展示了自己的商业营销价值。

众所周知,豆瓣是国内最为低调、克制的互联网产品之一,但其知名度、用户粘度以及圈层垂直纯度,无人敢小觑。

可惜但也可敬的是,豆瓣的价值取向从来不在商业、流量、变现,所以在各种刷屏与否的营销案例中,我们极少看到豆瓣的身影

而上一次“淘宝丑东西大赛”,由淘宝携手豆瓣“丑东西保护协会”联合举办,这一次“离谱年货大赛”由淘宝联合豆瓣“笑死我了弹幕小组”举办,说明什么?

豆瓣不是不做营销,而是在摸索一条,既紧紧围绕平台调性、忠于用户口味,又能收获口碑与效果的路子,“站着把钱给赚了”

而这两次活动取得的极佳效果,似乎印证了豆瓣已经把这条路走通了。

这也令人无比期待,除了淘宝,豆瓣还能与谁,擦出怎样的火花!

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从此老板再也不用担心
我想不出好点子、好创意了!

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