强势登陆央视、玩转春节七天乐，这个新年999澳诺造出了品牌新高度

刚刚过去的2021春节，一场新春营销大战如期上演，煽情也好，催泪也罢，总少不了欢乐、团圆的新年氛围。但999澳诺却用一个春节套路之外的母爱TVC强势登陆央视，圈粉无数。

TVC之外，“澳诺在央视，陪你七天乐”线上感恩活动在这个春节假期同样引发了一阵参与热潮。同时，结合每日七天乐分享主题「心有所住、感谢、快乐、热爱、守护、成长、前行」，作为上市25年的钙锌领导品牌，“我与澳诺的故事”征集活动更与消费者群体展开一场细腻的情感对话。

而回顾999澳诺的2020年，一系列品牌营销动作在带来暖心浪潮之外，更打造出品牌新高度。

澳诺TVC央视暖心出街引共情

立体式传播攻势撬动传播力

这个春节，在央视一众喜庆、团圆的营销广告中，999澳诺的这支《最好的爱就是陪你成长》春节TVC显得有些“另类”。

为什么说它另类？

▌从横向上来看，当其他品牌困宥于春节的团聚氛围之中，999澳诺却用一支差异化的“母爱”TVC成功吸引了大众注意力。

▌从纵向上来看，短片中母亲照顾孩子时的广泛共情效应之外；地铁上儿子用小小身躯支撑起劳累的妈妈的感人桥段——这一来源于真实事件的故事演绎所带来的情感穿透力无疑成为了TVC中的点睛之笔。

凭借短片本身内容的感染力，TVC一经上线便引发一波讨论热潮。TVC还在春节除夕到初六更是强势登陆CCTV综合频道（CCTV-1）轮播，在央视背书之下，形成了一波强大的品牌攻势。

线上热闹之外，999澳诺的此次线下投放渠道更是全面包围覆盖消费者出行路径。线下强动销配合为产品导流，实现了从营到销的顺利过渡。

值得一提的是，999澳诺还重磅推出“成长伴我行，过年七天乐”的主题活动，活动以分享春节七天乐海报的形式，借助角逐【乐享王】、【HOT-5战队】的新玩法，为品牌的传播势能注入了强大的动力。

此外，结合春节七天乐分享主题「心有所住、感谢、快乐、热爱、守护、成长、前行」，999澳诺发起的温情故事征集活动点燃了消费者的诉说热情，从大家的热烈反馈上来看，为品牌赋予了更多的情感印记。

多维度营销重塑

一套组合拳彰显品牌“暖心”价值力

如果说对于母爱情感的准确洞察让澳诺的这支视频充满了温情，那我们回顾999澳诺以往的营销案例会发现，从行业露出到对“关爱中国儿童成长计划”，999澳诺助力中国健康大事业的脚步始终如一，暖心的品牌价值力量早已成为其营销活动中不可缺少的环节。

1、借西普会焕新品牌

    打造“钙世英雄”新征程

早在去年8月，999澳诺品牌就在“逐日者毅行——启幕全生命周期健康管理新时代”为主题的2020西普会中进行了隆重的品牌焕新仪式。

作为华润三九在收购澳诺品牌之后，全新升级的品牌形象和新推出的“澳诺钙，用心爱”品牌宣言，宣告品牌将继续致力为国人的健康“添砖加瓦”，为“健康中国”贡献力量。

2、发起“关爱中国儿童成长计划”

    抖音KOL齐助力，以行动承担社会责任

商业价值之外，999澳诺同样在社会价值上发力。为此，999澳诺联合中国青基会发起了“关爱中国儿童健康成长计划”大型公益捐赠活动。

活动一经上线引发热烈响应。在全国20余个省份，180多个城市3200多家连锁企业的2万余家门店宣传展开，共有近6万药店人积极参与其中，并邀请消费者6万余人，累积捐赠爱心值达488万，共捐赠5万盒澳诺锌钙特。

3、以行业高峰论坛为背书

    沉淀品牌价值指向

值得关注的是，999澳诺同样担起了行业发展的重担。作为儿童健保领军品牌，999澳诺始终以推进儿童健康事业为己任，2015—2020年连续6年举办“生命1000天早期营养论坛”，汇聚业界、学界众多大咖，为儿童健康成长提供行业交流平台。

2020年12月，第20届中国药店高峰论坛在青岛隆重举行。999澳诺锌钙特不仅荣登“2019-2020年度中国药店店员推荐率最高品牌”榜单；在12月2日“华润三九之夜暨中国药店高峰论坛20周年”的主题晚宴上，999澳诺品牌还举行了品牌焕新仪式和新品发布。

构筑品牌影响力金字塔

盘活品牌价值认同沉淀长尾效应

007觉得，如果说，这个春节999澳诺借助一支暖心TVC从理解妈妈的角度，获得了“品牌懂我”的情感认同；那么过去的2020年的一系列品牌操作，则是“澳诺钙，用心爱”全新品牌理念的深化表达。

在007看来，999澳诺从关照社会、关照行业、关照消费者的视角出发为品牌赋予了温度，盘活品牌价值认同，赋予了品牌/产品更具广度的营销语言延伸。这不仅让品牌的系列营销动作颇具成效，为行业带来新思路，更为品牌在商业之外，拓展了更多维的社会价值。 

清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/