强势登陆央视、玩转春节七天乐,这个新年999澳诺造出了品牌新高度

百家 作者:公关界的007 2021-02-23 18:14:52 阅读:63

刚刚过去的2021春节,一场新春营销大战如期上演,煽情也好,催泪也罢,总少不了欢乐、团圆的新年氛围。但999澳诺却用一个春节套路之外的母爱TVC强势登陆央视,圈粉无数。


TVC之外,“澳诺在央视,陪你七天乐”线上感恩活动在这个春节假期同样引发了一阵参与热潮。同时,结合每日七天乐分享主题「心有所住、感谢、快乐、热爱、守护、成长、前行」,作为上市25年的钙锌领导品牌,“我与澳诺的故事”征集活动更与消费者群体展开一场细腻的情感对话。


而回顾999澳诺的2020年,一系列品牌营销动作在带来暖心浪潮之外,更打造出品牌新高度。




1



澳诺TVC央视暖心出街引共情

立体式传播攻势撬动传播力



这个春节,在央视一众喜庆、团圆的营销广告中,999澳诺的这支《最好的爱就是陪你成长》春节TVC显得有些“另类”。


为什么说它另类?


▌从横向上来看,当其他品牌困宥于春节的团聚氛围之中,999澳诺却用一支差异化的“母爱”TVC成功吸引了大众注意力。



从纵向上来看,短片中母亲照顾孩子时的广泛共情效应之外;地铁上儿子用小小身躯支撑起劳累的妈妈的感人桥段——这一来源于真实事件的故事演绎所带来的情感穿透力无疑成为了TVC中的点睛之笔。



凭借短片本身内容的感染力,TVC一经上线便引发一波讨论热潮。TVC还在春节除夕到初六更是强势登陆CCTV综合频道(CCTV-1)轮播,在央视背书之下,形成了一波强大的品牌攻势。


线上热闹之外,999澳诺的此次线下投放渠道更是全面包围覆盖消费者出行路径。线下强动销配合为产品导流,实现了从营到销的顺利过渡。


值得一提的是,999澳诺还重磅推出“成长伴我行,过年七天乐”的主题活动,活动以分享春节七天乐海报的形式,借助角逐【乐享王】、【HOT-5战队】的新玩法,为品牌的传播势能注入了强大的动力。


此外,结合春节七天乐分享主题「心有所住、感谢、快乐、热爱、守护、成长、前行」,999澳诺发起的温情故事征集活动点燃了消费者的诉说热情,从大家的热烈反馈上来看,为品牌赋予了更多的情感印记。




2



多维度营销重塑

一套组合拳彰显品牌“暖心”价值力

如果说对于母爱情感的准确洞察让澳诺的这支视频充满了温情,那我们回顾999澳诺以往的营销案例会发现,从行业露出到对“关爱中国儿童成长计划”,999澳诺助力中国健康大事业的脚步始终如一,暖心的品牌价值力量早已成为其营销活动中不可缺少的环节。


1、借西普会焕新品牌

    打造“钙世英雄”新征程


早在去年8月,999澳诺品牌就在“逐日者毅行——启幕全生命周期健康管理新时代”为主题的2020西普会中进行了隆重的品牌焕新仪式。



作为华润三九在收购澳诺品牌之后,全新升级的品牌形象和新推出的“澳诺钙,用心爱”品牌宣言,宣告品牌将继续致力为国人的健康“添砖加瓦”,为“健康中国”贡献力量。


2、发起“关爱中国儿童成长计划”

    抖音KOL齐助力,以行动承担社会责任


商业价值之外,999澳诺同样在社会价值上发力。为此,999澳诺联合中国青基会发起了“关爱中国儿童健康成长计划”大型公益捐赠活动。



活动一经上线引发热烈响应。在全国20余个省份,180多个城市3200多家连锁企业的2万余家门店宣传展开,共有近6万药店人积极参与其中,并邀请消费者6万余人,累积捐赠爱心值达488万,共捐赠5万盒澳诺锌钙特。


同时还集结了李晓萱、博哥威武、天志、大Q宝达人等多元化KOL资源组成“澳诺超强公益团”,在抖音平台全面发声,为山区留守儿童送去温暖,实力“解锁”公益传播新姿势,真正地关爱中国儿童。

3、以行业高峰论坛为背书

    沉淀品牌价值指向




值得关注的是,999澳诺同样担起了行业发展的重担。作为儿童健保领军品牌,999澳诺始终以推进儿童健康事业为己任,2015—2020年连续6年举办“生命1000天早期营养论坛”,汇聚业界、学界众多大咖,为儿童健康成长提供行业交流平台。



2020年12月,第20届中国药店高峰论坛在青岛隆重举行。999澳诺锌钙特不仅荣登“2019-2020年度中国药店店员推荐率最高品牌”榜单;在12月2日“华润三九之夜暨中国药店高峰论坛20周年”的主题晚宴上,999澳诺品牌还举行了品牌焕新仪式和新品发布。




3



构筑品牌影响力金字塔

盘活品牌价值认同沉淀长尾效应



007觉得,如果说,这个春节999澳诺借助一支暖心TVC从理解妈妈的角度,获得了“品牌懂我”的情感认同;那么过去的2020年的一系列品牌操作,则是“澳诺钙,用心爱”全新品牌理念的深化表达。


在007看来,999澳诺从关照社会、关照行业、关照消费者的视角出发为品牌赋予了温度,盘活品牌价值认同,赋予了品牌/产品更具广度的营销语言延伸。这不仅让品牌的系列营销动作颇具成效,为行业带来新思路,更为品牌在商业之外,拓展了更多维的社会价值。 





清博2015-2017最具商业价值新媒体
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体
联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接