LV咖啡店“贵气”开业,凡尔赛文学又有素材了!

百家 作者:营销通 2021-02-24 14:47:02 阅读:92

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


如果你在街头看到孤身一身的6岁女孩,

你是上前询问?

还是起身远离?

每一个孩子都应得到善意的关爱。


自从去年凡尔赛文学火了之后,背什么品牌的包包成为了该文学的必备内容,有些人为了蹭上这股热潮甚至研发了“拼团名媛”玩法。

 

虽然作为普通的打工一族,拥有一个两万块钱的包包并不是一件能够立马实现的事,但一杯两百块的LV咖啡努努力还是能够喝上的。

 


去年年初,LV就在日本开了家咖啡店“LeCafé V”,跨界餐饮行业。

 

这家店不仅是日本目前最大的LV旗舰店,也是全球首家设有咖啡馆和餐厅的LV门店。

 

 “LeCafé V”由室内吧台和露天平台组成,想象一下,你只需要摇晃着一杯200块的咖啡,你就能站在露天平台上看到,平时只有背着2万块钱包包的人群才能看到的风景。

 


这个LV门店内饰由美国纽约设计师PeterMarino设计延续了LV门店一贯的艺术风格,融合了多幅艺术家的作品,营造出一种极高格调的氛围感(这招确实比星巴克的气氛组要高级)。

 


咖啡区域整体沿用了米白色作为主色调配合室内暖色调的灯光,顶部加上了荧光色彩的吊物作为装饰,在简约中又透露出了低调的奢华。

 


户外区域则充分利用了楼层与天空之间的距离,通过海绵水磨石地板和彩色屋顶装饰反射出的海洋上行船的阳光效果,与整个建筑的设计主题一致。

 


基于大阪港口城市的身份,路易威登御用建筑家青木淳将该门店设计为江户时期的“船帆”,白色透光的外观像极了一艘行驶在波光粼粼的海面的帆船。

 


在Le Café V旁的隐藏式门还能通往位于大楼内部的Sugalabo V餐厅。据说,这个LV餐厅采用的餐具是日本皇室同款,御用了米其林传奇主厨打理,只为少数人在夜间开放。

 


所以对于大部分人来说,还是安安心心去喝个咖啡好了,毕竟咖啡上的LV拉花那也是LV包包的同款Logo,喝了也是LV的人了

 


当然,LV也不是奢侈品里第一家跨界餐饮行业的品牌了。

 

Tiffany

2017年,Tiffany就在纽约第五大道旗舰店开设了第一家咖啡店Blue Box Café,让“蒂凡尼的早餐”真正的照进了现实。

 


从外观到室内设计,门店都采用了极具品牌标志性的Tiffany蓝为主,给人一种既摩登又浪漫的感觉,精致的餐具与甜点也让人仪式感满满。

 


Gucci

Gucci早于2006年在米兰便开了第一家咖啡厅,在2015年7月在上海开设了全球第一季品牌Full-Service餐厅,并以品牌创立年份命名为1921GUCCI。

 


作为一个以设计成名的奢侈品牌,从餐具到纸巾再到店面装修,都是是品牌自己设计的,让人坐在Gucci咖啡厅就有一种坐在了秀场的感觉。

 

爱马仕

爱马仕作为奢侈品中的顶奢,也没在这场餐饮跨界中落伍,在首尔爱马仕博物馆不远的距离就坐落着一家爱马仕的咖啡馆,且直接起名为“首尔之家”,所以也曾有人开玩笑称“进了这里和爱马仕就只剩下一杯咖啡的距离”。

 


“首尔之家”从12点开始营业,下午茶套餐从两点半后开始供应。据说在这里消费人均75人民币,这就意味着购买一只爱马仕包包已经足够在他们家喝两年咖啡了。

 


Burberry

Burberry的咖啡馆装潢以黑白搭配为主,延续了品牌优雅大方的调性。

 


与别的品牌不一样的是,除了餐饮服务Burberry还设置了礼品区,出售旅行和家居等精品,并提供刻字服务。消费者可以一边享受午餐,一边等自己的礼品完成刻字。

 

除了上述品牌外,这些年其实还有Armani、D&G等很多奢侈品都纷纷跨界餐饮业,究其背后原因其实是品牌调性的搭建与传递,以及大众消费时代来临后,奢侈品对于普通受众的品牌感知传递。

 

对于价格昂贵的时尚奢侈品而言,其高额的溢价早已脱离了产品所承载的功能性价值,其产品更多的其实是承载着品牌所能够带来的情感价值。

 

而最能体现情感性价值的就是品牌所代表的生活态度,“吃”这件事是最能传递生活态度的内容,从餐具环境到摆盘再到口感,人们都会通过“精致感”的追求传递自己生活态度。

 

另一方面,随着大众消费时代的来临,现今的奢侈品已经不是小众上层社会的专属商品,也在慢慢地进行大众化。但与此同时,大众并不能够充分理解奢侈品背后的品牌故事,且随着传统媒体的消逝,过去慢节奏的品牌文化传递已经不适用于当代的消费者。

 

所以,酒店和咖啡厅成为了奢侈品品牌打造线下沉浸式体验的首选。

 

对于快乐打工人来说,品牌做什么营销不重要,重要的是,新的一年让我们一起为这杯还能够支付得起的奢侈品咖啡快乐打工吧!



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