在家观影成新年俗,爱奇艺在努力挖掘客厅里的票房机会

百家 作者:公关界的007 2021-02-27 13:22:08 阅读:90

春节假期结束了,但春节档电影的热度还未退却。在去年沉寂一年后,今年春节档的中国文娱付费市场,展现出前所未有的巨大消费热情和商业潜力。这几天春节档电影票房还在持续上涨,刷新记录。


大环境使然,再结合就地过年,居家团圆的号召,线下院线火爆的同时,线上影院同样有了崛起契机。而对内容消费市场触觉敏锐的爱奇艺,早早就开始打造网络电影春节档


爱奇艺超级影院在大年初一上映了王宝强、宋小宝主演的两部新春贺岁片,并借助电影宣发和众多居家观影场景内容营销,让在家看电影成为春节新流行。这种流行伴随着良好体验深入,更有望成为未来春节新年俗和更日常的文娱内容消费习惯。


爱奇艺超级影院具体是如何抓住机遇,一步步将网络电影春节档打造为新流行的?跟着007一起来看看。


 01

贺岁片集中上线

爱奇艺提供新春观影新选择


说起“春节档”,大家首先想到的肯定是贺岁片。换言之,不管是线下院线还是线上平台,想要打造“春节档”,首先得有适合广大观众过年期间观看的贺岁片上线。


而爱奇艺超级影院的春节档,正是由两部新片开启的。这两部新片的题材内容和发行模式,又正好全面满足着用户今年春节的特殊观影需求,


爱奇艺超级影院在春节期间,推出了主题为“大年初一电影到家”的春节电影庙会专题,以PVOD模式(Premium Video on Demand 高端付费点播)上线了《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》两部“应景”贺岁片。



从题材上看,这两部新片分别满足了不同用户的春节内容偏好。《少林寺之得宝传奇》是带有新年惊喜的动作片,而《发财日记》则是适合合家欢的喜剧片,两种类型都十分适合春节观看。并且除了这两部新片外,春节电影庙会中,爱奇艺超级影院还网罗了众多热门电影,填充“春节档”选项,给予不同用户更多选择。


从发行模式上看,线上发行让用户可以随时随地观看贺岁片,不受时间、空间的限制在今年这个特殊春节里,这样的发行模式无疑为许多用户提供了更适合大环境的观影选择。



过年期间新片上线,不仅仅是让大家记住了这两部贺岁新片,更顺势让广大潜在观众对“网络电影春节档”产生深刻印象。网络电影春节档这个新物种得以在诞生之初便收获了广泛认知度。


 02

多场景打造新体验

全维构建“过年在家看电影”新年俗


而当大众被贺岁新片、明星热度吸引,进一步关注并体验爱奇艺超级影院时,会发现在电影宣发外围,平台还布局了全维的场景内容营销。


春节期间,爱奇艺超级影院聚焦过年和家庭两个集合场景,打造了一系列与院线观影区隔开的在家看电影场景内容,鼓励大家在新年里换一种“新看法”。


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☞新社交场景:而针对过年期间,拥有大量闲暇时间畅游社交平台的年轻人群,爱奇艺超级影院也在各种社交场景下,进行了内容渗透。


首先是在假期前后,爱奇艺超级影院在微博、抖音等社交平台上联合KOL,发起了#社恐的过年方式、#看电影的一百种方式、#假期综合征等话题。通过KOL的情景演绎,并在情景中顺势植入爱奇艺超级影院观影场景,更多年轻人卷入这些社交讨论的同时,也在潜移默化中被各种在家看电影的情景影响。



此外,《青春有你3》、《奇葩说7》、《潮流合伙人》等众多爱奇艺热门内容,也纷纷在社交平台上,与超级影院联合互动,全面覆盖节目用户人群。


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新年货场景:爱奇艺不仅在社交端,培养用户观影兴趣上花式百出,在吸引买票的路上也有了新玩法。根据“年货”标准,爱奇艺超级影院将线上电影票打造为了新年货——新年除了购买传统年货票与家人共享欢乐时光,同样有年味。除了送年礼、红包外,大家通过便捷的线上赠票功能,送给亲朋好友一份新春快乐,也是心意表达。


为了更具“年货”仪式感,在电影票上,超级影院还与潮牌FOUR TRY进行了联名,让电影票也有了潮牌的附加值“包装”。



在卖票形式上,超级影院还营造了KOL种草“年货好物清单”那个味儿。正如前文提及,王宝强、宋小宝两位电影主演在平台直播,为电影带货。与之配合的,还有@球球、@舞帝利哥、@白小白、@小黄飞等知名快手主播,@你的陈比方、@狈总、@大莫莫等抖音达人联合种草。



以搞笑、好玩的过年社交话题演绎,以及送红包、买年货这类与春节挂钩的场景覆盖,爱奇艺在引导广大网友参与话题互动、传播,深化在家看电影影响力的同时,其实也在各个场景下,以观影为新仪式重构过年仪式感。


新观影体验:最后从各个渠道被吸引来的用户,在超级影院中,也能获得和线下截然不同的趣味体验。即看即评、创意十足的用户弹幕、明星空间聊天室、评论区翻牌等观影互动,都成为了电影内容本身外又一吸引力。



今年许多人就地过年的大环境,给在线观影创造了一个大发展的氛围。而这些具有社交属性、新年仪式感的内容,与切实有趣“在线观影”体验,则启发了过年在家看电影,是过年新仪式的心智,逐步将春节档新片对大众的一时吸引力,转化为更具长远的流行影响。从流行到年俗,爱奇艺超级影院从内容营销到体验打造,层层递进地将在家看电影变为一种群体新习惯。


而此次打造新年俗的网络电影春节档战役,不管是对于爱奇艺,还是整个行业而言,都绝非仅是一次节日流量吸引,而具深远影响。


对于电影行业而言,爱奇艺通过此次活动影响力,向片方证明了电影在平台上线的优势,也为更多片方提供电影发行渠道参考。更多发行渠道和发行模式选择,也必将推动整个行业进步和良性发展。


对于广大观众而言,从短期来看,网络电影春节档为用户提供了更多过节家庭娱乐建议,丰富了观影内容,也拓宽了观影场景。而从长远来看,随着越来越多的电影选择上线,内容消费者们将获得更多观影体验选择。


最后对于爱奇艺平台本身而言,在春节这个标志性的家庭节日,开创网络电影春节档活动,是其趁机打透“在家看电影”的市场认知,培养消费习惯,抢占用户心智和拓宽线上影院市场的重要一步。在打造网络电影春节档这个过程中,爱奇艺超级影院品牌展示出的年轻、会玩形象和对消费者的人情关怀,也将持续影响未来消费者平台选择。


可见,爱奇艺超级影院在春节档里重推的线上发行模式,对于影视市场中涉及的“发行方、观众和发行平台这三方而言,都具备长期价值。因而我们有理由相信,未来线上发行可能会成为影圈新趋势,这种模式也将健康可持续地为用户提供源源不断的好内容。下一部上线的网络大片又会是什么?我们且拭目以待。






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