《赘婿》里“拼刀刀”梗火出圈,拼多多闻讯赶来申请注册商标

百家 作者:品牌透视 2021-02-28 11:06:23 阅读:153

编辑 | 品牌君


由郭麒麟、宋轶主演的古装剧《赘婿》正在热播,随着剧情不断推进,里面诸多梗都成为社交平台上网友们热议话题。


其中尤为出圈的一个词是:拼刀刀。



拼刀刀VS苏宁毅购


什么是“拼刀刀”?


《赘婿》讲述了苏氏布商家赘婿宁毅,帮助妻子苏檀儿一起搞事业,最终从一个无人在意小小赘婿变身为富甲一方、为天下立心大人物故事。


划个重点:剧中男主角宁毅本身是个现代人,有着现代人的思想与阅历。


没错,所谓“拼刀刀”其实就是在玩拼多多营销梗,为让布行顺利度过开业危机,宁毅想出拼刀刀活动,让顾客带自己朋友一起到店内扔飞镖,帮助顾客以更低价格获取到高品质布料。



熟悉的配方,熟悉的营销招数。


本以为剧中这一热梗笑一笑也就过去,没想到还有新瓜吃:近日,拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司申请注册“拼刀刀”商标。


这波操作怕是宁毅看了也要直呼内行。


内行的不仅有拼多多,还有苏宁易购。《赘婿》中除了拼刀刀,还有个让不少人捧腹的梗:女主角苏檀儿与男主角宁毅合伙开了家夫妻店,取名为“苏宁毅购”……


和拼多多一样,得知自己在《赘婿》中疯狂刷存在感后,苏宁易购选择申请注册“苏宁毅购”商标。


商标注册第35类,包括电子商务、商业经营、商业管理等。此情此景,不少网友开玩笑表示:我的CP奔现了!



有必要申请“拼刀刀”“苏宁毅购”商标?


不过是个剧中的梗,有必要火速申请注册商标吗?玩笑之外,不少人也开始权衡起拼多多与苏宁易购这波操作的利弊。


关于有没有必要注册与企业有一定关系商标的问题,品牌君记得以前就已经说过:有必要!非常有必要!


注册“拼刀刀”“苏宁毅购”对拼多多、苏宁易购来说至少有两个肉眼可见直接益处。



其一,能顺理成章揽获一波热度。


如果只是剧中梗,那大众笑一笑也就过去,但如果这时候品牌方顺势注册商标,在热搜榜上待一会,那毫无疑问会让这波话题热度得到持续发酵,进而带动品牌扩大知名度,为更多人所知晓。


虽说拼多多与苏宁易购都是电商圈大红人,但哪个品牌会嫌自己太红呢?


其二,可以有效规避商业风险。


虽然“拼刀刀”“苏宁毅购”是《赘婿》中的两个梗,但毕竟与品牌产生了一些关联,此时不主动出击申请注册相关商标,后面要是被其他有心人抢注,可能会给品牌带去些商业风险。



总的来说,品牌君认为企业有必要在创立之初就建立起商标护城河,将相关商标注册个遍。


但因为注册商标需要耗费不小精力与金钱,对于部分刚冒出头企业来说,全方位注册可能有些困难。那不妨就先注册核心领域核心关键词商标,待到企业发展渐入正规再进一步完善。


综上:合理情况下,注册商标宜早不宜迟、宜多不宜少。


永远不要觉得保护商标“用力过猛”,企业如若对商标这一核心资产保护不力,就有可能会成为第二个“鲍师傅”。

(图片来源自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)





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