城市营销还能这样玩?刚刚,成都被两个日本人带火了!

百家 作者:营销通 2021-02-28 14:46:37 阅读:104

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


每座城市有每座城市的风格,特别是在这片悠久绵长的中华大地上,在截然不同的历史潮流见证下,造就了一个又一个或传奇、或浪漫、或豪迈、或精致的百变都市。

 

然而日益耸立的现代高楼却时常与传统地域文化交融碰撞,塑造出一种现代与传统交织的独特美感,而随着国潮复兴的话题日益高涨,底蕴丰富的多彩都市也逐渐成为了品牌们创意玩法中的别样风景。

 

其中不久前安慕希以“反转有型”为主题的系列营销更是借由北京、广州、重庆、上海、沈阳、武汉六大风格迥异的都市将传统与时尚玩出新高度。

 

看到这么新潮的玩法,为展现城市独特魅力,有着天府之城的成都也开始加入了这场地域风情的较量,还是以两个前来出差的日本人视角,将成都的风土人情、各色美食、地标建筑、国宝熊猫等优势一一囊括,略带日式幽默的风格让人爆笑不断。



“外乡人”眼中的成都初印象


随着疫情局势的不断好转,笼罩在人们头顶的阴霾逐渐消失殆尽,长时间的居家生活让人们对户外出行越发憧憬,从而导致旅游产业全面复苏后,紧接着迎来了一波报复式消费高潮。

 

今年春节档更是无数人响应国家“就地过年”的号召,春运浪潮加塞情况有所减缓,反倒是春节旅行人数开始持续上升。


而相比自然景观地带跋山涉水的寻花观草,春节期间热闹红火的大都市人气自然更得人心,特别是困窘于固定城市一角的上班党们,对于风情各异的城市自然充满好奇心。

 


结合大势所趋和时间节点,成都这部在春节前夕推出的城市宣传片《公司派遣成都公干注意手册》含义自然不言而喻,且不同于一般城市宣传过于红专大气的风格渲染,这则短片更倾向于个性化的vlog视野,而且主角还是两个外国人。

 


原田部长和坂本君是两位来成都洽谈合作的日本友人,刚一出场,就由内而外地让人感受到他们的严肃认真,与印象中的日本职员形象完美吻合,可在提案会上原田一句再地道不过的“非常安逸”让人瞬间破功,原来一切都源于读了一本名为“司派遣成都公干注意手册”的书。

 


紧接着,在这本堪称出差必备宝典的手册引导下,原田和坂本从两个一脸茫然的外国人逐渐“本土化”,在幽默与严谨的双重风格打造下,发生了一系列啼笑皆非的成都观光记。


在饭局上,坂本体验到了当地正宗麻婆豆腐带来的辣到哭,而原田也在52°C的热情白酒下瞬间被KO,成都的热辣就是这么真实。

 


在游玩中,两个大男人全副武装穿着正装在沙滩上格格不入,火辣的太阳更是让两人想要降降温,结果一不留神从麓客岛沙滩直接来到了冰雪水世界,体验了一把冰火两重天的绝佳体验,完全不是印象里成都该有的火热风格。

 


而在出行准备篇中,影片更是幽默口吻发挥到了极致,将外国友人都惊叹不已的数字支付手段玩出新花样,原田部长空有现金却花不出去,一番严谨细致的准备最终却被一台手机打败。

 


去了成都,怎么能少得了国宝熊猫,这才是猛男该喜欢的东西,口是心非的原田一边说着不会喜欢一边却被无数熊猫公仔包围,到动物园见到大熊猫时更是惊讶的哇哇大叫,说这是一座被熊猫占领的城市一点也不过分。

 


火锅,作为四川的精髓,在天府之城自然少不了姓名,而影片中所聚焦的却并非火锅本身,而是火锅精髓中的超长火锅专用筷子,顺便还比较了一把中日韩三国的筷子文化,而原田部长努力用筷子的场景同样让人忍俊不禁。

 


全影片通过原田与坂本的出差日常来开展,风格风趣多变,并未被传统城市宣传片模式所局限,不经意间的幽默调侃里更融入了不少网络名梗,在更加轻快的氛围中将成都特色一一呈现。

 

而所谓的《公司派遣成都公干注意手册》其实更像是一本地道十足的本地旅行指南,将城市的多元风格与外国友人的初印象相结合,让成都这座川味十足的城市更具年轻气息,也引人注目。

 

诙谐神反转之下的异军崛起

 

据悉,今年除夕至初五,全国客运人数达7724.3万人次,比2019年下降76.4%,较2020年下降43.1%,就地过年蔚然成风,但即便在这样的局势下,依托春节黄金档口,不少城市旅游人流量依旧居高不下,其中成都作为新一代网红城市蓄势而发稳居榜首,以1447万超出第二名杭州798万将近半个身位。

 


从春节人流变动数据便可知晓,即便如今疫情好转后对国内影响力持续下降,但活力并不算太高,而这其中,受冲击最大的莫过于极度依托线下布局的旅游业,在缓慢复苏的档口下,这段从谷底到巅峰的赛道,考验的便是各地对于旅游风向的预测与思考。

 

相比诸如北上广深等一线大都市,成都也许并不算特别耀眼,但在地域风情的持续熏陶下,却也呈现出许多文化与时尚潮流碰撞的魅力。

 


古色古香的茶楼面馆,极富网红气息的春熙路、太古里、国际金融中心,正宗川味火锅,国宝熊猫,人文与科技的美感相互交融,打造出了一个多元化的现代网红都市,年轻风味十足自然也就吸引了无数游客蜂拥而至。

 


而这部在春节前夕上线的《公司派遣成都公干注意手册》,则是将城市印象中的多种元素杂糅重组,试图将定调里的网红风格淡化,让人们看到在网红表象背后更加真实的成都,从而激发消费者的强烈好奇。

 


为此,充满日式风格的主色调反而营造了一种强烈的反差感,从人物设定,到画面呈现,再到中日文化的碰撞,都仿佛在说,这是两个日本人在成都出差的日常故事,并非想象中高端大气的城市宣传片印象。

 

其实它不过是用更加内敛的打法将成都最具特色,最有代表性的事物融入其中,在连贯幽默风趣的故事叙述中,毫不突兀的巧妙带出,让城市的整体印象不再刻板,反而更加生动。

 


而两个“日本人”,往往指代的也并非单一的外国友人,更是无数对这座网红大都市早有耳闻的游客们,以外地人的视角代入角色,或许你也会跟他们一样发出“怎么和我想象的不一样”、“太辣了”、“熊猫真可爱”等一系列惊叹,对这个快慢有序、传统与现代交融、风格独特的城市印象更为深刻。

 

如果说网红城市是无数游客对成都的初印象,那么在这支奇妙诙谐的宣传片则是以一个“旅客”的视角带你真正走进成都,感受其中的生机活力与风土人情,也用这一套差异化十足的营销组合拳让城市旅游业更快更好地焕发它该有的魅力。

 

行业自救进行时

 

即便是在如今全国旅游萎靡不振的大背景下,仍有不少地域景点逆流而上,实力抢占风口红利,而从今年春节旅游黄金周的榜单来看,成都更是其中的佼佼者。

 

一个极度依托线下客流量的行业,在如今窗口期短而少的现实条件约束下,尽可能发挥自身优势,紧抓每一个流量风口,才能稳住下滑趋势,甚至制造上升空间。

 

成都的成功也并非偶然,在赵雷的一曲《成都》里人们知道了玉林路深处有个悠闲的小酒馆,在堪称时尚T台走秀的春熙路和太古里,大众看见了潮流前线的个性,悠闲而不失紧凑的城市调性在多媒体时代缓慢发酵。

 

而春节前夕的这则城市宣传片无疑是将成都的优势以一种更为幽默,更富有年轻网感的方式悉数呈现到大众眼前,让这座城市的文化特征更加明显,也更加立体。

 

挑战往往对应着机遇,而越大的挑战也许就蕴含着越大的市场红利,成都的另类出圈除了自身实力够强,或许这支宣传片也起到了十分有效的放大作用,而这场优秀的行业自救案例或许能够为盘活更广阔的旅游市场注入些许底层逻辑上共通的营销思考。


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