豪掷12亿红包,人均1元,抖音收获了什么?

百家 作者:IT时报 2021-03-02 13:00:57 阅读:85
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30秒快读

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“好几个亿啊,你只要不去仔细想,抢的人有十几个亿,就会很兴奋呐!”脱口秀演员王建国这样吐槽今年的春节红包。

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粗略估算,抖音、快手、百度等几大平台豪撒百亿红包,而百亿红包的背后,则是一场不停歇的流量争夺战。

作为2021年央视春晚“突然上位”的独家合作伙伴,抖音被频频关注,发出12亿元红包、红包总互动次数703亿次、拜年视频累计播放量超506亿次……这是抖音交出的春节“成绩单”。

春节过后,又有抖音正在考虑赴美IPO等消息传出,尽管字节跳动表示“消息不实”。

撒出的12亿红包值吗?面对快手的上市,向来想重点发力社交的抖音会实现梦想吗?

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提现,佛系一点

“每次都被‘好几十个亿’吸引,感觉这些都是我的。”支付宝集福分红包、看春晚抢抖音红包陪伴着李涛(化名)度过除夕,最终两者相加他的收益也不超过10元,李涛告诉《IT时报》记者,正是因为红包雨才有看春晚的动力,这次又多了抖音,每次抢红包都觉得幸运马上能砸中自己,但是自己沾到的只是一点点“雨露”。

在李涛的抖音红包收入记录中,大多数红包不到1元,只有一个“点亮开奖红包”是1.28元,“抢红包就是图个春节热闹。”李涛说。

根据抖音数据显示,除夕当晚的5轮红包雨中,有212万人抢到从66元到2021元不等的大额红包。

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“好几个亿啊,你只要不去仔细想,抢的人有十几个亿,就会很兴奋呐!”脱口秀演员王建国这样吐槽今年的春节红包。

相较于前几年春晚微信、百度等在提现方面仅“扶持”自家支付方式的做法,抖音的提现规则相对宽松,提现门槛为1元。从提现方式来看,有银行卡提现、支付宝提现以及官方重点推荐的“我的零钱”提现,“我的零钱”就是抖音零钱,可以直接在抖音上购买抖币、打赏等。


《IT时报》记者选择的是支付宝提现,按照要求绑定支付宝,选择“全部提现”后,很快支付宝就到账了。

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或许这是抖音汲取了前几年红包大战中用户吐槽玩法复杂、提现困难等“败笔”的教训,网友能有什么坏心思,不就是想多抢几个红包发家致富吗?

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“醉翁之意”在熟人社交

铁打的春晚,流水的红包。近几年来,互联网平台热衷于“傍春晚”获取流量。

“春晚是极具商业价值的流量端口,通过春晚,抖音巩固了其在短视频领域的地位,也为短视频业务带来新的流量增长机会。”ShowFin智库创始人寇向涛告诉《IT时报》记者。

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今年1月中旬,抖音支付悄然上线抖音,传出在春晚撒红包的消息后,抖音支付站到了C位,相当于把一个刚刚成立一个月的新业务放到所有支付同行正对面。在金融行业资深分析师王蓬博看来,利用红包完成绑卡这一关键步骤可以用最小的杠杆去撬动最多的用户。增加了用户对其品牌认知,并且检验了支付系统技术能力,增加了C端用户黏性,还打通了内部商业循环。

不过,抖音对支付的“佛系”态度,在一些业内人士看来,是因为支付并不是春晚营销目标的“重任”,社交才是抖音的重点方向。

相比支付,抖音推广社交的需求更迫切,尤其是此前着力孵化的社交应用多闪并没有起色。

春晚主持人在口播当晚五场红包雨时,电视屏幕下方的春晚红包互动介绍和抖音“团圆家乡年”红包活动介绍中,“拍视频拜年”“朋友”等社交词汇被多次提及。拍视频拿红包奖励、拉朋友组队领红包、看同城视频和直播领红包等也是抖音在春节期间设置的社交属性极强的环节,引导更多人拍视频,在抖音上建立熟人或陌生人关系并互动。

早在2020年9月,抖音首次推出“朋友”tag,用户可以通过“朋友”功能发送文字、图片和视频等多种日常动态,极像抖音版的朋友圈。

王蓬博告诉《IT时报》记者,抖音在陌生人社交方面达到顶流,主要面对的挑战是熟人社交,不过,无论是熟人社交还是支付,目前都有极具优势的玩家,挑战者也不少,但鲜有上位者。“完全取代微信的用户活跃度和熟人关系至少短期内不太可能,抖音娱乐属性较重,好友也基本上是互相关注的关系,很难形成社交氛围。但考虑到用户黏性,抖音必须补齐熟人关系,需要用户习惯的积累,是一场持久战。”王蓬博说道。

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月活5.5亿 

“死磕”搜索

搜索、电商、社交是BAT们必须擅长的领域,抖音在社交领域的投入力度不弱于电商,视频搜索也正成为该平台一个重要功能。

不能忽视的一个数据是,抖音2月17日宣布的5.5亿,这是抖音搜索月活用户,也是抖音第一次宣布搜索活跃用户数。当天,一支以“抖音搜索”为主题的短片也上线了。

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字节跳动CEO张楠在微头条上表示,未来一年,抖音将加大对搜索的投入力度,还发出了“招募令”。

在某招聘网站上,《IT时报》记者发现,在字节跳动招聘的岗位中,有不少是和搜索相关的岗位,包括搜索运营、搜索工程师等,年薪较高的是搜索推荐算法工程师,网站上标注30万元~60万元。

视频搜索在不少网站或者App中只是一个功能,为什么抖音会高调表态要加大对视频搜索的投入?

在张楠看来,过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化,作为信息获取最直接的途径,搜索也在视频化。

有分析表示,一方面,搜索是用户主动获取信息的行为,做好搜索能为用户提供更高效的信息连接,与推荐互补;另一方面搜索天然更适合分发长时效内容,也有助于抖音内容生态建设。

张楠也表示,把视频搜索做好很难,但仍寄予厚望。

要做好搜索,至少要满足视频数量足够大和搜索需求量足够多两方面。

从数量方面看,抖音曾推出过不少鼓励创作者的政策,估算每天短视频新增数量可达几千万条。比如在这个春节,“烟花”在抖音被搜索了448万次,“一个人过年”被搜索了8万次,就地过年相关视频被点赞8846万次,主动搜索数量也比较可观。

但是,更关键的在于技术决定了用户的体验,比如搜索“减肥”,用户到底需要减肥药、有助于减肥的运动,抑或是减肥食物?现在更多的是文字搜索,如果通过文字搜索视频中的内容,并且快速精准,需要更强的算力以及对视频内容的理解,这或许也是为什么搜索推荐算法工程师可以拿到高薪的原因。

不管怎么说,随着5G时代的到来,视频搜索或是下一个千亿美元的市场,也将造就新的内容生产机制、消费机制以及认知机制。

作者/IT时报记者 潘少颖

编辑/挨踢妹

排版/冯诚杰

图片/东方IC 网络

来源/《IT时报》公众号vittimes

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