第2021个陌生人的心事里 是音乐内容的暖心营销力

2021年的春节，在前几天元宵欢庆中正式落下帷幕。但今年的过年体验，相信会长存于许多人的记忆中——在就地过年，居家过节的号召下，许多人都选择了在线上与家人团圆，与朋友相聚的云过年。

也正是这样特别的大环境，推动了不少平台、品牌，在今年春节期间为广大用户们提供契合现实需求的花式过年妙招。比如天猫直接发起了“花式团圆方式”讨论，提供了众多“云团圆”方案；爱奇艺则推出了网络电影春节档，供大家在家过年娱乐。

而在这众多平台暖心“服务”中，令007深受感动的，还是莫过于咪咕音乐“以音乐助力情感传递”的春节暖心营销。

春节期间，咪咕音乐一边发掘音乐内容的情感传递功能，将其变为亲朋好友之间、陌生人之间的交流媒介，鼓励大家将真挚祝福与人情暖意传递出去，打造了一个处处有团圆的春节。

另一方面，咪咕音乐还充分发挥音乐人的影响力，推广视频彩铃云拜年、线上红包等新式过年玩法，在这个特殊春节里重构别样春节仪式感。

那么咪咕具体又是如何落地了这些暖心举动？跟着007一起来看看。

发掘音乐内容情感力量

温暖音乐互动，传递团圆暖意

不管在哪个时代，社会环境或休闲娱乐方式如何变化，音乐始终都是大家传达思念，抒发情感的重要形式。基于音乐内容的情感属性，咪咕音乐也开始挖掘自己的平台功能和技术优势，开发了一系列温暖的春节社交互动。

A、陌生人的小纸条，用歌词书写心事

春节前后，朋友圈上流传的“陌生人的心事小纸条”，就率先飞进了不少人心里。

相爱的人希望能组建幸福的家庭；奋斗的打工人希望2021年能对自己好一点；异地的家人希望能够团圆……在这些小纸条上，我们可以看到千万陌生人，对2021年的种种美好期盼。

这些平凡又感人愿望的愿望纸条，来自咪咕音乐在春节前后推出的互动H5《你的小纸条：第2021个陌生人的心事》。

在这支H5里，咪咕音乐发起了各种心事话题，比如#2021年的flag清单#、#我被深深影响过的一句歌词or台词#、#2021蒸蒸日上宏图展#等，鼓励广大用户，借用歌词或非歌词的文字，向陌生人书写自己的2021心事纸条。

在写纸条的同时，用户还能在H5上选择收纸条，查看其他的陌生人心事，并能在活动页面“拍拍写信人头像”给予鼓励回应。

更为巧妙的是，互动后，写纸条与看纸条的人，还能收获相应的红包奖励。这样一来，线上一来一往的倾诉与回应，都被具化为赠予彼此的新年红包，极为暖心。

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