五菱,红得深得我心!

百家 作者:酷玩实验室 2021-03-03 23:11:38


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央视元宵晚会的口罩又上热搜了!



中国结的设计,喜庆的颜色,和元宵晚会的氛围格外相衬!上汽通用五菱旗下的科技潮牌“新宝骏”又一次用时尚靓丽的口罩霸屏了微博。


口罩,硬生生被五菱从防护用品改造成了潮流饰品,了不起!



还记得半个月前的春晚口罩吗?


短短过年几天,春晚同款口罩讨论疯了,微博上仅仅是“春晚红口罩”这一话题,阅读量达到了3.2亿,讨论量达到了5.9万,不输一个热门事件的影响力。



不仅讨论疯了,春晚同款口罩也抢疯了,某宝上几乎每天都有新的卖家出来供货。



有的卖家仅仅是这一单一产品,都已经月销过万了。



以至于口罩生产方五菱紧急出来声明:春晚口罩只赠不卖。



啥?只赠不卖?那大家抢到的口罩都是盗版的?



啥?这么喜庆好看的口罩竟然是那个造车的铁憨憨五菱提供的?


听闻消息,广大网友们都惊呆了。


没错,央视春晚和元宵的口罩都是五菱设计生产的。


不仅如此,在过去的一年里,五菱搞过快闪,登上过国际时装周,还一度在小红书上风靡。


五菱,它变了,从一个不知道营销的铁憨憨,成长为了一个百变的时尚魔头!





01



说元宵之前,我们先回忆一下半个月前的春晚。


作为一场十几亿人参与的举国盛会,同时吸引一百多个国家无数双眼睛的焦点舞台,春晚舞台上,简直是神仙打架。


各家品牌更是使尽浑身解数,开展了一场以实力为背景的较量,尤其是互联网公司。


因为所有品牌都记着,也羡慕着曾经的微信。


2015年除夕,微信靠着摇一摇在春晚上露脸,互动总量能达到110亿次,祝福传遍了185个国家。



短短两天时间,他们攻下了支付宝努力了10年才拿到的阵地。


曾经,在马云的嘴里,这片阵地牢靠无比。但那一年过年杭州阿里大厦的上空乌云密布,支付宝高管们被紧急召回,马云的脸上凝了一层霜。


此后,支付宝、某度、快手,大家轮番成为了春晚的独家互动合作伙伴。


为啥都是大公司?因为这笔费用几乎都是以十亿计啊,小公司们把自己卖了也买不起。


今年的这一资格,原本是拼多多的,但因为种种原因,最后花落抖音。


抖音也毫不客气,直接在自己的app上写出了分20亿。



全中国一人分1亿,还能剩6亿?你就说看完你想不想点。


但大家也不甘落后,你分20亿?好嘛,快手说我分21亿,某度表示我加到22亿。



大家也不多加,每人就加这么一个小目标,此时,拼多多大概看不下去了,看给你们小气的,直接跳出来表示我分28亿!



就连一向财大气粗的淘宝都表示,我慌了。



但我只想说,各位“大金猪”你们继续,再努力一点,说不定中国就可以早日实现共产主义了,而我也可以早日摆脱“贫民窟女孩”的光荣称号!



万万没想到,此时,乐视果断昭告天下,你们牛逼是吧,那我122亿,虽然是欠的……



穷这事儿,竟然还有人跟我抢?


总之,甭管分的欠的,几十亿几十亿已经出来了,大家别忘了,这可还是年前啊,春晚都还没开始呢。而除了抖音,其他的人更是连春晚的影都没摸着呢。


我不得不说,各位大气啊!


而春晚开始前10分钟的黄金时间,各家广告更是争奇斗艳,作业帮、贵州茅台、君乐宝、学而思、快手、海澜之家、淘宝等等。


要知道,这些平时价值几十万的广告位,此刻都是以千万记啊,大家果然是财大气粗。


但谁也没想到,中途杀出了一个五菱,一分钱没花,却在春晚上出现了上百次。


因为他们没有开着汽车,而是带着5000个口罩到了春晚的彩排及直播现场。


镜头每闪现到观众一次,五菱的口罩就出现一次。



一开始看过去一片红,再看,咦,怎么还花花绿绿的?



戴惯了白色蓝色口罩、被春晚口罩颜值吸引了的放大镜女孩们,定睛一看,口罩上印着五菱的logo???



春晚现场的1000位观众,成为了五菱的1000个活广告牌。


镜头每扫到一次,五菱的口罩就出现一次。有人闲着没事儿数了数,仅仅是春晚直播的第一个小时,五菱的口罩就出现了36个镜头,时长达99秒。


春晚总共可是有4.5小时啊,这么算下来,五菱的口罩大约出现了160次,500秒啊!


今年的春晚可是有11.4亿人观看,美国、法国、德国、意大利、俄罗斯等170多个国家和地区的600多家媒体播出啊。


不仅如此,因为2020这个特殊的年份,春晚和口罩的意义也变得与众不同。


节目播出前、播出后,cctv1、3、13等央视的许多频道都在不停地介绍口罩。



五菱这个铁憨憨,这次赚大发了!


但五菱,凭啥得到这个机会?


有句话说得好,你种下的种子,总会在某天开花结果。


因为五菱获得了2020年“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体称号”,作为获此殊荣的唯一一家汽车企业,五菱得到机会,为春晚提供口罩。


于是,别人在策划春晚营销活动的时候,五菱在设计口罩;



别人在竞标春晚合作伙伴的时候,五菱在生产口罩;



竞标成功的幸运儿带着几千万、几十亿上了春晚,而五菱让现场观众戴着1000个口罩出现在了春晚。



别人在节目前露下脸,已经开心的不要不要的,而五菱和春晚联合的口罩却出现了上百次,还跟着电视转播实时到了全球170多个国家和地区。


五菱,一不小心就成为了春晚最大赢家。


春晚口罩爆红,口碑也很好。


大年初三,五菱又紧急接到央视元宵晚会定制口罩的需求。


但因为春节放假,口罩的物料供应、口罩生产和成品寄送等环节都遇到了极大问题,五菱旗下的科技潮牌新宝骏团队克服各种困难,7天内就做出了央视元宵晚会口罩。



这一次,同样是只赠不卖,但每个人都有机会领到央视元宵晚会同款口罩。


因为五菱在元宵晚会结束后第一时间宣布,从2月27日至3月7日,全国人民都可以登录新宝骏、菱菱邦官方APP,免费申领元宵晚会同款口罩。



新宝骏用户大概是第一批领到的人,因为他们早已经通过汽车搭载的智能网联系统,获得了这一消息。



这一次,大家终于不用像春晚一样,万人血书求集齐五菱六色口罩了。



五菱这个铁憨憨,终于扬眉吐气了,变得时尚国际化了!




02



1年前,我写过一篇文章《五菱的76个小时,改变了中国口罩》。


那是我第一次从对“秋名山车神”的印象开始,系统地了解五菱,那时的五菱 “土气”但实用,那时我着急这个铁憨憨不会营销,只会一路地埋头做事。


但当看到春晚和元宵口罩,我再次忍不住去了解五菱近况的时候,发现仅仅一年间,这个铁憨憨竟然犹如打开了任督二脉,从一个粗糙的庄稼汉子,脱胎换骨成了一个时尚小伙,也是一个跨界狂魔。


大家爱喝奶茶?它就和喜茶联名!



就冲这漂亮小姐姐好看小车车,我心动了!


大家喜欢听歌?它就去参加音乐节!


大家喜欢看电影?它就一只脚跨进电影圈,去和《新神榜:哪吒重生》联名!



兴致到高处,它还玩起了改装。


这是一辆五菱宏光MINIEV,你看它像不像一个大乐高?



不像?网友把它变成了乐高!


这辆小车的改装图,在某红书上爆了。



少女心爆棚的,咱就改装成可爱的;



下次约饭喝啥饮料,看我的车就知道了;



家不在四川,无法人手一只熊猫?没关系,我可以有熊猫车啊!



改成啥样,全凭自己喜好。



有人甚至把改装后的车,当礼物送了出去!



看起来也是高端大气上档次!



满满的都是高级,毕竟这可是一台登上过国际时装周的车啊!



这思路是不是别出心裁!那台我以为是对标老头乐的车,就这样成为了一件时尚单品,销量一举超过特斯拉,成为了上个月的新能源销量冠军!



有网友甚至喊出了:你有你的兰博基尼,我有我的五菱mini。



我不得不说,对不起,是我草率了……



五菱的时尚和年轻还不止如此,就连今年的新春大片,都是请来了“马辣”组合,和时尚杂志VOGUE一起拍的。


马伯骞的盐系拜年和辣目洋子的甜系拜年,任尔挑选。



说句实话,我已经眼花缭乱了。


但五菱在时尚潮流的道路上,已经一骑绝尘。


你出门要喷香水,它出五菱香水;



你发红包想要个封面,它就出五菱封面;



你过年要贴春联,它就出五菱春联。



地球人已经无法阻止五菱的时尚潮流之路了!


五菱,你变了!




03



五菱,看起来的确是变了。


但不管五菱变得有多时尚,有一些本质的东西,五菱一直都没变。


就连集个福,五菱都在想着这件事。


在集五福的热潮中,别的企业出许多福来蹭热点,五菱也出了个福,但我真没想到,这福竟然叫“担当福”



而“担当”,正是五菱从一开始就在坚持的东西,在它最难的时候都没有放弃的东西。


看过我年前文章的朋友们可能知道,五菱诞生于柳州。而它最开始的担当,便是对柳州这个城市以及柳州人的担当。


2000年,在柳州最难的时候,五菱决定向强者学习,和美国汽车巨头通用集团合作。


最终,五菱把75.9%的股份无偿划拨给上汽,换来和通用的合作。它只有一个条件——工厂必须留在柳州。


在五菱的带动下,一个个配套企业落地柳州。柳州,成为了一座实力雄厚的工业城市。



而五菱,又开始了它对人民的担当。


别人卖车都卖有钱人,但五菱把面包车对准了普通人的需求。


据说他们的工程师做了数千组数据,就是为了把车门拉宽几毫米,最终让市场上常见的门板尺寸都能塞进面包车里,让他们拉一趟可以赚更多的钱。


赚钱很重要,但安全更重要。


许多和五菱一样便宜的车,是不配置安全气囊的,但一台5万的五菱,竟能同时配有ABS和安全气囊。加价到6万,还能有双气囊。



五菱,把劳苦大众们的需求放在心上。


正因为此,它得以缔造出了被福布斯成为“地球上最重要的一款车”


后来,五菱一路前进,发达了。


但它依然没有忘记自己的担当,2020年,新冠疫情肆虐,人们无法出门。


别的车企在担忧如何渡过难关,五菱却第一时间复工转产口罩,用7天的时间,完成了口罩从0到100万的交付。


如今一年过去了,很多人靠着卖口罩一夜暴富,五菱也生产口罩超过2亿个,但却没有赚一分钱,因为它捐给中国人,捐到全世界,只赠不卖。


如果你戴的口罩上有这么一个小小的标志,那么它来自于五菱。



这次春晚,五菱为春晚特别设计的口罩一样抢疯了,是一个多好的广告和宣传,就连盗版都抢疯了。


可万万没想到,五菱却表示,我们只赠不卖!


憨憨,还是那个憨憨!


口罩机不够时,它又转产口罩机;国家担心人们无法就业,发展地摊经济时,它又推出摆摊车,真的应了那句“人民需要什么,五菱就造什么”


五菱,从柳州走出来,又走向全世界。


但不论走到哪里,自己拥有多大的能力,它从没有忘记自己的责任和担当。




尾声



春晚,大概是全世界最大的流量池之一。


全中国的品牌挤破头都要上,花上几千万、几十亿都在所不惜,因为这几乎注定是一场翻身仗。一个不小心,就能成为下一个“微信支付“,成为下一个全中国人耳熟能详的品牌。


但谁也没想到,五菱同样作为一个品牌,却因“抗疫先进集体”的荣誉被邀请上了春晚。更离奇的是,它竟然没有利用大好机会卖产品。


这背后,大概是一种自信,一种对“人心”的自信。


它相信,人民不会忘记它,因为最好的营销一定是对人心的“营销”。


不知道有多少人注意过,五菱的官方微信公众号里,几乎每一篇文章的作者栏,都悄悄写上了“人民的五菱汽车”几个大字,这话大概是说给大家,也说给五菱自己。



一个企业只要站在人民之中,人民便不会忘。


五菱,红得深得我心!



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