人的一生，都在为认知买单

商业案例参考

管理哲学

老板大讲堂

来源：水木然学社（ID: smr8700）

01

哲学家叔本华说：“世界上最大的监狱，是人的思维意识。”

的确，我们每个人都被自己的思维，牢牢地禁锢其中。

如果仔细检查我们过往犯过的那些错误，或者失去的各种机会，你会发现：绝大多数过失都是我们自己的“认知局限”带来的，而不是别人蓄意破坏的，更不是环境带来的。

所以人的一生，就是不断地对抗自己认知局限（愚蠢）的过程。

每天都想得到眼前的好处，却从不想打开自己的认知牢笼。

其实，人的一生都在为自己的认知买单。

你所赚的每一分钱，都是你对世界认知的变现；你所亏的每一分钱，都是因为对世界的认知有缺陷。

你永远赚不到超出认知范围之外的钱，除非你靠运气；但是靠运气赚到的钱，最后往往又会靠实力亏掉，这是一种必然。

中国社会最公平的地方在于，一旦你的认知和财富不匹配，社会就有100种方法收割你，直到互相匹配为止。

认知资本，才是社会未来最大的资本。

认知越高的人，看事情就越客观，他们遵从事物本质和规律办事，负责操控世界的运转。

认知越低的人，看事情越主观，容易被表象迷惑，越容易有偏见，喜欢盲从，只能被操控。

就像《教父》里的那句话：“用一秒钟内看到本质的人，和半辈子也看不清一件事本质的人，注定是不一样的命运。”

人的认知一旦得到突破，思维就会彻底打开，不仅可以看到一个更加透彻而真实的世界，还能一眼看到本质，瞬间抓到要点。更能驾驭生活，还可以轻而易举的引领大众。

经常有人说，“没有深度思考，所有的勤奋努力都是扯淡。”

同样的逻辑，认知不到位，所有的深度思考都是扯淡。

未来不是人赚钱，而是钱找人。

财富永远都会流向最匹配它的人，就是那些“高认知”的人。

02

那么究竟什么是认知呢？

来看下面三个例子。

第一个例子：恋爱和婚姻的区别是什么？

恋爱的本质是情感交换，而婚姻的本质是价值交换，因此很多人谈恋爱的时候还挺好的，一旦步入婚姻就有各种矛盾。

那么友情和爱情的根本区别是什么？

友情经不起考验，经得起平淡；而爱情经得起考验，却经不起平淡。

这就是真正的区别，一语道破。

再举一个例子，我们来探讨一个话题：消费者想要的是好产品吗？或者说大众想得到的是真相吗？

其实，大众想要的既不是好产品，也不渴望看到真相，更不是在寻找价值，他们只是渴望被理解，渴望得到情绪安慰。

那些让大家感觉不爽的“真相”，大家会一直充耳不闻。

相反，但那些能给大众产生美好幻想的谎言，却可以让大众盲从、偏执和狂热。

所以千万不要把你认为的真相强加于人，也不要把你所认为的价值和好产品给他们。

你只需要理解他们，抚慰他们，让他们活在希望里，你就能大获成功，这就是商业的本质。

最后一个例子：我们平时都说要懂规则，什么才是真正的懂规则呢？

我们总以为，规则是用来遵守的。

而实际上，规则是用来打破的，就看你会不会打破。

比如我们在过马路时，如果是一两个人一起等红绿灯，往往都会遵守交通规则。

但是如果当等红绿灯的人比较多，只要凑够了七八个人，不管红灯绿灯，就会一起大模大样过去，这说明什么？

说明规则是给个体设立的，只要人数凑够了，规则也可以改变的。

因此，你能不能凑的够人，能不能代表大多数人的利益，才是问题的最关键。

什么叫规则？

强者给弱者画一个圈，然后告诉弱者“你站在里面不能出来”，这就是规则。

所谓规则，就是强者给弱者制定的规矩，也是高认知的人给低认知的人设计的行为路径。

以上三个例子，就是认知的问题。

只有认知到一定层次的人，才能看到深层的东西。

03

无论是社交、恋爱还是创业投资，高认知的人能一眼看穿全局，而谁能先看穿全局，谁就能先主导全局。

之前我说过，未来不是人赚钱，而是钱找人。

未来只靠产品已经赚钱会越来越难，因为随着人类生产效率的提高，有形产品的利润都会无限趋近于0，甚至是免费供给的。

到一定程度之后，有形产品都是无形产品的附属，无形产品的最高境界就是“认知”。

认知就是未来社会的精神高地，无形的东西将越来越能决定有形的东西，财富永远都会流向最匹配他的人，就是那些高认知的人。

未来最好的投资，就是对自己认知的投资。

99%的人看似想要的是“自由”，其实想要的是“被奴役”，他们总是很容易被煽动，越来越情绪化，看不到真相和本质，只能在被无形中被操控。

为什么认知低的人总被人收割呢？

举一个例子。

假如有人对你：你只要给我100块，我就教你马上能赚1000块的方法，你愿不愿意？

我相信绝大多数人都会愿意，因为马上就能赚钱，多么落地的方案，我当然需要啊。

然后当你把100块交给他的时候，他会告诉你：马上去找10个像你一样的傻瓜。

看似如此合理，却又如此荒唐，这就是传销和很多骗局的本质。

对于赚钱来说，永远都是内行人赚外行人的钱。

对于骗局来说，永远都是高认知的人能骗到低认知的人。

当一个人讲的每一句话，都不能超出你的认知范围的时候，他永远忽悠不了你。

相反，当一个人讲的话，句句都让你如梦初醒，醍醐灌顶，那么你就很容易被他牵着走。

资本大鳄索罗斯说：“世界经济史是一部基于假象和谎言的连续剧。要获得财富，做法就是在进入之前先认知其假象，投入其中，然后在假象被公众认知之前退出游戏。”

那些在庞氏骗局上的接盘者，其认知往往处于社会底层，他们的认知根本不足以驾驭他所占有或继承的财富。

所谓击鼓传花的游戏，是从高认知向低认知依次传递的，传到你这里是必然的，除非你还能找到一个认知比你还低的人。

04

怎么才能提高自己的认知呢？

首先就是学习，当我们的知识累计到一定程度，自然就能发现世界真实的逻辑。

然而现在很多人，表面上是在学习，其实只不过是在找捷径而已。

他们总是企图能够找到一把万能钥匙，让自己不用思考、不假思索的就能把所有问题给解决了，哪怕多花钱也想去寻来这把钥匙。

这不叫学习，这叫偷懒。

这就是为什么很多老板虽然花了很多钱参加了那么多培训，却依然改变不了丝毫的原因。

他们到处上课的样子，只是看上去很努力而已。

提升认知和花钱没有任何关系，你可以花钱买别人的经验，却无法花钱让自己少走弯路。

那么，那些有知识、有文化的人就一定有高认知吗？

未必。

很多读书读到博士的人，照样轻而易举被人骗。

因为有文化并不一定有才华，有才华的人并不一定有智慧。

认知的本质是智慧，它比才华高一个维度，而才华又比知识高一个维度。

要想提高认知，只有知识还不够，还必须有独立思考能力。

独立思考能力，才是一个人最重要的能力。

我经常说一个观点：

在算法时代，人们正在抛弃独立思考能力，因为算法可以根据我们的行为算出你的喜好，直接把我们的最喜欢的推送过来。

如此一来，我们已经不需要再去思考了。人变得越来越懒，甚至都已经懒得选择和辨别了。

未来人们的一切行为都是被情绪引导，而不是被价值引导，更不是被思想引导，因为人们已经越来越不需要价值和思想。

随着科技的发达，只有1%的人有思想就可以了，这些人引领了社会进步，给剩下的99%的人制定好规则，让这99%的人自己玩耍就可以了。

人们正在抛弃一切深刻的东西，包括文学、哲学、思想等等，因为这些东西太沉重了。

生活本来已经很苦，人们已经不想一直苦大仇深的生活下去。

于是就不断的寻找可以麻醉自己的东西，以直播、短视频、游戏为代表的互联网娱乐产业将越来越发达。

因为这些东西可以让人快乐，哪怕是短暂的。

但是由于内容在不停的更新，于是大家都乐此不疲。

因此99%的人都将变得越来愚蠢，只有1%的人保留独立思考能力。

恰恰是这1%的人，才引领了社会的进步，维护了社会的秩序。

梅花创投创始合伙人吴世春在《心力》一书中说：“要想提升自己的认知力，除了知识、经验和技能的积累，首先还要从思维上有所转变，尤其是创业者，一定要构建以下四大思维框架。”

05

随着99%的人变的越来越愚蠢，未来一切的竞争，其实都是抢占“认知高地”的竞争，简而言之就是攻占这99%的人的“心智”。

社会将不断通过各种方法去识别那些“低认知”的人，将他们打入底层。

同时，社会还将不断的通过各种方法去识别那些“高认知” 的人，把这些人送入更高的阶层。

那些掌握了对未来解释权的人，就是占领了认知高地的人，他们不仅控制商业的未来，也掌控了生命的未来。

包括大数据、算法等等这些都是他们保持高认知的工具，他们利用这些资源和工具不断迭代自己的认知，不断宣导自己的合理性，从而时刻占领人类的认知高地，稳坐人类食物链的最顶层。

今后99%的人都将进化得越来越愚蠢，是低维的人；只有1%的人将进化的越来越聪明，引领社会的进步，是高维的人。

未来低维的人在高维的人眼里，就像现在的蚂蚁在我们眼里一样，是透明的，低级的，被操控的，甚至是完全不值一提的。

“高认知”的人操控“低认知”的人，就像上帝操控人类一样，也像我们对付一群蚂蚁一样，这就是“天地不仁，以万物为刍狗”的深刻阐述。

人类文明的进化，只不过是“高认知”的人对“低认知”的人管理方式不断升级。

提升认知，才是阶层逆袭的根本，也是谨防被收割的根本。

不过在最后，我仍然忍不住想提醒一下大家：

人生最难得的，不是你翻阅认知障碍之后看到了真正的风景。

人生最难得的，是当你一览众山小之后，还能守住那颗初心。

善良如初，天真依旧。

愿你翻越千山，归来仍是少年。 

要想走的快，就一个人走；要想走的远，就一群人走。