官宣王俊凯代言，夸克为什么如此懂年轻人？

下面就来给大家详细拆解下夸克APP这款TVC：

伴着代言人王俊凯身边的一堆问号与无止境的阶梯，本片在开头就定下了主基调：年轻人，你真的有太多问号。

然后随着王俊凯一步步攀登阶梯的脚步，年轻人的问号也逐一被夸克APP的“新解法”解开。比如王俊凯看到漂浮的几何与方程式，他用夸克拍下后，答案与详细解析立马出现。

这就是夸克APP的「拍照搜题」功能，夸克APP高效的AI学习工具，已成为学生用户的作业百宝箱。

可以学习“怎样写好议论文”

题山也可以通过夸克学习的「错题本」功能高效整理。

夸克APP如此高效的AI学习工具，越来越多的学生和家长都开始使用，根据今年2月末夸克发布的《寒假学习报告》显示，较2月初，夸克学习频道用户访问量增长近200%。用户使用“线上问老师”的提问量，相比2020年暑假增长数倍，覆盖了从小学到大学的各个学段。

在王俊凯不断攀登，解决问题的过程中，他同时遇到了三条阶梯后，开始变得有些犹豫，不知道该选择哪条阶梯。

画面一转，原来这三条阶梯，代表的是学生面对学业该如何选择的问题。所以我们看到TVC中，高中男孩用天平，来细致的衡量文理科后仍在犹豫。电竞男孩虽十足热爱电竞，却不敢轻易报考电竞专业。

而利用夸克AI的智能预测率等工具后，专业前景、志愿填报成功率等数据，清晰的为学生们提供了非常有价值的参考。

这几个场景，是夸克APP针对学生高考填报志愿与高中文理分科，这两大难题推出的高考智能信息服务，学生使用其不仅可准确获得往年的高考信息，还能使用高校信息查询、专家指导、AI志愿服务等工具，获取自己保、冲、稳三个梯度的志愿填报方案，大大提升报考效率，从而更高效、更合理地填报志愿。就在去年2020年的高考季，有超过1000万的用户，使用了夸克搜索的高考AI志愿工具。

跟随王俊凯的视角继续向上走，出现了一个花丛，三人在围观一朵奇怪的花，这朵发光的花 长着各种各样花的花瓣。夸克搜索在这里用台词，致敬了催泪神作《未闻花名》，而王俊凯用夸克搜索的“AI相机”进行识别扫描后，屏幕上出现了花的名称。

另外，夸克AI相机还可以翻译、识生僻字、识药品、识商品，夸克AI相机还能对食物进行卡路里识别，所以我们在TVC中可以看到，一堆高热量的食品围绕着健身女孩，但她用夸克搜索，准确的识别出不同食品中的卡路里，免遭了热量炸弹的轰炸。

除了学习，夸克在TVC中还用“如何自学咖啡拉花”、“如何自学弹琵琶”、“如何自学涂鸦”等问题，展现了年轻人对于兴趣的探索。

TVC最后，王俊凯看到了宇航员和触碰星河的男孩，

还看到了小时候对整个世界充满好奇的自己，这些场景都代表着年轻人心中各种各样的问题。

而镜头转回来，王俊凯重新起身，这时阶梯已经有了尽头，并有一扇夸克logo门，之前的问号也变成了夸克搜索框，代表着在探索问题的阶梯上，夸克始终指引着大家。

夸克APP基于对年轻人痛点和兴趣的洞察，用细致的场景，拉近了其品牌与年轻用户之间的距离，向他们传递了夸克“新生代智能搜索”的品牌心智。也因此，夸克TVC击中了很多年轻人的内心，他们纷纷在话题和相关内容下，发表了自己的想法：

据统计，本次夸克TVC在全网的讨论已经突破2亿次，如此高的讨论，离不开其全方位的传播渠道与特色的传播亮点，下面我们来梳理下夸克的传播。

3月24日，夸克APP分别投放了代言人海报与悬念海报。

悬念海报上的问题，也都来自王俊凯发过的微博，很多粉丝发现这个细节后都非常开心，该事件也引发了线上娱乐媒体、粉丝之间的热烈讨论，为本次传播进行了造势。而后，夸克APP有心的在9点21分，发布官宣预告海报。

3月26日，王俊凯在微博首发了TVC，正式官宣成为夸克APP代言人。夸克APP也以双微作为主阵地，从搜索行业发展、品牌主张诠释、粉丝彩蛋设置等多个角度，解读了本次代言事件，不仅在年轻用户心中创造了话题，也在大众心中建立了夸克APP作为“新生代智能搜索”的品牌认知。

王俊凯在众多Z时代用户心中有着巨大影响，夸克APP官宣王俊凯为代言人后，为了承接其粉丝流量，夸克还在APP端内，通过定制的王俊凯APP首页Doodle，王俊凯相关素材等惊喜彩蛋，为王俊凯粉丝制作了“欢迎仪式”，只要粉丝能解锁相关彩蛋，就有机会获得王俊凯惊喜权益。这种精细化运营粉丝群体的做法，最大化激发了粉丝势能，不仅实现了品牌传播的升级，也为夸克的品牌和产品赋能。

如今互联网每天都在生产大量的内容，同时产生了大量的垃圾信息，作为网生代的Z世代，很多人在获取信息时，都会深陷“信息爆炸”的焦虑中，所以夸克APP针对其内容筛选耗时费力的痛点，不仅过滤劣质信息，为用户避开海量垃圾信息，还通过语音搜、拍照搜、题目搜等多种创新搜索方式，鼓励他们主动用这些新的思路与新的解法，来主动解决这些问题。

同属于Z时代的王俊凯，其向往星辰大海的探索气质，与夸克品牌的调性相吻合，这就让用户对夸克营销的内容和品牌认知更加统一，令代言更具说服力，夸克从而也能更好的向新生代传递探索求知的新理念与新解法。

另外，王俊凯作为如今的顶流艺人，商务价值极高，名下已有几十个品牌的代言，本次夸克与王俊凯的合作，也能与其他品牌产生联动，让本次合作变得更具话题性，从而在用户间形成更加深度与广泛的传播。

本次夸克APP借助代言人王俊凯的形象，在TVC中打造了一系列让年轻用户备受共鸣的场景，弱化了TVC的商业感，极大拉近了品牌与用户间的关系，同时，夸克APP也将代言人王俊凯的品牌形象与品牌的深度捆绑，最大化释放了传播价值。

从此次夸克APP公布王俊凯为代言人，再结合其以往的传播来看，夸克APP十分注重与年轻人的沟通，强调自己年轻的品牌属性。在此之前，“夸克高薪招聘话痨”、“罗永浩招合伙人TVC”、植入《综艺大侦探》等营销，都瞄准了年轻用户的情感需求。

在年轻用户的情感需求基础上，夸克APP又与传统搜索引擎打出差异化，以“新生代智能搜索”的品牌心智，推出各种便捷高效的新鲜功能，悄然改变当代年轻用户获取信息、解决问题的方式，激发年轻用户的探索世界主观能动性，鼓励其在“新时代”以“新解法”探索“新问题”。接下来，夸克APP还会有哪些更懂年轻人的操作，我们拭目以待~

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