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一周案例 | 五菱“三胎神车”、泡泡玛特6.2大人的儿童节…

百家 作者：首席营销官 2021-06-05 19:59:37



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六月第一周
品牌们的营销动作就花样百出
有花式跨界的、另类造节的
还有玩转中国传统典故的
……
不妨一起看看哪个更有创意吧

1.泡泡玛特打造 6.2 大人的儿童节

六一儿童节当天，泡泡玛特发布了献给大人的微电影《一半的世界》，提出要打造6.2大人的儿童节。影片以「玩心回归」为主题，表达了“成年人不需要假装小孩，也可以玩心大发”的理念。


此外，泡泡玛特还为拥有玩心的大人们准备了玩心纪念币、玩心无价限定款潮玩，以及有趣的《玩心协议》签署活动，用来“约束”大家做个好玩儿的大人。

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2.五菱即将推出“三胎神车”

“人民需要什么，五菱就造什么”！随着国家放开三胎政策，上汽通用五菱率先响应国家号召，针对国内大家庭多人口、多场景用车需求，将推出全新九座车型。


新车采用侧滑门设计，配以 2+2+2+3 的座椅布局，有效提升空间利用率，为“三胎”家庭带来更舒适、便捷的用车体验。

3.快手x黄渤讲述「向往」的生活

快手十周年之际，联合黄渤将用户们为更好的生活不断努力坚持、最终完美圆梦的真实故事，拍摄成了一支温暖有力的品牌短片，表明在快手这个平台里，普通人也可以拥有大梦想，过上内心向往的生活。


4.天猫致敬“第一个吃螃蟹的人”

天猫618大促，引用“第一个吃螃蟹的人”的典故，致敬了那些对于新鲜事物充满好奇并敢于尝试的勇士，并由此传递出了今年天猫618惊喜颇多、等待着人们去尝鲜的品牌信息。


与此同时，天猫还把“螃蟹故事”漫画化、变成一幅长卷轴，投放到人流密集的地铁通道，以新颖的形式、动人的剧情、震撼人心的视觉效果吸引过往人群驻足观看。

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5.百度APP不准你不开心

今年六一，百度APP把目光转投向成年人，拍摄了一支“献给在外闯荡的大儿童”看的短片，由此传递出「不管多大 开心最大」的理念，让成年人在儿童节这一天忘却生活压力，重拾被迫丢掉的开心和童心。

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此外，百度APP还在成年人经常搜索的“为什么减肥这么难”“养孩子要花多少钱”“家里人催婚怎么办”等相关话题下设置了儿童节彩蛋。用户只要触发相关话题，即可收到来自小度熊的暖心问候。

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6.RIO x 周冬雨窥探生活里的小情绪

近日，RIO 微醺推出三种全新口味，并邀请到代言人周冬雨，延续“一个人的小酒”这一主题，上演了全新治愈短片「小事大片」。


通过暗恋里、职场中、和父母以及闺蜜间那些微不足道的小事，来展现不足为外人道的小心事和小情绪。而RIO微醺作为“一个人的小酒”，将始终陪伴在用户身边，帮忙他们慢慢融化这些小事与小情绪。

7.卫龙辣条包包来了！

这个六一，卫龙将大家的童年经典味道——卫龙大面筋，打造成了复古个性的辣条包包。


这款辣条包包，不仅外形富有年代感，里面还有卫龙大面筋，以及溜溜球、铁皮青蛙、套圈游戏机、伸缩拳头枪等暴露年龄的童年零食玩具。


8.气味图书馆打造地域限定版「凉白开」

近日，气味图书馆根据各地对开水的不同情结，打造出了北、上、广、成四地的地域限定版「凉白开」香水：北京，蒲扇味；上海，桂花味；广州，冰块味；成都，辣椒味。


「凉白开」最初灵感来源于中国家庭用铝壶煮水的情景。而此次推出带有各地域生活底色的新品，则是希望香水被打开的一瞬间，能够勾起用户的美好回忆。


9.农夫山泉向小学生致谢

此前，农夫山泉在推出新品天然雪山矿泉水「长白雪」时，误将瓶身上松雀鹰的五根翼指画成了六根。近日，杭州市某小朋友发来投稿，指出了这一错误。


农夫山泉经过再次求证后，确认小朋友所说属实，随即向他赠送价值一万元人民币的图书卡，并表示以后进行艺术形象创作时会更加严谨和仔细。


10.特仑苏六一微电影《更好的童年》

继五四青年节《更好的青春》之后，特仑苏又带来了六一微电影《更好的童年》，讲述了一个泪失禁男孩因为爱哭被贴上“柔弱”“没有男子汉气概”等标签，而后不断突破自我、获得成长的故事。此外，短片还有一个小彩蛋，那就是视频正好是6分01秒。


从《更好的青春》到《更好的童年》，特仑苏传递出了“每一个人都是自己更好的答案”的品牌理念。

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