李想的嘴,比水银可怕

百家 作者:商界智慧 2021-07-09 20:52:07 阅读:151

致读者:点击上方 “商界智慧 ” → 点击右上角“ ... ”→ 点选“设为星标 ★ ” 加上星标,就不会找不到我啦!

来源:功夫财经(ID:kongfuf)

作者:老谢


给老谢打 call

李想被贴上「骂街式创始人」的标签,对理想汽车来说,绝对不是一件好事儿。 

但凡媒体说了点难听的话,不顺着自己品牌的话,就感觉汝等刁民都在害朕。

理想汽车之所以被资本市场所看轻,很大程度上是由于其技术路线不被看好。 

理想汽车,最近的状况不那么理想。 
近日,有理想车主反映称,自己在车辆座椅中发现疑似水银的物质。 
这位车主表示,拆除座椅后发现,座椅的支架缝隙、板材、以及座椅皮座间等处,均发现水银痕迹。车主将所有水银收集齐后,其数量竟然比10个温度计所含的水银还多。 
定位为「超级奶爸车」的理想ONE,如果在座椅确认查处含有大量水银,那对于这款车来说,打击无疑是巨大的。 
对此,理想汽车官方微博在7月6日发布声明称,「我们将用户座椅上的物质送到专业检测机构进行检测,确认该物质含有汞。」理想汽车表示,建议该用户向当地公安机关报案,理想汽车也将协助公安机关调查事件真相。 
整件事最开始的时候,公众的态度是非常温和的,毕竟车里有水银这件事是异常的匪夷所思。然而,理想汽车创始人李想的一番迷惑发言,却将自己和理想汽车放到了异常尴尬的境地。

「骂街式」创始人代表?

汽车制造过程中,原本就会使用很多有毒物质,除了有汞(水银),还有砷、铅、多溴联苯等有害物质。不过,这些物质通常都会以化合物的形式存在,不会单独出现。而且,汽车在出厂之前,都会面临严格的检测。 

在《中华人民共和国汽车行业标准》中,还专门有提及汽车材料中汞的检测方法以及合格标准。因此,只要带一点脑子的人都知道,车里自带水银的可能性几乎为零。
不过,理想汽车创始人却先“自爆”了,他在微博中暴怒,称「造谣我们用水银的人和媒体,祝愿你们血液里流动着水银,脑子里装满了水银!」 
而且,这条类似于骂人诅咒的微博,他发三次删三次,现在该条微博已经删除了。 
骂街式创始人,甩锅式公关这样的标签,恐怕除了特斯拉和马斯克外,就要数李想和理想汽车了。对于李想的言论,有网友直接开怼,「一个道貌岸然、满嘴谎言、欺瞒消费者的人(欺骗的还是曾经那么信任他的老车主),竟然有脸吐槽别人造谣。我对此言论负责。」 

这已经不是李想第一次因失态而「口吐莲花」了,早前李想在成都做题为「为什么不能是增程电动」的演讲时,就曾现场长时间爆粗口:「TMD,一帮搞臭技术的,天天冲我们 bb,什么增程电动是个落后的技术,请问,他们 TMD 搞出来屁技术了?对。让一群毫无用户思维,完全不关心用户的这帮人,天天的研究技术路线,TM 什么技术路线啊?胡说八道!」 
李想的言论,和川大统领的「人间懂王系列表演」,可谓异曲同工。 
从这些失态和脏话中足以看出,李想是真的急了,但被贴上「骂街式创始人」的标签,对理想汽车的品牌声誉绝不是什么好事儿。 
李想之所以接连失态,与理想汽车最近一段时间频繁陷入争议有很大的关系。
今年5月,2021款理想ONE正式上市,相较于老款车型,新款理想ONE售价只高出1万元,软硬件配置却有大幅升级。这原本是一件好事,但理想汽车却因此陷入了「割老车主韭菜」的争议漩涡。
很多车主反应,购车前其曾明确询问理想销售方近期是否有新车上市,得到的答复为否定,所以才出现了新车上市后部分刚刚购买了老款理想ONE车主的维权行为。 

作为一款新车,理想ONE的质量问题频繁被爆出。2020年11月6日,国家市场监督管理总局官网公告,理想汽车以硬件升级为由,将召回生产日期在2019年11月14日至2020年6月1日的共计10469辆理想ONE电动汽车。 
但在11月1日理想汽车召开的秋季沟通会上,理想汽车CEO李想在已公开承认理想ONE底盘下摆臂存在设计缺陷的情况下,仍将召回活动称为硬件升级,受到一众消费者质疑。对此,理想汽车官微最终发布致歉信,承认说法不当。 
最近几年,国内的造车新势力,纷纷将目光对准特斯拉和马斯克。这本身没有问题。就像之前的手机创业者言必称乔布斯,发布会必碰瓷苹果一样,标杆是国产品牌前进的动力。但我想说的是,标杆不能成为「割韭菜」和「甩锅」的理由。 
李想曾经表示,「一个企业的管理者不应该有的思维模式就是:但凡媒体说了点难听的话,不顺着自己品牌的话,就感觉汝等刁民都在害朕。」 
但现在,理想汽车的状况,让他开始不淡定了。某种程度上来说,他成为了自己过去鄙视的人。 

理想的困局

纵向对比,理想汽车的状况,并不是很差。今年前五个月,理想ONE累计销量为22441台,月均销量为4000余台。而6月份,理想汽车共交付7713辆理想ONE,同比增长320.6%,环比增长78.4%,创下单月交付量新纪录,同时其新订单量也超过1万辆,创下历史新高。 

但横向比较下来,在国产造车新势力中,理想汽车却是表现得最不好的那一个。2021年一季度,理想汽车营收35.75亿元,同比增长310%。然而,蔚来的营收同比增长481.82%,小鹏增长616.12%,他们共同的标杆特斯拉虽然只有73.58%的增长,但连续盈利7个季度。 
此外,2021年一季度,理想交付1.26万辆车,蔚来交付2万辆,小鹏交付1.33万辆。尽管在交付量上三家数据差距不大,但是增长速率上,差距却异常明显:
一季度,蔚来同比增长422.7%,环比增长15.6%;小鹏同比增长487%,环比只增长了3%;理想交付量同比增长334.4%,环比增长-13%。 
在三家的竞争中,理想汽车隐隐有了落后的趋势。在公司市值层面,理想汽车289亿美元,而蔚来汽车市值754亿美元,刚刚登陆港交所的小鹏汽车,市值则达到2800亿港元。 
理想汽车之所以被资本市场所看轻,很大程度上是因其技术路线不被看好。 
理想汽车在动力系统上,与其他新能源品牌并不相同,它采用的是增程式混动技术,即燃油发动机+电动机的模式。所以我们看到,理想ONE2021款有这样一组参数,新车纯电续航可达188km,油箱容积提升至55L,综合续航里程可达1080km。 
应该讲,增程式在解决当前新能源车续航里程焦虑上有其现实作用,但增程式毕竟两头不靠,一旦电池技术成熟,理想汽车的优势就会顷刻化为乌有。 
作为一台新能源汽车,理想汽车还需要加95号燃油,并且省油比例只能达到50%,与市面上在售的油电混动车相差不大。而且,理想ONE搭载的这款安动力1.2T三缸发动机,技术并不先进。这台发动机是长安旗下的东安动力自主研发的,2015年点火成功。但这款发动机并没有搭载到长安旗下的主流车型上,长安汽车在全力打造自己的蓝鲸系列发动机。 
可以说,现在买理想汽车的车主,更多的是出于对李想个人魅力和国产新能源品牌的信任,但争议不断也让理想汽车的未来蒙上了一层阴影。 
想要在2025年实现160万辆的销售目标,仅仅靠创始人在微博骂街,显然是不行的。

别忘点个“在看

千山万水总是情,给个“在看”行不行↓↓

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接