唱哭千万人!优酷这支MV,今年毕业季最佳!

百家 作者:营销通 2021-07-13 19:16:24 阅读:215

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


毕业后,还有时间做自己喜欢的事吗?

 

毕业后,要把热爱的事作为职业吗?

 

毕业,就是青春的终点吗?

 

面临校园与社会抉择的少年们在脑海中不由得产生这么多疑惑,毕竟对正处于风华正茂年纪的他们来说,未来,的确一半是憧憬,一半是迷茫。

 

虽然没人能对每个人的未来指明确切答案,但以过来人的视角对毕业生们提供些许意见参考,或许也难能可贵。

 

正值凤凰花盛开的时节,又到一年毕业季,今年优酷便以热爱为题,向着即将步入新生活的应届生们呈现了一个关于青春与未来最真实也最令人羡慕的人生答案。


聚焦青春与热爱

他们交出的完美答卷

 

优酷在这支名为《一首唱不完的歌》短片中,通过5位厦门大学“毕业生”的视角,呈现了一段时隔22年的梦幻青春重聚,试图用充满激情的歌声唤醒了无数人那份始终埋藏在心底的对青春的热诚。

 


1998年,这支因热爱而集结的“十字街”乐队正式诞生,按照他们的说法“只要能发声就行”,就是怀着这份初心,22年过后,当这支学生乐队再次重逢,每个人那份对音乐的喜爱从未止步,反而愈发纯粹。

 


当《夜空中最亮的星》这首歌熟悉的旋律渐渐响起,那些饱含着青春岁月的记忆也开始缓缓流出,而优酷在最开始抛出的问题答案,也逐步揭晓。

 

毕业后,任何时间都能做自己喜欢的事。

 

多年重聚后,当吉他贝斯架子鼓键盘声音一响,没有想象中多年未触碰乐器的生疏与滞殆,然而相比青春年代的弹唱更为熟稔,多了些厚重的人生底蕴与故事。

 


从他们自若的神态与饱满的激情不难看出,在毕业后,任何一个人都没有放弃对音乐的热爱,而是成为他们前行的动力,在生活中继续追寻着自己的音乐梦。

 

毕业后,热爱的不一定要成为职业。

 

这支学生时代组起来的乐队,并不都是音乐专业的学生,他们有的来自法语系,有的来自物理系,有的则来自日语系,而维系他们的纽带也仅是一份对于音乐的热爱。



而毕业后,五个人的人生也并没有被音乐而束缚,虽然有人一心一意投身音乐创作,但也有人从事了各种注入财务、运营、企业的工作,用自己的经历告诉当下毕业生,热爱与职业从来不冲突,也并没有绝对的关联,职业之余,热爱的事或许更能为自己赋能。

 

毕业后,青春从未散场。

 

眼中有光,心中有梦,怀揣热爱的人,多少岁都依旧充满青春正能量,这支平均年龄超过40岁的乐队即便是毕业后,也从未放弃对自己热爱事业的追求,反而在人生的打磨之下更充溢着初心。

 


重聚、重演、重新向学弟学妹们展现音乐的力量,这是对于自己热爱事业最好的呈现,也是对青春不散场最好的诠释。

 

一波怀旧风十足的短片,一个跨越22年的故事,没有陈词滥调的蓄意铺垫,不是夸夸其谈的长篇大论,优酷用一代人青春亲身讲解的热爱,充满了对当下毕业生的提点,让这一代人的疑惑在这首唱不完的歌曲中得到解答,也将“你的热爱,正在热播”的品牌调性潜移默化地深植人心。

 

回忆杀秒变节目预热

环环相扣的品牌奏鸣曲

 

借由这支短片,优酷想向当下的毕业生传递一句话:心有热爱,青春就是一首唱不完的歌。

 


也在此,正式揭开了优酷毕业季献礼的真面目,不过从这支短片中传达而出的,除了对应届生们困惑的答疑外,更多的是也是借毕业季的庞大声量,为平台即将到来的新综艺《念念青春》宣扬造势,进而完成了一场一箭双雕又品效合一的优质营销。

 

一方面,是切中毕业季核心主题,见招拆招拿捏年轻用户痛点。

 

随着全年度热门营销节点的逐年递增,不少品牌在借势营销上开始后继乏力,浅尝辄止的套路开始横行无忌,看似四处蹭到了各大节点的红利,但实则花哨打法并未触及用户痛点,仅停留在品牌自嗨的层面。

 


而这种状况在毕业季尤为严重,各种无病呻吟的回忆杀层出不穷,然而除了调动毕业生们的些许伤感外,就业焦虑、人生迷茫等一系列现实难题都丝毫不涉及,自然也就无法真正赢得毕业生们的认可。

 


而优酷的这支献礼毕业季的短片,看似同样是以回忆杀视角切入,但从这个关于热爱的故事中不难看出,品牌更多的是想输出一种价值观,赋予让年轻人一种足以走出迷茫期的力量,怀揣热爱,就能永葆青春,也能给予自己更多乐观面对生活的勇气。

 


从这个维度来说,面对毕业生们的具体问题,以品牌视角提出解题思路,并以青春回忆杀的形式完美呈现而出,要价值有价值,要故事有故事的内外兼修,自然也就成功拿捏住了年轻人的时下痛点,顺利赢得毕业季的流量加码。

 

另一方面,是热爱主题巧妙嫁接,以优质内容撬动消费者情感共振。

 

而在影片结尾,故事在张艾嘉、周华健、五条人乐队等人的出场下再次迎来一个高潮,优酷以他们对于热爱的青春故事和态度一边对毕业生们注入更多信心,一边也通过知名影星们的声量将流量从毕业季转移回优酷即将开播的青春文化纪实综艺《念念青春》。

 


从毕业季中提炼出热爱的主题,用真实故事讲述人生哲理,在将热爱链接品牌的价值理念,顺势达成综艺新IP的有效曝光,优酷以一套环环相扣的营销组合拳完美达成毕业季借势营销和新品推广的双重出圈。


看完落泪

凭借着“你的热爱,正在热播”的品牌slogan,优酷的确正以时下大众各种各样热爱的主题打造出一步步爆款内容,从而赢得消费者关注,在一个个IP构建出的内容矩阵中又在不断地强化着品牌的这一热爱属性,进而通过热爱这一主题不断与用户们达成有效沟通。

 


从某种程度上来说,毕业季的短片,即将开播的《念念青春》,都是优酷以热爱为名的价值体系的交错延展,而恰好借助这个特殊的毕业季节点,达成一次更为长效的流量曝光,也借助一系列的优质内容,让优酷与年轻人通过热爱这一媒介产生更为强劲的情感共振。


结语

 

如果有仔细观察过优酷slogan的变化,你会发现,从“这世界很酷”到“你的热爱,正在热播”,优酷开始变得不那么酷了,但并非是品牌跟不上年轻人潮流的步伐,而是开始从表面上的噱头吸引,变更为用底层逻辑上的热爱连接用户。

 

从超燃国漫《秦时明月》《少年歌行》《刺客伍六七》,到近期热播剧《司藤》《山河令》《觉醒年代》,再到《这!就是街舞》《火星情报局》《怦然心动20岁》等一系列出圈综艺,优酷正以实打实的内容更深度地诠释着热爱的多元化含义。

 

对优酷而言,热爱是一种态度,也是一种价值观,更是一种感受,而借由毕业季,品牌再次以故事形式呈现了这份情感,而年轻一代人之所以这么个性出圈,同样也是因为一份热爱,二者情绪上的交融碰撞自然也就成了优酷进一步破局年轻市场的关键。

 

以热爱为基调,以优质内容为形式,凭借着无数热播的剧集,优酷这一具有国民级声量的视频平台,正在一步步读懂年轻人,一步步逼近着年轻人的个性社交圈层,进而为品牌打开一条全新的增长路径。


往期精彩:

1.C位预定!肯德基联手小黄人,萌翻16座城!
2.生猛、洗脑!奈雪上市后的首支广告,太野了!

3.一网打尽!2021上半年最佳案例,全在这了!

4.真相大白!电影特工专宠雪佛兰的秘密,这支广告全抖出来了!

5.噗!高考出分当天,我被这些高校招生广告笑死了!


好广告,胜过烂电影
而广告的灵魂,是好创意
走心、反转、沙雕、脑洞、意境
总有一种创意能打动人心

扫码加入“4A广告网 优质创意品鉴群”
与真正懂创意的人为伍

声明:版权问题、投稿、爆料、商务合作

请加微信/QQ:2881339675

关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多

[广告]赞助链接:

四季很好,只要有你,文娱排行榜:http://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/

图库
关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接