豆瓣9.5分,让王家卫和许知远力荐!奥美中国30年的广告风云史

百家 作者:广告界 2021-07-13 22:59:54 阅读:152

80、90后的你们,下面这些广告,看过的赶紧举手,是否有给你们带来一种“回忆杀”的感觉呢?



不得不说,80/90后的我们,对上面这些广告,真的太熟悉了。从我们出生,这些广告和产品就围绕在我们周围,里面的产品更是成为了我们生活的一部分,这些藏在记忆里的广告,全部都出自——奥美中国,一家进入中国已30年的广告公司。


除了上面这些作品,奥美中国还合作过:宝马、IBM、壳牌、小米、OPPO、柯达、上海大众、联合利华、统一食品、可口可乐……可以说:我们的品牌人生,奥美都有全程参与。它熟悉我们的生活习性、了解我们的真实需求、抓住了我们的消费心理……它与我们息息相关,而我们却对它的了解,比较零碎。


自1991年从几个狭小的办公空间开始,到2021年,奥美中国正式进入了而立之年,这30年间,奥美中国创造了一个又一个口口传颂的经典广告,不仅成为中国广告业的风向标,直接定义中国广告美学,更为中国广告行业输出了大量广告人才,对广告业界及雇主品牌产生了无可忽视的重要影响力,也为中国企业互联网化、数字化发展添了浓墨重彩的一笔。


那些传遍大江南北,家喻户晓的经典广告创意是如何诞生的?奥美在中国是怎么一步步落地生根、寻得本土化的最优发展呢?奥美大中华区董事长、"中国的奥格威"——T.B.宋秩铭,领衔著作的《以红之名:奥美中国草创》,就为我们解答了上面的问题,讲述了精彩的中国版《广告狂人》故事,在豆瓣拿下了9.5的高分。



这本书为何被如此追捧,它究竟好在哪儿呢? 





奥美中国经验及发展全公开

你可以活在当下,或回到蓬勃的第一天


对全球广告巨头奥美来说,进入中国,面对的是一个高度不确定性、充满着无限想象力的巨大市场,没有成熟的范本和可参考学习的方案,只能摸着石头过河,不断探索与试错,从0到1,再从1到N的一路,奥美中国,这个“广告业的黄埔军校”,如何敏锐地适应变化,不断创新成长,屹立30年不倒,又将如何探索广告营销领域的数字化革命,面向未来的创新挑战,在《以红之名:奥美中国草创》这本书中,作者都一一道来,毫无保留,真诚分享。


奥美中国几十年沉淀下来的权威深厚的实战经验,不仅为所有广告、营销、创意、品牌等职人提供了学习参考的样本,其公司战略管理、客户关系管理经验、数字时代的新命题更是为企业管理人员贡献了重要的启示作用。





中国版《广告狂人》精彩故事

你的广告梦,在这里会被一一弥补


林桂枝、李诞、东东枪、小马宋、邱欣宇、赵圆圆、叶明桂、杨石头、关键明……太多太多人在奥美中国留下了难忘的回忆,并成为了一个个象征性的符号。

 

奥美中国的崛起离不开他们前30年的风云际会,也离不开一路走来的特别缘分。在《以红之名:奥美中国草创》里,承载着的是25位奥美中国草创时期的关键人物的满满回忆,既有精彩的激动人心的动人故事,也有背后不为人知的深刻的经验教训,真切演绎了中国版《广告狂人》,拿在手里相当有份量,看在心里也着实有力量。


一如T.B.宋秩铭在前言中说到:

 

回忆的意义,或愉快,或后悔,或不要重复,可以没有负担地往前走,可以走得更好。


所以,期望在这本书的写作过程中,每个人都可以“不让过去,影响你的未来”,或者说“可以有助于你的未来”。





奥美中国初创关键人物共创

你的初心,弥足珍贵


美国前总统罗斯福的一句“不做总统,就做广告人”,不知激励了多少广告创意人才前赴后继,多少广告精英为之奋斗终生,T.B.宋秩铭无疑是其中最杰出的代表之一。


28岁,因为觉得广告好玩,他毅然选择了当时更低薪(3500台币)的广告公司,从此,便开始了他辉煌的广告生涯,从业40余年,他的名字也慢慢响彻广告业。


在广告界,如果说大卫·奥格威开创了奥美广告的传奇,奠定了现代广告的基石,那么,T.B.宋秩铭就是将奥美广告引进中国奠定中国广告的基石,并在此基础上创建了万丈高楼,深刻影响了一代又一代的中国广告人。


现任奥美集团大中华区董事长、WPP大中华区董事长的T.B.宋秩铭,被业界尊称为"中国的奥格威",据说是整个中国唯一一个见过奥格威的人。


这本《以红之名:奥美中国草创》就是由他领衔25位奥美中国初创时期的关键人物共同著作,含金量由此可见。


1989 年在纽约举办的全球奥美创意大会,宋秩铭(右)与大卫· 奥格威(左)

图片来自《以红之名:奥美中国草创》2021中信出版




一众大咖推荐

你喜爱的王家卫、罗大佑、许知远都在推荐


《以红之名:奥美中国草创》还没上市就受到一众大咖关注和推荐。


有导过《旺角卡门》《阿飞正传》《重庆森林》《春光乍泄》等经典影片的王家卫导演;


有唱作过《明天会更好》《童年》《光阴的故事》《沧海一声笑》等耳熟能详的歌手罗大佑


有主持过访谈节目《十三邀》,创办了单向空间,出版过《那些忧伤的年轻人》等作品的许知远


还有奥美大咖:前奥美全球董事长夏兰泽(2012年前)、杨名皓(2016年前),北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授都亲自作序并鼎力推荐所有对广告和互联网行业感兴趣的人,来好好品读这本书。


T.B.是现实版的广告奇人。经历、视野、创意、酒量,成就他的魅力。他的这本书得以出版,相信会是一个时代的印证。广告人生互相观照,可以细味。

——王家卫



认识T.B.四十年。他始终是个工作第一,个人行事极为低调的人。既然他终于难得地出一本书,那应该出来帮他打打广告了。

——罗大佑



我曾深受大卫·奥格威的影响,认定广告业才是最值得一试的职业,奥美则是最富有诱惑力的机构。阅读这本书带来持续的兴奋与遗憾,兴奋于广告业卷入的时代变迁,遗憾于自己错过了或许更斑斓的人生。

——许知远



“我们相信宽带的力量”!


怀着对未来的共同憧憬,网通在20年前就与奥美展开合作。“由我天地宽”不仅是一个广告创意,还播下中国电信行业宽带网络的种子。难忘激情的创业、创意、创造的日夜,谢谢奥美的团队。

——田溯宁

中国网通CEO(2000-2005)



这本书记载了一群来自台湾、香港和大陆本土的广告人,在T.B.的感召和带领下,赶上了中国市场的大变动,结合全球奥美的优良体制和传统,加上了自己对中国的认识与大胆创新,成就了自己的理想,建立了一个备受推崇的标杆企业。这一点和中国百胜的信念高度相同,也因此奥美始终是百胜旗下肯德基的主要广告代理伙伴。

——苏敬轼

中国百胜餐饮掌门人(1989-2015)



T.B.,我称之为中国广告业教父级人物。他的这本书温文尔雅地将奥美中国草创阶段的成长故事娓娓道来,告诉了我们一个道理:奋斗与坚持是走向成功的重要因素,而文化的建设与传承是企业凝聚力、影响力和永葆青春的秘籍和根本。做一个有文化的企业,奥美堪称典范。好好研读这本书,一定受益匪浅。

——李西沙

中国商务广告协会会长



对我而言,奥美中国的发展壮大算得上是个奇迹。我第一次到中国,是在20世纪90年代末,我刚被任命为奥美全球COO(首席运营官)。上海办公室有30个人(这个数字我记得特别清楚),都围坐在一张会议桌前办公。北京办公室的人就更少了,但大家都特别投入,活力满满。他们骨子里都是奥美人。小小的办公室贴满了大卫 · 奥格威的照片。我认可他们的发展计划,现如今的成就也出乎我的意料。

——夏兰泽

2012 年前任奥美全球董事长



在奥美中国 30周年庆之际,我很欣喜能看到《以红之名:奥美中国草创》的出版。它也让我想起,在中国,不仅有这些办公室,还有一批聪明又能干的奥美人,我何其有幸,与其中许多人结为私交。愿下一个30年与刚刚过去的30年一样妙趣横生,令人难以忘怀。


请允许我借用一句话来结束:种一棵树最好的时机是 30 年 前,其次是现在。


——杨名皓

2016年前任奥美全球董事长



对于中国的广告业而言,奥美具有不可替代的启蒙地位。奥美是当之无愧的“广告业的黄埔军校”,无数中国广告人都受到奥美的启蒙。这本书中收录的文章的多位作者,对我而言,都是亦师亦友的至交,他们对我的研究、教学和发展,都有很大的影响和帮助。


……


草创,永远在路上,这是奥美中国的精神;共创,面向挑战,创新与融通,这是奥美中国发展的不竭动力。

——陈刚

北京大学新闻与传播学院副院长、教授


这本精美、精彩、料实的《以红之名》,也赢得了不少知名KOL力荐。

左右滑动下图,依次查看:劳博(广告门CEO)、东东枪(《我们一家人》总编剧、《六里庄遗事》《文案的基本修养》作者)、古里奥(凯度媒介大中华CEO)、王泽蕴(《不做无效的营销》作者)、一直特立独行的猫(《不要让将来的你讨厌现在的你》作者)推荐;

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上市即被抢空,9.5高分好评
丰富有料,豆瓣读者9.5高分评赞

《以红之名:奥美中国草创》全书共512页,其厚重直观可见,25位作者深刻讲述了他们在时代浪潮裹挟下关于青春与热血的广告梦想, 终于,星光不负赶路人!他们的故事也得到了读者的认可。


豆瓣评分9.5分,6月21日甫一上市,到24日,仅仅三天就被一抢而空,读者们的热情高昂,编辑室赶紧加急印刷,以满足更多读者;


9.5高分大作
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匠心品质,绝美装帧
不仅是一本书,更是一份工艺品

《以红之名:奥美中国草创》封面由中国顶尖设计师——黄海亲自操刀设计并提字,就是那位被评为“把中国电影海报拉升至世界水平”的设计师


作为中国电影海报界领军人物,他的电影海报代表作你一定很熟悉:《太阳照常升起》《让子弹飞》《黄金时代》《少年的你》《寻龙诀》《山河故人》《龙猫》《白银帝国》《寒战》《中国合伙人》《道士下山》《鬼吹灯之寻龙诀》《我在故宫修文物》……

另外,书脊布艺包边,极具设计感,采用的裸脊线装,能让书本180度完全打开。内文全彩印刷,真正匠心品质,给读者更好的视觉效果和阅读体验,拿在手中,不禁感叹,这不仅仅是一本书,更是一份有收藏价值的工艺品




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谁需要这本书
是你,是TA,是他们

1)广告从业人
要在广告行业竞争中获胜,不光需要大量看案例、看竞争对手在做什么,还需要不断向前辈大师取经,系统学习,并培养正确的思考方式。如此,才能慢慢找到对的感觉、提升个人审美品位、有条不紊地激发洞察力和创造力。

2)广告学专业的师生
这本书中有出色鲜活、教科书级别的案例,还有精彩的品牌故事和作者与众不同的观点,能带动老师摆脱课堂乏味,帮助广告学子思考不止、想象不灭。

3)市场营销&品牌策划人员、管理者
通过看这些广告、品牌、营销案例,吸收25位奥美中国关键人物无私分享的精华总结,可以帮助读者找到自己的方向,懂得其中的创新之道,读懂用户心理、技术与流程,以及如何在竞争中获胜,引领潮流。

4)自媒体人,对广告、营销感兴趣的读者
在人人都是自媒体的时代,我们每个人都需要这样一本书,用心去体会,从大佬们摸爬滚打的经历和经验中学习行之有效的方法,自己的创新力和创造力都可以很好地被激发。


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