从地下到地表,2021怎么和年轻人一起玩转说唱营销?

百家 作者:公关界的007 2021-07-16 19:22:39 阅读:109
近年来,音乐营销正逐渐成为新的趋势,而在众多音乐类型和流派中,更具年轻态度和力量的说唱音乐,显然更受年轻群体青睐。因此,我们会发现一众品牌的“花样”玩法也随之而来:打造广告曲、说唱综艺联动、Rapper代言……在层出不穷的说唱营销中,如何才能通过说唱音乐高效与用户“对话”,让品牌真正触及到目标人群,正成为各大品牌主持续探讨的营销命题。

QQ音乐和酷狗音乐的“8英里”联动,就是一个值得探究的案例。近日,继QQ音乐冠名合作知名说唱赛事“地下8英里”后,酷狗音乐自制说唱IP《地表8英里》第二季也正式官宣,从选拔到巡演,从新血到大咖,从“横向覆盖”到“纵向深挖”,可谓全方位“承包”了年轻人的说唱体验。


这背后,也反映出了腾讯音乐娱乐集团(TME)的全新说唱营销思路——通过整合旗下优势平台资源,以“说唱场景全覆盖+持续文化深耕”的打法,将平台与年轻用户紧密相连,真正让说唱音乐覆盖年轻人生活的各个音娱场景,并推动与见证说唱文化逐渐“扎根”于年轻人的日常生活。


  PART.01

赛事承包+高校群体撬动
“横向覆盖”年轻人的新热音娱生活

自2020年开始,QQ音乐就已经与“地下8英里”展开了全方位深度合作,携手打造TOP级说唱赛事舞台。借助“老牌”赛事的运作经验,再加上平台“听+看+玩”的全方位音娱内容生态,QQ音乐正为年轻乐迷带来集听歌、艺人粉丝互动、社交、直播等玩法于一体的新热说唱体验。

在赛事选拔方面,QQ音乐不仅为“地下8英里”开启线上投票和特别助力通道,双方还合作打造了全新高校说唱比赛“大学说唱联赛”,以投稿、投票等方式卷入更多年轻说唱人群加入,同时以“赛事挖掘+计划输送”的绑定,合力挖掘更多新血Rapper。


“地下8英里”正赛,以及“大学说唱联赛”从预选赛到决赛的全部17场比赛,均在QQ音乐上全程进行直播。与此同时,QQ音乐还“承包”了报名参选、上传作品、观众票选等系列赛程环节,吸引了众多选手和战队入驻,更特别打造了多场“空降”活动,让Rapper得以和乐迷深度互动交流,从而被更多人认识。一众校园说唱乐迷也齐聚于此,共同围观赛事、讨论赛况,为自己Pick的选手打Call投票,相互分享说唱“新血”作品。


而这些还仅仅只是个开始,赛事的优胜者还有机会进入QQ音乐“说唱者联盟”计划,获得发歌、巡演、营业等更多全方位扶持,实现超高速成长。换言之,选手、乐迷,都可在此获得稳定“生长”的土壤。

从刚结束不久的“大学说唱联赛”来看,赛事已吸引120+高校选手、60+高校战队入驻,破400万乐迷见证赛事,可以预见到,后续地下8英里2021-2022正赛启动后,将有更多潜质Rapper与乐迷加入到这场说唱狂欢中。


依托于自身“听看玩”的音娱社区生态,QQ音乐与“地下8英里”的影响,已从年轻Rapper辐射至更广泛的校园人群,听歌、打call、社交、演出、直播等多样玩法的融入,让用户更沉浸体验其中,逐步打造出专属年轻人们的说唱音娱体验完整链路。


  PART.02

说唱大咖对话+城市探寻之旅
“纵向深挖”助力说唱文化
“扎根”年轻生活

QQ音乐与“地下8英里”的合作才刚刚告一段落,另一边,酷狗音乐的自制嘻哈音乐IP《地表8英里》第二季也正式启动。在第二季城市探寻者——Mai的带领下,两场火力全开的“8 MILE Live”已经接连在国内嘻哈重镇重庆和西安开启,以音乐+旅行的方式来探索城市说唱潮流发展脉络,记录中国嘻哈文化的成长壮大的脚步。后续的8 MILE Live上海站、成都站和南京站,也将陆续在7月底至8月中旬与各位说唱爱好者见面。


在2020年正式开启的《地表8英里》中,酷狗联动10组来自大江南北的说唱音乐人,推出了10期说唱纪录片,同时打造10期说唱公演直播,第一季全网播放量已超过4000万,不断推动中文说唱走向更大舞台。


在第一季说唱纪录片、Live巡演的基础上,《地表8英里》第二季又进一步加强了对说唱文化的“纵向”深耕——通过深度对话说唱大咖,同时探寻不同城市的说唱文化,持续加强中文说唱与年轻群体的情感连接。让生长于“地下”的说唱音乐,在“地表”积极发声。


而就在明天,《地表8英里》第二季重庆站的纪录片就将在酷狗音乐正式上线,节目中制作人Mai将带着镜头造访雾都重庆,与国内知名说唱厂牌GOSH的成员布瑞吉Bridge、K Eleven一起畅聊GOSH厂牌、重庆说唱的发展史以及他们之间的说唱故事。探寻中文说唱的底蕴和精神,找到属于中国说唱圈自己的文化自信。

从体验认同到情感认同,在地下与地表8英里的包围之下,QQ音乐与酷狗音乐正持续合力,紧密链接说唱音乐与年轻群体的生活,打造出一个属于Z世代的说唱音娱生活方式。

回到开头的命题,其实要说这是为说唱营销提供了全新思路,倒不如说TME更像是一个“种树人”,在全方位夯实了“说唱土壤”后,各大品牌也就有了共同“乘凉”的机会。随着TME的持续布局,说唱音乐将更加快速地发展,而更多的品牌也将从中受益——在QQ音乐与酷狗音乐两大平台的赋能之下,针对年轻用户的说唱营销自然也是事半功倍。

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