巨亏88亿,惨遭巨头瓜分!史上最悲剧“老字号”!

百家 作者:营销狂人 2021-07-18 19:35:18 阅读:142


作者  狂人 | 营销狂人(HLW3600)


一个使用9年还完好无损的笔记本电脑,你会想到是什么牌子?


戴尔?苹果?联想?答案都不是。

 

而是如今出没在电梯间的“TOSHIBA”东芝。



过去十年前,东芝电脑绝对是业内扛把子,抗摔耐造内存又大,有人拿着2013年买的东芝电脑去维修,被告知:扩个内存,还能再战5年!

 


而在其他领域,东芝也当仁不让。

 

看看这亮眼的成绩单:造出全球第一台笔记本电脑,日本的第一个电灯泡、第一台晶体管电视、第一台冰箱、第一台DVD。

 


什么是“别人家的孩子”,东芝就是,就连前段时间排核废水的福岛第一核电站零件也出自这里。

 

对于现在的年轻人,提起东芝,印象最深的应该是《东芝动物乐园》,某些节目内容的震撼程度,成为很多80后小朋友的“童年阴影”。



鼎盛时期,东芝拥有18万员工,被看作是日本制造的象征。

 

可如此优越的制造企业,却也走到了“卖身”地步。


最可惜的是,曾经的世界第一,日本的骄傲,是被自己拖死的。


1

曾经的日本之光


作为曾经家喻户晓的牌子,东芝在半个多世纪的时间里,都是日本制造的象征。

明治维新,是东芝崛起的起点。

明治时代工业振兴,其中就有当今东芝的前身,日本发明家田中久重于1875年在东京创立的工业制造所,后来改名为芝浦制作所。

1939年东京电器与芝浦制作所正式合并成为“东京芝浦电气株式会社”,也就是“东芝”。


东芝造出了许多个全球第一,包括全球第一台笔记本电脑,日本的第一个电灯泡、第一台晶体管电视、第一台冰箱、第一台DVD。

上世纪日本经济泡沫破灭之后,日本制造被强大的中国制造冲击,但东芝还是继续向核能、通信等领域扩张。

鼎盛时期的东芝不仅是全球前五的半导体制造商、全球前三的医疗器械厂商,还是日本第二大综合电机制造商、日本四大核能厂商之一。最近要排核废水的福岛第一核电站零件就来自东芝。

东芝辉煌时期的经营范围涵盖制造、发电、核能、半导体、基建、家电、计算机、家电等诸多领域,位列世界第二的半导体业务、笔记本业务位列世界第二,其彩电业务与索尼、松下并称日本六巨头。甚至可以说日本人生产、生活等各个方面都离不开东芝,东芝在日本的地位如同三星在韩国的地位。


借助二战期间的军工订单,以及美国技术、订单支持等,东芝逐渐发迹,盛极一时。

那个时候,东芝内部可没有固步自封,而是对研发投入、产品线情有独钟,所以日本的第一个灯泡、第一台电视机、第一台冰箱、第一个雷达、第一个电饭煲、第一台笔记本电脑、第一台洗衣机、第一个微波炉、第一部可视电话均来自东芝。

世界上第一台笔记本电脑是东芝在1985年研发的T1100号笔记本,堪称笔记本电脑的先驱。

东芝存储硬盘产品,也是大家最熟悉的产品,基本一提到东芝就会联想到硬盘。

东芝产品机械硬盘的历史很长。


1956年,最初的机械硬盘需要一整个房间才能放下,但总存储容量仅有5MB之多,工作寿命也不过2000小时。而真正奠定现代硬盘结构的硬盘,还归属于1973年诞生的温彻斯特硬盘。

随着机械硬盘快速发展,容量增加硬盘体积也不断降低,众多厂商开始加入硬盘行列,东芝也在1972年率先推出14寸产品。

1991年,东芝推出首款2.5英寸玻璃盘。随后东芝紧跟潮流,东芝尝试推出世界最小硬盘,体积只有0.85英寸。2015年又推出了业内容量最大的2.5英寸3TB硬盘,而且一年比一年大,2017年变成了14TB传统磁记录技术硬盘,今年则是18TB FC-MAMR硬盘。

可以说,东芝一直在创新和进步,与此同时机械硬盘的存储容量也相比最开始增大了3,600,000倍。

但是东芝却在辉煌时期过后倒退没落,或许这也正代表着日本制造业正在逐步走下神坛。


东芝在日本毫无疑问是日本之光,可以说如果倒退十年,没有任何PE敢去打收购东芝的主意。但如今虽然东芝在日本人眼里是无价的,但是在PE眼里东芝公司只值200亿美元。

2

断臂求生


东芝已经有143年的历史,风风雨雨,而最近几年应该是它最痛苦最难熬的时期。


东芝的痛苦来源于核电领域,2011年日本福岛发生核电站事故,震惊全球,对原本押注核电领域的东芝产生巨大打击。


2006年,东芝花41.6亿美元从英国核燃料公司收购了西屋电气77%股权,后又增股至87%,本决心在核电领域大有作为的东芝突然遇到了黑天鹅,导致很多国家重新反思核电计划,很多项目被打乱、停顿,日本也停运了本土的所有核电站。



同时西屋总包负责的美国AP1000项目严重拖期导致巨额亏损,2016年东芝财报净亏损达83亿美元,其中最大的问题就是西屋,重金打入的核电领域突然成了东芝的巨大包袱。为了弥补亏损,冬至不得不变卖资产以维持运营必须的现金流。


在2017年,曾花巨资收购的西屋电气已经申请破产,在18年1月传出消息,加拿大一家资产管理公司以46亿美元又将其收购!这对东芝来说算是8年以来最好的一个消息了,不过这项交易如果顺利预计在3季度完成,同时东芝的出售存储芯片一事涉及多方利益仍没有最后答案!


其实东芝历史上的灾难很多,在冷战时期因向苏联出售违禁技术而被美国日本两国制裁,美国国会议员甚至在节目中砸毁东芝产品,比今天制裁中兴还要严重,按照历史来看,这次灾难会令东芝更加成熟,并不会将其击毁让其成为历史中的一粒尘埃。



东芝断臂求生,更是浴火重生!


东芝的组织结构是建立在日本文化基础之上的,近几年东芝发生的大事有两件,福岛事故造成的核电业务亏损,财务数据造假导致三任社长引咎辞职。


2015年7月21日,东芝宣布,因有组织地虚报巨额利润等财务造假问题,社长田中久雄、副董事长佐佐木则夫、顾问西田厚聪前后三任社长当天集体引咎辞职,除去4名社外董事,其余12名董事也有8名辞职,东芝原决策层可谓是全军覆没。



在过去几年,东芝一方面在业务发展方面努力,同时在数据报表上“努力”,当发现后者更轻松更容易出成果之后便开始依赖这种方式,而且日本人基本都是集体行动,而这个时候用一句“法不责众”可谓是再恰当不过了,所有人都这么干,出了事也不是我一个人担着,最后雪球越滚越大导致东窗事发。


其实日本企业退出电子消费领域并不是个别现象,而是日企的整体趋势,韩国的三星、LG,中国的格力、美的、华为、小米,在曾经引以为傲的领域纷纷击败日本企业,而在此趋势之下,日本选择了B2B的转型,专注于稳定持久的企业市场,


将一条路走到黑,东芝体现的淋漓尽致。


3

不服输的日本制造业


但是瘦死的骆驼比马大。


东芝目前的六大业务板块,还有核电、水电、城市供水、污水处理、高铁、功率芯片、通讯芯片、硬盘等等。这些领域东芝都依然有着不俗的实力。


比如东芝在半导体领域虽然割肉最具竞争力的闪存业务,但依然是全球最大的功率半导体厂商之一。此外,东芝依然是日本仅有的几家具备核反应堆制造技术的公司之一。



值得一提的是,东芝市值和营收严重不匹配。2019财年净销售额达3.39万亿日元,2020财年前三季度净销售21.万亿日元,而目前市值却仅有2万亿日元。


东芝的管理层是东芝股价低迷的主要罪魁祸首。东芝股权结构分散,管理层缺乏强力股东的约束,多年来让东芝每况愈下。


但是对PE来说,问题越多机会越多。低迷的股价,高层和股东不和,混乱的管理,以及多年来累计的财富,让东芝变成一块诱人的蛋糕。 


日本制造业倒塌的不止有东芝。


东芝断臂、夏普卖身、三菱造假、高田破产…包括松下、日立、三洋在内的“日本彩电六巨头”们,早已走向了亏损、裁员、倒闭的惨淡结局。


日本企业的大溃败,下面这张图或许更有冲击力。


谁也没有办法改变东芝的命运,但我们能从中学到一个教训:

东山再起的第一步,就是承认失败。


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