热血沸腾!舍得全新大片,致敬真英雄!

百家 作者:营销通 2021-07-18 22:38:32 阅读:155

作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)


酒逢知己千杯少,志同道合方为友。
 
自古以来,关于酒的文学作品数不胜数,酒是融进中国人血液里无法抹去的文化和情感寄托。然而,在行业中,能把酒做成一种极具文化价值感的,舍得一定算是其中一位。

尤其是近日品牌所释出的一系列“以舍得敬舍得”营销活动,巧妙借势当下大众高涨的爱国情绪,释放和传达了一波品牌正能量价值观。
 
点燃时代激情
舍得正能量大片触动人心
 
所谓品牌态度传达,本质上其实就是与消费者建立稳固情感链接的过程,在塑造品牌正面形象的同时,充分笼络用户认同感,进一步达到品牌价值升华。
 
这个七月,由舍得酒业与人民日报共同打造的短片《以舍得敬舍得》暖心出街,短片没有刻意煽情、没有冗长多余的情节,而是从三位英雄的真实事迹切入,用实际例子真正诠释何谓“舍得精神”。
 

就如科研专家李运北,一辈子专心研究水泥,一心赶超发达国家水平,作为特种水泥学术带头人的他,舍小我为家国,立志要让中国也有自己的东西。
 
医务人员王学军,为抢救生命数次前往一线,秉持医者仁心,无畏逆行,无所谓舍得,更要冲到前面去,散发自己力所能及的光与热。
 

基层干部黄加荣,十年扎根山区,可以说是把“全心全意为人民服务”刻进骨子里,为留守儿童勾勒美好,不计舍得,为孩子们筑起未来希望。
 

这三位先锋人物为了心中的信念,无疑是付出了亲情、时间和青春,品牌片一出,在社交平台上就掀起燎原之势,精准命中了隐藏在大众DNA之中的燃点与泪点,收获了众多充满真挚情感的点赞和评论。
 
某种程度上,这个时代能够熠熠生辉,少不了这些以舍为得、向社会挥洒青春热血的先驱者,他们在不同的领域、不同的岗位上,一如既往地诠释和书写“舍得英雄”的意义和价值。
 
全方位、多维度引爆话题传播势能
深度诠释“舍得精神”
 
内容营销的核心之一,就是通过讲故事创造用户连接的思维和能力。以内容为支点,让品牌变得更具生命力,也让产品价值可触摸。
 
品牌的高明之处就在于对调性和风格上的拿捏,并不是直白的品牌广告,而是记录科研专家李运北、医务人员王学军、基层干部黄加荣三位的真实经历,去呈现一种平凡而伟大的“舍小我,为大我”的英雄事迹。
 

精神本就是一种力量,当把时代精神融入品牌表达之中,无疑让舍得酒业的形象显得更为丰满和立体;除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。
 
6月30日,舍得酒业官微发布《以舍得敬舍得》TVC,上线之后便瞬间引发中国日报、凤凰网、中国青年网等权威主流媒体的集体点赞,多平台联动引爆话题传播势能。
 


舍得酒业官微致敬砥砺前行的人们,为我们的幸福生活铺平了道路;参考消息和中国日报从先锋代表的维度,点赞“舍得精神”;南方都市报以现在的海阔天空,敬曾经的患难与共。兢兢业业、无私奉献、先人后己......
 


依托TVC所具备的正能量价值观,#以舍得敬舍得#迅速成为了热门话题,在评论区内,更是引发了不少用户的共鸣热潮,促成话题涟漪式扩散传播效果。
 
值得一提的是,截止日前,线上#以舍得敬舍得#话题讨论度就近6000万+,阅读量更是高达7亿,从主流媒体点赞,到各行业微博大V热议,无形中扩大了“舍得精神”传播的高度和广度。
 


从营销层面上说,《以舍得敬舍得》TVC不单是品牌形象的具象化彰显,同时也是身边无数默默奉献者的一种致敬,从不同的社会视角、不同的表现手法,诠释相同的“舍得精神”。
 
以优质内容激发大众情绪共鸣
充分沉淀品牌价值
 
多渠道整合造势是助力品牌营销传播绝佳催化剂,除了线上内容布局,舍得酒业还在成都金融城双塔、上海花旗银行大楼等各地网红地标点亮了“以舍得,敬舍得”灯光,从线上带到线下,逐渐丰富品牌内涵。
 

然而,与其说「以舍得敬舍得」campaign只是一次单纯的话题营销,不如说是舍得酒业不断推动“舍得精神”传播,在扩大影响力的同时,进一步提升品牌质感和美誉度的营销过程。
 
在快节奏、信息碎片化的当下,用户的注意力被极大的分散,相对于主流“短平快”的内容传播方式,舍得另辟蹊径,真正在营销上做到了“舍短暂,得长远”,充分借优质内容沉淀品牌资产。
 
作为一家秉承“舍得”理念、传递“舍得”精神的企业,此次营销传播更像是IP化打造的举,这一方式对于营销人来说一定不会陌生。
 
就如前段时间,舍得酒业就曾联合凤凰网打造的大型时代先锋人物深度对话节目《舍得智慧人物》第四季,在短短的三个月里,与12组时代先锋深度对话,剖析关于人生的大智慧。
 

其新奇点就在于透过大咖的视角,讲述“少数派”的选择,层层深入、循序渐进地探讨“舍得”之道,在以优质内容激发大众情绪共鸣的同时,也进一步传达出刻录在品牌DNA之中的“舍得精神”。
 
区别不同的是,《以舍得敬舍得》TVC更多是一个品牌态度与价值的沉淀过程,最大程度上与用户成为精神层面的挚友,完成了一次有高度、有力量、有深度的品牌营销尝试。
 

换句话说,舍得酒业将品牌价值主张融入到社会主流价值观,从而满足消费者在情感诉求的需求,这种撬动大众情感共鸣点的方式,恰到好处地让舍得酒业找到一条品牌升华的有效路径。

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