中秋海报精选,华为、字节跳动、五芳斋等各有风情

百家 作者:公关界的007 2021-09-23 12:26:59

中秋节刚过,各位品牌营销小伙伴是不是又开始为国庆节忙活?先别急,我们先补打卡一下今年品牌中秋海报精选,说不定能带给你不少灵感。


007发现,这届品牌中秋海报,蒙牛等借势神州十二号航天员回家热点,为宇航员“接风”、字节跳动结合节日主题体现助力文化传承的社会责任、五芳斋联合其他品牌推出共享广告强势带货、伊利、京东主打生活中的温情,以情动人。



PART.
01


借势航天主题

蒙牛、华为、网易云音乐各有巧思


借势“起得早不如赶得巧”,今年中秋前恰逢太空三人组回到地球,全民热点,自然成了许多品牌中秋海报主题的第一选择。


作为中国航天事业战略伙伴的蒙牛,率先以两张借势海报#为中秋三人组接风#欢迎“牛人回家”。一张海报宇航员头盔里映出地球影相,另一张里则是三人组面向地球,满满都是来自太空的思乡情。



一贯会玩的网易云音乐与人民日报联手共创歌曲《十二》,以中国古代音律表达,配上编钟演奏,尽显中国式浪漫。海报延续网易云音乐极简平面画风,歌曲海报则将中国古代神话与当代航天事业结合,应和歌曲里穿越千年的浪漫。



此外,华为、荣耀海报也颇有看点。华为接风海报中,三人正好组成华为logo的形状,而他们面向代表地球的光圈,也和鸿蒙系统的标志重合。这时大家就懂了,“熬过万丈孤独,探索浩瀚征途”既是在致敬太空三人组,也是华为自己的深情表达,一语双关相当巧妙。



神州十二号这样的全民大热点总是不常有,那品牌怎么才能在几乎所有品牌都参与的固定节日营销中差异化呢?字节跳动的两组海报聚焦社会责任,或许是一种新的思路。


PART.
02


体现社会责任

字节跳动保护古籍、助力文化传承,有意义


大多数品牌,每年中秋都是雷打不动地围绕月饼、嫦娥、月亮等节日元素做文章,字节跳动则放大到了中国历史与文化长河中,它发布的两组海报,一个是保护古籍、另一个则延展到了更广泛的文化传承,而且这两个项目同时都带有“公益”的色彩,非常有意义。


——保护古籍项目海报——



这张海报结合中秋“归家”“思乡”的主题,提出了中国人的两个“故乡”:一个是生养血肉的土地,另一个古籍里滋养中国人精神的精神原乡。保护古籍就是保护中国人的精神原乡,与每一个人日常都息息相关。


007搜索发现,今年6月,字节跳动联合中国文物保护基金会成立了 “字节跳动古籍保护专项基金,初期启动基金1000万元,定向资助中华珍贵古籍修复和人才培养、古籍数字化和活化等项目。


而在另一组中国文化传承海报上,我们更是从更大的维度上看到抖音、今日头条、西瓜视频在助力文化传承上的价值。


——文化传承海报——



看到了吧,这组海报聚焦中秋节“团圆”主题,对团圆进行延展阐释,并与螺狮粉、银饰、皮影、油纸伞4个传统非遗文化的特性进行结合,让公众在节日氛围中,感受传统文化之美。


这组海报体现的是,传统文化正在借助字节跳动旗下平台被更多人看见。


这对于我们民族文化的传承和创新,是有长远意义的,所以从立意、高度、价值而言,007必须点赞!


每个品牌中秋营销的目不尽相同,如果说,字节跳动体现的是品牌长远价值,那五芳斋、闲鱼等则更关注当下的“带货”效果。


PART.
03





花式带货

五芳斋集体打广告,闲鱼掀国潮派对


自五芳斋自创“沙雕、神经”风以来,每年网友都期待五芳斋的中秋杰作,但是,今年有点意外,沙雕风还在,但是内容有点太“广告”。五芳斋联动麦当劳等26个品牌,推出“共享广告”海报和视频,安利26个品牌及其主打单品,被网友评论“带货不要太明显”,连营销圈媒体数英网都看不下去了,评论道:“软”到不行的卖点,“硬”破天际的广告。



007觉得,任何节点品牌营销带货可以理解,但是也要注意一下姿势。咱们看看,卖二手货的闲鱼,人家带货就玩的相对来说“有文化”、“有趣味”。闲鱼在嫦娥的广寒宫里摆起了快闪店,跟喜欢汉学生活方式的年轻人一起派对,汉服、簪娘、古琴、盘核桃等等,跟年轻人玩的不亦乐乎,也连带汉服、古乐器、手工制品等商家生意暴涨。



相对少数品牌明显的“带货”,大多数知名品牌还是选择了体现品牌温度,以情动人。


PART.
04




以情动人

伊利、京东等,真诚情感沟通


相对于咱们开篇提到的蒙牛太空三人组热点海报,伊利则保持了一贯的温情路线,主打家庭团圆,推出了#爱在日常,不只在中秋#系列,倡导年轻一代勇敢表达对父母的爱。同时,相信眼尖的小伙伴也发现了,伊利在中秋海报上还特别标有“奥运品质”字样,彰显自己的“奥委会官方合作伙伴”身份,真是心机BOY~



迎来新掌门人徐雷的京东,也是主打情感牌,京东超市推出了“在一起”系列主题海报,将所有中秋品类作为“礼物”融入到了怀孕、医护、聚会等各种“在一起”的场景中,这些场景很有代入感,自然在情感层面容易引发共鸣。



好了,这届品牌中秋海报大赏就到这里了,大家喜欢哪家的海报设计?喜欢哪家的策略?欢迎小伙伴们在留言区各抒己见,为自己喜欢的作品送出小心心。


007先起个头哈,007印象最深刻的是“航天派”,太空揽月,人人都有自豪感,而且契合中秋回家团圆的大主题;但从品牌策略角度讲,007要为字节跳动点赞,通过这组海报,借助传统文化节日,传递平台致力于中国文化的传承与创新的理念,很有企业的社会责任感。至于五芳斋,无论好坏,制造话题和噱头上,真的让人佩服他们的“脑洞”,哈哈~


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