酷应用

汇仁肾宝“自宫式”social，给爷气笑了

百家 作者：营销通 2022-03-11 18:39:41


作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong）


2022年3月10日

是第17个世界肾脏日


这个本该是补肾产品

借势营销的大好时机

 

而凭借“他好我也好”

在全国叫响名号的汇仁肾宝

在这一天却没有任何营销动作


不仅如此

汇仁肾宝官博甚至

悄悄地删掉了大量宣发文案

还将微博设置为半年可见

主页仅展示了4条微博

 


实际上
就在前几天
汇仁肾宝因为
#引导饭圈互撕#
#涉嫌侮辱女性#
被骂上了热搜
 

事情的起因
还要从AB两家粉丝互撕说起

A家粉丝嘲讽B家粉丝：
你家爱豆开创了肾虚式唱法
求求了肾宝片给他吧

看热闹不嫌事大的汇仁肾宝
竟然用官博在粉丝评论区回复：
“淘宝【汇仁官方旗舰店】快去买吧”


一个全国知名的药企
不积极响应饭圈清朗行动
居然下场煽风点火
直接参与饭圈对骂

这般骚操作
顿时引发了粉丝群体的不满
 
万万想不到
汇仁肾宝更骚的操作还在后面


汇仁肾宝阴阳怪气的评论
被B的粉丝截图后

汇仁肾宝官方微博
竟然跑到A粉丝评论区卖惨：
“好多人挂我害怕“


有本事阴阳怪气就硬刚到底
咱还敬你是条汉子

打着官方账号的名义跑去饭圈粉丝卖惨
这种事情还是闻所未闻

“就这点胆量”


一石激起千层浪
网友往前翻了下
汇仁肾宝过去的宣发

就在不久前冬奥会
谷爱凌成为炙手可热运动新星
汇仁肾宝为了蹭热度
随意开奥运冠军玩笑

“恭喜谷爱凌夺冠！强“肾”健体，为国争光！”

不懂就问
一个主打男性市场的产品
为什么要蹭女运动员热度
还配上不合时宜的谐音梗和表情包

“这个牌子真的烂到底了不尊重女性还乱蹭热度”

还有网友隔空喊话
开除！道歉！

”汇仁肾宝片算是江西的大企业了吧，皮下微博管理人就这么没素质，最基本的尊重都没有吗？”

被逼无奈
汇仁肾宝官博发布声明称
参与微博网友发布的涉及肾宝或肾虚话题评论
本意为介绍产品购买渠道
现在已将评论删除


这公关是把网友当傻子玩呢？
正常介绍产品购买渠道
配一个[失望]的表情是几个意思
是表示你家产品令消费者失望？


说出去的话
泼出去的水

肾宝道歉并未平息事态
反倒被网友爆料
曾经发表大量侮辱女性言论

“在他主页里搜“女人”两个字，就可以发现“低俗”俩字在他那里表现得淋漓尽致”

汇仁肾宝官微曾发布过文章
《男人看女人的目光会先停在哪》
并发布配图示意男性凝视：
“男人在女人身上目光分布图，5成男网友坦白：我们爱看女人的胸”


官微还在评论区积极互动
赞同网友“你说得对”的言论
目标受众和品牌素质可见一斑

“果然，恶臭广告能吸引来恶臭的男人，他们这营销真是臭味相投”

“这是精准定位客户群体的营销策略啊，很成功的，你看官博精准的筛选出了它的客户，并且还产生了深厚的感情”


还有这条
汇仁肾宝在微信公众号发布
《其实女人练瑜伽都是为了男人》

文章中提到：
“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了，那你们是不是也要努力的强‘肾’健体，给女人更好的体验呢？话不多说，事后来几片肾宝吧。”


该篇文章还将女性做瑜伽的姿势图
配上了虚拟的男性轮廓
赤裸裸的性暗示
不夹去阴间天理不容


甚至汇仁肾宝
觉得在公众号发完还不过瘾
还要微博再发一遍


”瑜伽那个真的好脏啊”

“瑜伽那里我真的快吐了。我练瑜伽是为了自己身体健康好嘛，真的恶心人”

”用它产品的注定都是些不行的  功能都不行还花什么精力研究体位   人菜瘾大？”

瑜伽起源于古印度医学
最初练习者都是清一色的男性
不懂就不要瞎科普
真觉得自己很幽默？


在致敬劳动女性的三八妇女节
汇仁肾宝的妇女节推文：
你家“三八”爽了没？


广东话骂女人叫八婆
台湾管凶巴巴的女人叫三八
“三八”这个词放在当时的语境里
真当女人听不懂内涵什么呢


还有更离谱的
和性没有半毛钱关系的二十四节气
汇仁肾宝都能想办法和低俗段子扯上联系

让穿着裙子的女性走光
这叫做
 有爱，不白露


八竿子打不着边的关系
能联想到这一层
也是辛苦文案了

看完了汇仁肾宝的宣传历史
网友纷纷吐槽
怎么能这么猥琐


“不敢相信这是官博发的东西”

“一个卖保健品的企业整的跟卖春（药）拉皮条的一样，绝”

“好好一个药企走下三路，都不嫌丢人的”

还有网友记得
汇仁肾宝一开始的宣传就很low

早期电视广告中的广告词：
“感觉身体被掏空，想把肾透支补起来”
“他好我也好”


”他们家也不是一次两次了 从最初那个什么他好我也好那个破广告开始 打擦边球 恶心吐了“

“他们的广告更恶心，是让女人念的广告词，我开始还以为是女人补肾吃的保健品呢”

“这个品牌一直是辱女恶臭营销来的，它家最早的广告就是那个画风“

肾这个器官男女都有
肾虚也不是男性专属

这次被网友揪出来的恶臭广告
还有专治女性肾虚的美媛春肾宝

美媛春肾宝
主打女性市场
其打出的广告语是：
老婆肾好，你就别想跑


不懂就问
肾功能不止性功能
非单纯往性功能上面引


和汇仁/美媛春对比
六味地黄丸的广告词：
治肾亏不含糖
就显得正常得多

我记得一开始的宣传就很low，还不如六味地黄丸的“治肾亏不含糖”


明明可以用正常的广告文案
非要走恶俗路线

广告部门和拍板领导也不知道在想什么
弄得好好的正常药品宣传
跟个狗皮膏药广告似的
带坏了整个行业的名声


内容恶俗的营销
不仅是对女性的亵渎
也是对男性的侮辱


普通的消费者
被一帮子打死成恶臭男

“受众群体说明了一切”

“产品受众决定了对待女性的态度”

“至少知道自己的目标用户是什么猥琐货色，还算是有自知之明的企业“

“人家客户群体就是走的低俗路线。”

“它做的是男人生意，自然不在乎女性的态度。何况，它观点越恶臭，可能越能迎合那方面不行的男人的喜好。“

“但凡想要讨好男性群体的广告一般都正常不到哪里去……“

“原来那方面越不行越不尊重女性是真的无能狂怒罢了“


汇仁肾宝开女性的恶俗玩笑，强化性别歧视和偏见，带头挑起性别对立，更让男性的形象一落千丈。


可谓一颗老鼠屎，坏了一锅粥，让主打男性市场的正常品牌，也受到牵连和歧视。



现代营销战场，品牌巴不得费力讨好女性消费者，凸显品牌社会责任意识。


在这向女性致以美好祝福的节日，汇仁肾宝却坚持低俗花式蹭热点，被中国妇女报点名批评：“恶俗营销必须被唾弃”！



汇仁肾宝恶俗广告不仅官媒点名批评，市场监管也出手了。南昌市市场监督管理局表示，已责令涉事企业停止发布、立即整改，目前正在依法调查处理。

目前在汇仁肾宝截图中相关内容，均已全部删除。

如今的汇仁肾宝，可谓彻底凉凉。

这也警示其他品牌，品牌方漠视社会道德，没有底线地“蹭热点”、“博眼球”，把恶俗和低级当做有趣，只会自取灭亡！


铁粉推荐

【超全盘点】2022女神节爆款案例，看完再也不emo了

头条！WPP宣布终止俄罗斯业务

跨界万物！五菱对游戏圈出手了

探讨女性「平衡之道」，花西子3.8节营销先声夺人

强生中国个人健康护理携手腾讯，共探健康护理数字化转型


点击关注，跟主编交个朋友↓↓↓
声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作
请加微信/QQ：2881339675

点在看，可以优先收到我精心准备的内容↓↓

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/

*文章为作者独立观点，不代表 爱尖刀 立场
本文由 营销通发表，转载此文章须经作者同意，并请附上出处( 爱尖刀 )及本页链接。
原文链接 https://www.ijiandao.com/2b/baijia/425940.html
汇仁肾宝
图库
营销通 营销通
公众号 关注网络尖刀微信公众号
随时掌握互联网精彩
赞助链接
百度热搜榜
排名 热点 搜索指数
iTrust
AiDeep Ued
关于我们 联系我们 升级日志 法律声明 广告服务 侵删通道
Copyright © 2021 K2CMS All rights reserved.
京ICP备14006288号