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时尚界营销想起了文字的原始力量？

百家作者：黑马营销 2022-03-31 19:40:59

说到时尚圈最浪漫奢华的品牌，当然非Valentino莫属。

这个叱咤时尚圈几十年的奢侈帝国的掌舵者Valentino Garavani 为无数的女孩们营造了一生最华丽美好的梦境。

如果说曾经的Valentino是巴洛克式优雅奢华的象征，那么创意总监Pierpaolo Piccioli的加入则为品牌带来了诗意美学的创新探索。

品牌不仅在设计上兼具了文学性和先锋性，在营销宣传上也走出了一条创新之路。

2021年4月，Valentino发布了2021春夏广告企划，品牌邀请了来自世界各地的作家和诗人，创造了时装行业第一个纯文字广告。

十位作家及诗人以自由思想和文字力量作主旋律，颠覆传统创作纯文字广告，流露真实情感与个人理念。

Valentino 为重新审视时尚传播方式，再次推出仅使用文字的开创性广告，试图将文学世界重新带入大众视野，为艺术和文化的传播与发展做出贡献。

在新一期的纯文字广告中，品牌邀请了17位世界著名作家与诗人带来不同形式和含义的「Love」，由每位作家特别撰写的各种「Love」组成的广告活动也正在世界各地的精选书店中展开。

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作为时装界第一个纯文字广告，Valentino的全新尝试让广告焕发出不一样的生机，让人们看到文字的力量和广告的人文色彩。

我们曾一度感觉，像纯文字广告早已被现代生活边缘化了。而事实上，随着信息饱和而带来的视觉疲惫，品牌开始尝试通过纯文字内容与消费者沟通，以及文字在突破视觉传播局限的种种可能性。

根据市场调查公司的数据，近几年来英美市场上诗集的销量倍增，而且读者中不乏年轻女性。复苏的迹象暗示着，当下的大众依然渴求文字的滋养，最起码渴求文字背后所象征的诗意生活。

不论是创作需求，还是商业使然（毕竟时尚的本质是一门生意），敏锐的时装行业对文学、诗歌的营销重启，印证了文字魅力依然在人们生活中的动态影响。

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*文章为作者独立观点，不代表爱尖刀立场

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