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有了它，我不再是个创意工具人。

百家作者：广告界 2022-04-01 21:38:05

就这么做吧。好的。

直接拿这个抄！好的。

客户怎么说就怎么改。好的。

改回第一版吧！好的。

……

想必广告人都很熟悉这段对话。是啊，曾几何时，那些初踏广告圈的广告牛犊，哪个不怀抱雄心壮志，立志干一番成绩。可随着时间消磨，被现实毒打一顿后，便慢慢“放弃抵抗“。”领导让我怎么做，我就怎么做。“”客户让我怎么改，我就怎么改。“”不要问我为什么，我只是一个工具人。“

说真的，如果你是一个真正对创意有追求的人，当听到自己的伙伴说这种丧气话时，会怎么想？确实，在工作中难免会遇到一些不合理不专业的要求，但这永远不应该成为我们“放弃抵抗“的理由，除非是遇到丧心病狂黑白不分者，否则，一遇到困难就打退堂鼓的人，其实从未真正热爱过。

有的人还在做创意，但他已沦为创意工具人，

有的人成了创意工具人，但他从未在做创意。

做创意人，不要做创意工具人，你需要的是一套像样的创意工具书。

「创意72变实战全套工具」

《创意72变》实战工具全套系列

含2本《创意72变》图书上下册

1张巨型《创意72变实操地图》

1盒头脑风暴与灵感激活卡

1套全球精选1000+《全球顶尖创意案例库》

《创意72变》，到底是一套什么样的创意工具书？总结如下：

1、这是一套思维工具：

本书提炼出创意思考的72种变化角度，帮助练习，复盘创意，助力创意人快速提升创意思维；

2、这是一套作业工具：

本书可以帮助创意人提升高效产出优质创意的能力，让创意人在短时间内一个brief想出72个好创意，让想创意变得有效率；

3、这是一套案例工具：

本书以丰富的创意切入点，拓展创意人的创意视野，并配合海量优秀广告案例，迅速搭建私人idea库，让创意在借鉴的基础上获得启发。

一、

不做创意工具人，你需要走通72条创意路径

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本书基于「变」的核心概念，精心提炼出72种发想创意的变化技法，比如「变个名字」、「变成产品」、「夸张之变」等等，从品牌之变、产品之变、社会之变、消费者之变等多个维度，全面阐述创意之变化技法，皆可适用于平面、视频、公关事件、装置艺术、social互动等不同的广告形式。

《创意72变》从理论阐述，到案例解析，浅显易懂，让读者一目了然，而且易于上手。举个书中例子：变成冤家。想象一下，如果你接到这样一个brief：找另一个品牌搞事情，或者是蹭它的流量，或者是要黑它，让自己更有话题性。请问，你该怎么做？本书梳理了4种思路：1）变成冤家，先把对标做好；百事挑衅可乐、汉堡喊话麦当劳……向来都是挑战者品牌向老大品牌发出挑战。如果你服务的是挑战者品牌，当然选比你厉害的对手；2）变成冤家，一起搞事情；大品牌都有自己的忠粉，如果你搞不定对手品牌，试试和对手品牌的粉丝玩在一起；3）变成冤家，还可以成为亲家；4）变成冤家，还可以帮帮对手。你的竞品，从来不是敌人，而只是对手。所以不见得非得互喷互撕，也可以“打情骂俏“，携手进步。

总之，掌握这72种创意工具，或许你就不再是创意工具人了。

二、

不做创意工具人，你需要get到更多辅助工具

除了《创意72变》方法论，这套工具书还配备了「1图1卡1文1库」的组合套餐，更简便轻松地帮助你提升创意能力。

1图：创意72变实操地图，帮你想出72个好创意。

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如果你想随时上手，铺开这张巨型实操地图，立即获得72条创意路径。每条思考路径，提炼成一个创意三步法：1、「是什么」诠释创意原理；2、「怎么变」抛出创意手法；3、「变案例」给出实际参考案例，只需按照3个步骤，也能快速想到高质量的创意。

1卡：头脑风暴卡，瞬间激活你的创意灵感

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这套被称之为“创意黑匣子“的创意头脑风暴卡，可以说是《创意72变》的精粹版，以卡片形式，概览72种创意手法，一卡一技法，可以在办公室讨论头脑风暴时快速使用，灵活变通，如果能和拍档一起使用，效果更佳！

1文：文案小黄书，100位伟大文案给你创作建议

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这本精巧的文案小黄书，封面虽黄，内容不黄，而且很有料。本书涵盖了你能想到和想不到的所有广告史上最伟大的文案，比如大卫·奥格威、大卫·阿伯特、尼尔·法兰奇、路克·苏利文、詹姆斯·韦伯·扬、比尔·伯恩巴克等100位广告大师。虽然他们的时代已过，但他们的创作方法永不落伍。

1库：甄选全球顶尖创意案例，拓宽广告人的创意视野

一套全球甄选的1000+
《全球顶尖创意案例库》
超10G干货内容，对应72变内容

三、

不做创意工具人，做一个真正的创意人

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这本书一面世，便得到了圈内大佬如莫康孙、林永强、马晓波、杨烨炘等13位各大广告公司创始人的大加赞赏，而这些牛人们至今还坚持在创意前线，如果这本书都对他们有点价值，更何况是我们这些后生呢?

再来说说本书作者——丁和珍

文案入行20年，历任北京奥美、上海BBDO等国际4A广告公司创意总监。曾获中国十大广告文案、龙玺杰青全场大奖、龙玺广告奖、香港金帆广告奖、台湾时报创意奖、中国广告长城奖等殊荣。

最后想说，工具再怎么厉害，也只是工具。人，才是关键。宝剑或锋或钝，得看用在谁手。如果你不想成为半途而废的创意工具人，而是想终生做一个创意学习者，那么《创意72变》将会是一个很好的垫脚石，你需要形成自己的73变、74变，甚至100变，而最最重要的是：你自己要改变，变得勇敢，变得坚强，变得包容。

销售期间，发现读者们经常问到以下几个问题，这里一并列出，供您参考：

问：《创意72变》是我之前买过的头脑风暴卡吗？

答：不是，全新套装《创意72变》是一套图书，一套含5件，2本书、1张巨型实操地图、1本文案宝典小黄书、1个全球顶尖创意资源库和1盒头脑风暴卡。原来的头脑风暴卡是5件里的一件，套装是基于头脑风暴卡的销售反馈，为帮助大家理解，全新开发了系统的图书、地图，全新甄选案例，目前还赠送了一本100位伟大文案的创作宝典。

问：目前购买还送《文案小黄书》吗？

答：目前还送，余额不多，请抓紧，之后则需另外支付购买。

问：哪家出版社出的？

答：河南大学出版社。

问：包邮吗？从哪里发货？用什么物流？多久到？

答：从郑州或上海直发，发韵达或邮政快递。除新疆、西藏、青海、宁夏、海南、内蒙古外，全国包邮。周一至周五内，16点前下单，可当日发货，若双休日下单，安排下周一发。（另，劳动节或国庆节等长假，不发货，请谅解~）

问：可以开发票吗？

答：可以。默认开具电子版增值税普通发票（下单时备注：抬头，税号，邮箱）。

问：售后问题，找谁说理去？

答：遇到任何问题，请加微信号：zhankulaodou，备注“72”优先通过，请勿重复加号。

问：如何领取10G资源包？《创意72变》附资源包领取步骤如下：
答：收到货物后，扫码关注官方公众号，后台回复72，即可领取资源包。

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