登上CCTV-8,这句广告语“经典”在哪里?

百家 作者:品牌家 2022-04-26 22:52:59
大浪淘沙,适者生存,OTC药品广告,就是一部品牌竞争的发展史:既有精彩的创意、脍炙人口的广告语闪现,也有清晰、直白的功能定位诉求直达消费者内心,经久难忘。


如白加黑在竞争激烈的市场中另辟蹊径,启用「白天服白片,不瞌睡;晚上服黑片,睡得香」广告,以“日夜分服”的概念重新定义感冒药;面对中、西药谁更厉害的争议,康必得标新立异的将两者结合,推出了「康必得治感冒,中西药结合疗效好」,为品牌建立起了独特的记忆点。


这两大品牌的广告语站在消费者的角度来阐述品牌内容,为品牌建立起了极具辨识度的记忆点,让人记忆犹新。最近,CCTV-8有句广告语「喉咙发炎肿痛,用中智银黄颗粒」,因其内容简单粗爆,定位清晰精准,而给小编留下了深刻的印象。



经过深入了解,这是香港上市企业中智药业出品的产品,产品上市热销十余年,选择在今年重磅精准出击,高频投放媒体广告,进行优化品牌升级,开启中智品牌建设新征程。


高举高打,产生超11亿曝光


互联网时代,要么不做广告,要做就要做到精准打击。中智银黄颗粒从高举高打投央视,到有的放矢聚焦广东地面频道,此次联手珠江频道+南方卫视+TVB三大收视频道,高频覆盖广东区域,聚焦核心市场,以巩固品牌的市场地位。明确了目标受众后,广告才能在推广上做到一针见血,让品牌的投放产生最大化的产出效应。 


从官方公布的信息可以看到,中智药业此次投放矩阵,包含电视/新媒体/网络媒体……从传统媒体到新型传播渠道,从公域流量的抓取到私域流量的精准锁定,通过全矩阵资源联袂出击,强势提振品牌影响力。


值得关注的是,在这次投放中,中智银黄颗粒联合微信朋友圈广告,锁定易感人群,精准触达目标群体,利用功能定位精准的广告语,让品牌符号更深入民心。


预估,此轮硬广投放总曝光超11亿!可以说,中智药业将传统广告模式与新社会化传播思维两者联合,通过多渠道、多方式的广告投放,有效稳定了品牌的市场份额,为其进一步开拓市场打下了坚实的基础,也将品牌势能推到了新的高度。


产品的硬实力,是品牌差异化突围的关键


众所周知,现在咽喉药品牌层出不穷,如何才能更好地吸引消费者的注意力?品质是产品的硬实力,也是助力品牌实现差异化突围的关键点。


据了解,中智药业是香港上市企业,企业技术平台于2020年获得国家发展和改革委员会、科技部、财政部、海关总署、税务总局联合认定为国家企业技术中心,一流的科研平台,奠定了中智银黄颗粒的产品硬实力。


此次,中智药业凭借营销软实力与品质硬实力,为品牌建立起市场突围的筹码,也为消费者提供了咽喉肿痛类家庭常备药的新选择。

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