用设计诠释生活态度，洛斐展现不一样的“爆品逻辑”

作者  狂人 | 营销狂人（HLW3600）

今年5月，品牌云集扎堆上新，称之为“品牌上新月”都不为过。

但要说这其中最让狂人记忆深刻的，还要属洛斐的——“2022 大题小做 春季新品发布会”。本次春季新品发布会中，品牌不仅向大众展现了突破性的新品创新，还有对新空间的思考与探索。

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洛斐作为一个由有趣设计师创立的时尚生活品牌，一直秉持着“FUN 2m²”的态度主张。

在洛斐眼里，2m²是生活中每一个触手可及的紧密空间，也是人能打开的最小世界。洛斐希望用鲜活有趣的产品点亮每个人的2m²，点燃人们枯燥无味的生活，传递出某种造物的态度和生活理念。

因此，洛斐通过不断创新的产品设计，不断优化用户生活空间，围绕“办公2m²”、“休闲2m²”、“美妆2m²”等场景为用户塑造更多更有趣的“小世界”。

此次洛斐“2022 大题小做 春季新品发布会”的上新中，我们能看到洛斐正在解锁更多“FUN 2m²”空间的可能性：

首先，是对新场景的拓展。

此前，洛斐已经针对“办公”、“休闲”、“美妆”等空间进行不同程度的探索，今年洛斐再次将“FUN 2m²”的范围拓宽，把目光聚焦在用户的户外场景。打造“遍野露营组合式背包”，为用户户外之旅提供更舒适有趣的私人空间。

除了户外场景，洛斐还瞄准车内空间上线创意产品——“打字机多功能号码牌”。赋予每一个自我的小空间，成为精致美好理想国的可能性。

透过对空间场景的探索，以及对场景产品的创新设计，洛斐正在将“FUN 2m²”的态度主张影响到更多圈层，覆盖更多用户群体，让更多人成为态度生活的受益者。

其次，是对新产品的拓展。

洛斐所做的，不仅是更多新场景的探索，还有对已有场景的不断优化。

键盘作为洛斐市场出圈的“原点”，也迎来了多种探索和创新，多款新品令人目不暇接。

不仅有能记录时光质感的“小浪键盘-时光版”、将传统与科技融为一体的“半满键盘文具礼盒”、还有将用户个性化需求极致创新的“小翘键帽套装”和“小翘键盘pro版”、以及对产品产品材质体验极致探索的“1%键盘”。

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其中“1%键盘”最让狂人震撼。极致通透的设计，赋予产品一种纯粹、梦幻的美感，1%代表的不仅是百里挑一的产品品质，还是面对生活不甘平庸、勇于探索的生活态度。

为了更好的诠释这一态度，洛斐还联手周大福以「1%的偏爱」为主题打造合作款，以天然水晶镶钻石打造独一无二的水晶键盘。以水晶材质再度诠释纯粹透明的1%键盘。当水晶遇上键盘，洛斐用非常规的创作思路，为偏好独特设计的用户，打造独一无二的主张。用一种极致的、突破性的尝试，为用户诠释一种追求极致，打破框架的生活方式和态度。

从这些新品所传递的态度中，我们能够很好的理解洛斐此次发布会#大题小做#的主题含义，就是从最小的细微之处为用户解锁生活这道大难题的更优解。

洛斐在尝试解锁新场景，让更多人感知品牌主张的同时，也在尝试创新已有场景，为用户解锁更多元、有趣的生活场景。对产品设计的严格把控，对用户需求的持续优化，没有的东西就去创造，已有的东西让它更好看，洛斐的“FUN 2m²”让人无比期待。

随着产品不断出圈，现如今洛斐在年轻圈层中已经具备强大影响力，品牌每次上新总能在年轻用户市场掀起热潮。之所以会出现这一情况，还要说到洛斐的“爆品逻辑”。

“爆品”一般分为两种，一种是基于热点的“短期爆品”，一种是为用户提供更优解决方案、满足用户新需求的“长期爆品”，洛斐的产品无疑属于后者。

以洛斐“口红圆点键盘”为例，将当时流行的79种口红色号全部嵌入一把键盘，上线后快速爆火，成为许多女性的必备单品。2019年依靠自来水流量登上热搜，斩获过亿曝光量；2020年登陆李佳琦直播间，被快速秒空，持续热卖；2021年双11登上天猫V榜...

洛斐“口红圆点键盘”的爆红，并非偶然，而是基于用户需求的必然成功。

一直以来，在机械键盘领域“女性”都是容易被忽略的人群，而洛斐便是发现了这一点，将产品设计由男性视角切换到感性、颜值为尊的女性用户，用女性视角来演绎数码产品。以女性用户需求为基础，借助品牌出色的设计优势不断尝试，最终凝聚成这把“汇集79种热门口红色号的键盘”，精准击中女性用户的购买诉求。

而“口红圆点键盘”作为对女性外设市场的一种探索，不管是基于产品设计的创新，还是针对目标用户的营销触达，都完成的恰到好处。

当然，不止是针对女性设计的“口红圆点键盘”，以圆点机械键盘为基础创新的“墨金”、“半夏”主题键盘，与热门IP合作打造的“熊本熊”、“小黄鸭”联名款也都深受年轻人喜爱，综合销量已超过200W。

洛斐的产品之所以能在年轻群体中收获认可，并形成长效关联和影响，狂人觉得离不开以下几点：

 1、精准的目标用户群定位 

现如今，用户个性化需求日益突出，品牌想要站稳市场，就要找到最契合自身的圈层。

洛斐在品牌建立之初，便精准定位目标用户，筛选出关注生活品质、有经济基础、情感丰富细腻、具备良好审美、年轻有活力的“15%人群”。这15%的人群特质与洛斐品牌受众无疑是高度吻合的。

洛斐精准锁定目标群体的需求趋势，以需求驱动设计，进行产品打造，自然更容易收获认可。

 2、从场景出发的产品逻辑 

与常规的产品打造模式不同，洛斐的产品打造逻辑更贴合用户场景。

以键盘为例，如果是普通的产品优化，品牌可能更多考虑的是产品使用手感、性价比等问题，但在洛斐的眼中，键盘不仅是一款数码产品，更是用户“办公2m²”空间中的一部分。因此，在进行优化时，洛斐思考的不单是产品本身，还有对整体办公空间带来的改变。

结合用户在场景下的消费需求优化产品，再用创新产品去定位场景，才能为用户带来更有趣、多彩的体验。简言之，洛斐所做的不只是产品优化，还有用户生活场景优化。

 3、贴合需求的品牌基因 

明白了目标用户的需求，以及产品创新的方向，品牌还需要完美的将其落实。在这一点上，洛斐品牌天然的“创意、设计”基因便发挥了优势。

洛斐创始人褚明华，是有着23年设计经验的资深设计师，在创立品牌后，其组建了一支具有丰富经验的设计师团队。他们是一群资深设计师，同时也是一群偏执狂，产品的每一根线、每一个角度、每一个细节都必须精密计算，看起来却要漫不经心，对实用和美感的执着，才造就了这些颜值高、体验好的产品。

正是通过对目标用户群的精准定位，再搭配从用户需求和场景入手的产品思维，以及品牌自身的设计基因和对产品品质与细节的严格把控，才让品牌收获了年轻人的认可，从新消费赛道快速突围。

洛斐虽然制造过很多爆品，但如果用“爆品制造商”的角色很难概括洛斐的全部，用“生活方式提供者”更为妥帖。

一直以来，洛斐的品牌定位都并非专注某类产品，而是作为“原创设计师生活品牌”存在，同时提出了“FUN 2m²”的态度主张。

洛斐的目的从来都不是打造某款爆品，而是倡导一种生活态度和方式。“爆品”对于洛斐而言，不仅是一款创新产品，更是构建“FUN 2m²”以及与用户建立沟通的基点。

以“圆点机械键盘”为例，其不仅是洛斐的出圈之作，同时也是品牌塑造的第一个场景。洛斐以“圆点机械键盘”为核心，搭配场景相关的各类“小产品”形成一个名为“办公2m²”的“大产品”，最终给用户带来的也不只是一款键盘的使用优化，而是整个办公空间的同步提升。

比如，洛斐“办公2m²”所拥有的不同主题，“墨金”主题透出的沉稳庄重、“半夏”主题代表的清爽文艺，即便是相同的产品，通过不同主题的场景搭配，也能诠释出不同的生活态度。

这些产品之所以能收获认可，根本在于其本身出色的品质与设计，再搭配上所诠释的生活态度，双向加持之下才最终成为“爆品”。

说到这里，我们再回过头看洛斐近日备受热议的“1%键盘”，作为本次新品发布会的重头戏，其独特的设计和精致的外观，很好的符合当下年轻人对潮流事物的追求，而1%这一数字背后所代表的态度，无疑也是十分契合当代年轻人不甘平庸、追求极致的前沿思想。

新潮独特的产品外观，搭配潮流前沿的年轻思想，当二者同时出现在一款产品上，洛斐1%键盘无疑成为击中潮流时尚群体的“大杀器”，将这群“追求特立独行、独一无二”人牢牢攥在手中。

可以预想，当“1%键盘”所隐含的生活态度，以场景化的方式与年轻人展开沟通时，下一款新的键盘爆品可能就要诞生了！

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