行业丨耐克10亿美元全球媒介比稿出炉!
去年年底,耐克开始召集全球媒介业务比稿,这是耐克品牌10年来规模最大的一次全球媒介比稿。为此,耐克报出高达10亿美元的预算。
目前,这项比稿结果正式出炉,耐克将10亿美元的全球媒介业务授予了独立广告公司PMG和IPG旗下的极致传媒。
PMG负责北美大约3亿至4亿美元的业务,考虑到耐克的业务正从品牌驱动转向业绩驱动,所以,耐克可能看上了PMG的全球数字能力。
极致传媒成为了耐克业务最大的赢家,抢了传立在欧洲、亚洲和拉丁美洲的业务和博报堂在日本的业务。
据消息人士透露,负责耐克超过35年的创意代理公司,北美媒介策划代理商W+K也参与了此次比稿。
此外,包括群邑、宏盟、电通、阳狮、IPG盟博、Stagwell和汉威士在内的大型广告公司参与了比稿。
由此看来,耐克是非常信任极致传媒。从2018开始,极致传媒成为了匡威品牌的全球媒介代理商,一直合作至今。而这次耐克并未对匡威进行重新审查。
对于极致传媒来说这是一次重大的的胜利。这家多年来表现平淡的媒介代理商,在2022年终于迎来了一次大翻身。
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