品牌跨界的风，在近几年来持续席卷不同行业，掀起一次次话题波澜。然而，随着消费者对联名跨界的见多识广，品牌跨界的难度正在提升，需要更巧妙的玩法、更意想不到的组合，才能让用户眼前一亮，达到出圈的效果。一个是科技品牌，一个是套套品牌，怎样也想不到的联名，却在短时间内吸引了大量用户的关注+主动送上免费slogan创意，以花样百出的ugc创作形式扩散到不同圈层，获得了许多用户的喜爱。7月25日，小度在官方微博宣布小度语音闹钟（助眠版）和杜蕾斯003 即将推出联名礼盒，带上了话题 #小度小杜#，以新奇的品牌联名和简单好记的谐音话题，引发用户好奇。同时，小度邀请用户们共同参与联名slogan的发想，鼓励大家打开脑洞、尽情发挥创意，加上这次联名本身带有引人遐想的空间，极大程度激发了用户的创作欲和分享欲。短短几天，有无数精彩文案向四面八方扩散，不只以短短几个字概括联名特色，让人一看就懂，也让品牌联名的影响力进一步扩散到不同圈层，让这次独特的品牌联名在年轻圈层中引起阵阵骚动。② 趣味视频+slogan海选公布，话题热度再升级三天后，小度官博发布联名海报和购买链接，也精选了几条优秀ugc文案定制成海报，以出彩的文案叠加品牌双方海量群众基础，进一步拉高传播广度，完成影响力出圈。
ugc文案海报
杜蕾斯则在微博和抖音发布一条趣味视频，以30秒的视频营造产品使用场景，为用户示范联名礼盒的正确打开方式。视频中可以看到，只要喊「小度小杜，打开dudu模式」，小度智能闹钟即可完成关灯、播放氛围音乐、开空调等一系列睡前动作。这个谐音梗口号，一举将小度的度、杜蕾斯的杜、到行动的do等三个同音词包裹其中，让人浮想联翩，加强巩固记忆点。据说对着小度智能语音闹钟喊出这句指令，还有惊喜的反应，等待用户挖掘。品牌在扩大声量的同时，不忘为销售的转化留下伏笔。显然，小度和杜蕾斯本次联名，不止是在创意玩法上有深度结合，在产品的场景、功能卖点和服务人群上，也有所重叠。作为小度新品，小度智能语音闹钟除了「dudu模式」，在睡眠场景的各方面都有完善功能，比如可以结合日常睡眠习惯，定制专属助眠程式，到点提醒睡眠时间、安排轻音乐、冥想引导等助眠内容，并且以IOT控制关灯和温度调节，更可以监测睡眠质量生成个人睡眠报告，打造安心的睡眠新体验，和杜蕾丝003在夜晚的卧室可以说是绝配。两个看似南辕北辙的品牌，产品却都有益于营造美好睡眠场景，是本次联名的底气所在，也是品牌跨界能够获得1+1>2的底层原因。以杜蕾斯的话来说：小度智能语音闹钟和杜蕾斯003，以后便是一起在床头柜的兄弟了。小度和杜蕾丝，不仅在社交平台上眉来眼去，还在京东搭建专门的活动页进行流量承接，搭配「dudu专属优惠券」刺激消费者购买欲望，完成从注意力到购买力的链路打造。从产品功能、使用场景到创意玩法的深度结合，小度和小杜本次以新鲜又独特的角度切入品牌联名动作，集结一众用户的文案脑暴，碰撞出话题度和记忆度拉满的效果，并且及时将传播声量导流至销售页面，以小切口创意实现了品牌声量和销量的共赢。
这次联名中，我们看见小度不仅在产品推陈出新上富有新意，在营销上更是玩转话题的好手。
其实将眼光拉远，会发现「会玩」的基因，一直贯彻在小度的品牌DNA中。从最初只要一喊「小度小度」 就会回复「在呢」的人工智能助手面市以来，小度的品牌形象在人工智能领域中，一直比较亲切，小度品牌也善用这项优势，始终以花样的创意玩法与用户们玩在一起，让科技注入人情味。比如这次联名的主角小度智能语音闹钟，在前几天的百度世界大会现场上，发挥了黑科技哄睡能力，让主持人撒贝宁一反台前的活力状态，在台上小憩了一会，以反差感极强的场景打造，彰显产品助眠功能，喜提热搜 #撒贝宁央视主持现场睡着了#，在用户心中留下深深的印记。又比如一个月前，小度为了推广添添智能健身镜也玩过谐音梗───将一直陪伴在用户健身路上的小度，比作坚强顽固的「小肚」；甚至直接将品牌官方微博改名，小度的视觉形象也从一个充满科技感的人工智能助手，变成有小肚腩的圆滚滚形象。整体创意趣味又好记，吸引许多小肚女孩/男孩加入使用健身镜的打卡行列，搭起品牌与用户的良好互动氛围。会玩的品牌不常见，会玩又有产品硬实力做支撑的品牌更稀缺。小度积极发展智能产品这几年，一边拓宽了人工智能在生活应用的边界，一边打开了品牌玩转营销、打造话题的想象空间，在各个层面上来说，小度都在积极地「破圈」。因此我们能见到，小度有着年轻人喜闻乐见的品牌形象，同时它又有成熟的方法论，一次次以精准的创意打透人们对品牌的认知，用巧思勾勒出品牌有趣又实用的形象，圈住用户对品牌的好感与注意力，进而锁定目标客群，在市场中以独特的品牌策略，稳步向前。
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