趁势露营热,这个国民眼镜品牌火了!
“露营”已成为当下最火爆的新生活方式之一。疫情常态化大背景下,困囿于朝九晚五、钢筋水泥的人们成群结队地加入了这个行列。同时,嗅觉敏锐的品牌们也纷纷入局。
但要如何“有效借势”这股热潮打动年轻消费者,在露营场景中树立起品牌区隔于同行的差异化认知,抢先占领这一新生活方式场景?这对于多数品牌而言仍是难点。不久前,舒适眼镜鼻祖派丽蒙,写下一份高分答案。趁夏季露营大热,派丽蒙也借势掀起“戴上CC镜去露营”系列主题活动。
今年正值派丽蒙创立30周年,在这颇具里程碑意义的一年,派丽蒙延续一贯舒适定位,全新推出CC镜系列,凭借其兼具镜架与太阳镜双重属性,能满足近视星人在户外露营佩戴太阳镜的需要,趁势延伸到精致露营场景。
瞄准露营场景后,派丽蒙在活动落地中,摒弃了拍条视频、喊个口号的表面化“植入”,而是从线下到线上,结合产品搭建“精致露营场景”,在场景中打造可感知的舒适体验。
7月16日,派丽蒙在厦门布境香山露营基地,发起了“野有好时光”CC镜夏日品鉴会活动,呼吁用户去户外享受舒适、精致“好时光”,现场更是处处预埋惊喜。
活动设置了“主题打卡区”、“新品体验区”、“达人直播区”、“茶歇区”等多个功能展区。“CC镜新品体验区”中,露营爱好者及时尚达人可免费体验CC镜。“戴上CC镜,轻轻一吸,秒变太阳镜,既有型,又防晒”的体验,让这个新品得到众多体验者盛赞。
戴上体验区CC镜,自然少不了拍组露营大片。开飞船的外星人、奔跑的小鹿、戴眼镜的卡通人——以活泼插画风绘制的,充满夏日感配色的主题打卡区,与自然风光相映成趣,吸引着参与者们纷纷主动合照、分享。作为出片神器的CC镜,也配合着精致场景,在众多时尚达人的演绎中,迎来了不少高光时刻,成为全场焦点。
除了现场嘉宾体验,派丽蒙还邀请来拥有820万粉丝的抖音音乐达人@小鸭子老师和派丽蒙产品推荐官赵熙先生,在巨型八爪鱼帐篷搭建的“直播间”中,把露营快乐通过线上直播,扩散给更多人,同时形成了一波沉浸式场景种草。
不只品鉴会,派丽蒙场景合作版图还在扩张,大有深耕精致露营之势。派丽蒙以厦门为试点城市,联合当地的布境·香山及OUT’Shop两大知名露营基地跨界联合,吸引露营爱好者前往打卡体验。据派丽蒙品牌方透露,未来可能还将打造露营主题商场快闪店,结合城市“野”趣,触达更广泛的目标人群。
通过这些合作,派丽蒙推动精致露营蛋糕做大的同时,其实也在培育更大的品牌市场——让品牌陪生活方式一起成长。
当下不少品牌在进入10年、20年大关之际,都会面临着生长活力匮乏的问题,能够像派丽蒙一样不断走入年轻人的新生活的资深大牌少之又少。而派丽蒙的案例,则指明了方向:如果品牌对接下来的方向感到迷惑,不如从消费者切身需求出发,自会找到答案。
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