又一个顶流凉凉。

来源：品牌头版（ceozhiku）

这世上有两大不可信：专家建议、明星辟谣。

这一次，李易峰用行动再次证明了后者，酝酿了两天的大瓜终于瓜熟蒂落。

事情虽已众所周知，但粉丝乃至大众仍错愕不已，位列顶流的“国民校草”李易峰会登上法制新闻。既便吴亦凡、李云迪之流的前车之鉴仍历历在目，但李易峰仍义无反顾。

“桃色新闻”本身并不值得讨论，但粉丝经济之下，一代顶流的塌房令人唏嘘之余，以他为中心构筑起来的品牌、粉丝、资本的“商业帝国”的崩塌却值得深思。

顶流凉凉

舆论——辟谣——被锤。

李易峰的塌房之路遵循了几乎所有“前辈”的翻车路径，可以说毫无新意！

但吃瓜群众津津乐道的点就在于此，人们乐此不疲的调侃“求锤得锤”的明星翻车理论终究是没有破。

无论是中秋节当天的“舆论”猜测、还是李易峰工作室“严肃声明”后的粉丝狂欢，亦或最后的让辟谣成谣，都衍生出了太多的“看点”。

●图片来源：微博网友

但扒开娱乐大瓜的表面，翻开通报有一点值得注意——”已被予以行政拘留“。

●图片来源：@平安北京

这既满足神通广大的网友分析的8月13~27日这段时间李易峰“消失”的传闻，也满足被拘留10~15天的条件。

那既然拘留都发生这么久了，为何9月11日才进行通报？ 

原因大概率就在9月10日晚上李易峰工作室发的那封“辟谣”声明。

其实面对前两天铺天盖地的“舆论”，李易峰有两个选择。

一个是“沉默应对”。虽然形象受损，但既然没有实锤，谁说的话也只能是猜测，忍几天舆论过去，或者等下一个热点袭来，大概率一切回归正常，继续做自己的偶像。

二是昨天李易峰选择的发声“辟谣”。只要没被实锤，这份“声明”就能堵住所有人的嘴，然后全身而退。

但从现在的结果来看，李易峰不仅让斩钉截铁的辟谣成为年度最佳笑话，也将自己置于彻底凉凉的境地。

我国《行政处罚法》有一条规定：“具有一定社会影响的行政处罚决定应当依法公开”。

●图片来源：李易峰微博超话

昨天李易峰的那封辟谣声明不仅让无数相信“哥哥”的粉丝们有底气去力挺、辟谣，还顺势造成了大范围的舆论。

所以，才有了发通报的理由。

没有赢家

随李易峰完美形象一起崩塌的，还有他的商业价值。

作为一个靠“形象”吃饭的流量，形象塌了，饭碗自然也就砸了。

出道15年，李易峰以初代顶流的身份接连代言众多极具影响力的品牌。据有关媒体统计，塌房之前李易峰仍有包括Prada、真果粒、人头马、京都念慈庵、舒适达、HONMA高尔夫等13个品牌代言在身。

●图片来源：微博网友marian－CRLL

或许是众多流量翻车的“经验”亦或发酵多日的舆论让品牌们早已警觉。昨晚 “李易峰多次嫖娼被行政拘留”事件登上热搜之际，便被13个品牌集体闪电“拉黑”！

●图片来源：@新京报贝壳财经

至此，网传所有李易峰现有商务合约均已与其解约或澄清关系。

多家电视台也紧急撤下李易峰广告。

●图片来源：微博网友

据了解，对于李易峰这种咖位的明星而言，代言费在 1000 万到 1500 万 / 两年左右，由此估计，目前李易峰涉及代言费用或将过亿。

但如今一夜归零。

其中最长情的真果粒自2015年起携手李易峰，双方至今竟已合作长达7年！

但在昨晚，真果粒却是第一个快速解约的品牌。看来再长的情，也抵不过警方的一纸通报。

●图片来源：Prada普达拉微博

而高奢品牌PRADA去年11月才官宣李易峰为代言人，如今不到一年便匆匆解约。

●图片来源：Prada普达拉微博

更因从PG One、郑爽、李易峰屡屡踩中劣迹明星，被网友调侃平时在中国区的营收主要靠解约费。

●图片来源：@橘子娱乐微博

以至于不少人表示，PRADA这套解约流程熟练的让人心疼。

对于受伤的品牌们，面对屡屡发生的流量塌房事件，大众已然失去了以往围攻、谩骂的“传统”，而是只要解约足够及时都表现出了足够的善意与关怀。

大众不再苛责于品牌们每次都找到一个永不塌房的完美代言人，而是和受伤的品牌一道“谴责”不争气的明星。不少网友纷纷建言品牌方追偿李易峰。

如今李易峰的倒塌已成定局，其涉及到的资本局和各方损失已达过亿。

虽然从法律上躲过了和吴某凡一起踩缝纫机的命运，但大概率躲不过品牌方数以亿计的索赔命运。

所以，这注定是一场没有赢家的悲剧：

李易峰输了所有、粉丝输了偶像、品牌输了商业、资本输了金钱。

一个顶流的自我修养

当娱乐成为一种工业，明星就不在是他自己，而是和品牌、粉丝、资本共同构成了一个商业共同体。

作为资本皇冠上的“明珠”，明星承担了重要的“收割”作用。一旦走红后，各种影视资源、代言、综艺、演唱会，可谓接到手软。

在这个以流量明星为核心的商业版图与共同体中，明星、商业企业、粉丝聚合在一起，让追星这件事渗透进更广阔的社会空间，追星不再是个人小打小闹的行为，而是组织化、商业化、社会化的运动。

作为近十年内娱的受益者，身处顶流的李易峰无疑是其中的佼佼者。从《古剑奇谭》到《盗墓笔记》，再到转型之作《老炮儿》、《动物世界》，李易峰因在诸多爆款影视剧中的表现，收获大批粉丝的同时，也展现出了巨大的商业价值，受到诸多品牌的青睐。

●图片来源：Prada普达拉微博

光是2015年，李易峰拿到的代言就多达19个。按网曝的两年1000万来算，即便扣除了公司抽成、税金等，依然可到手数千万。

还曾多次登上福布斯中国名人榜，早在2015年福布斯中国名人榜中，李易峰就凭借6900万元年收入排名第九。

●图片来源：福布斯官方

2016年，李易峰进账1.7亿多元，次年排在了榜单第4位。

即便到了2020年，李易峰在福布斯中国名人榜排名为第43。这在内娱流量更新换代如过江之鲫的当下实属不易。

但这个商业共同体有个致命的缺点：一荣俱荣，一损俱损。

其中最容易暴雷的环节就是明星。

所以作为一个顶流要有最基本的自我修养。

对于粉丝，作为偶像要洁身自好，满足他们内心完美形象的现实化投射。

对于品牌，作为代言人要时刻保持良好的自我形象，谨记为品牌赋予的是正向价值，而非招黑。

当然最重要的是还是像《中国新闻网》告诫的那样：不超越道德底线、不触碰法律红线，这是做人的基本准则。作为一个公众人物，李易峰更应知晓其中的道理。

●图片来源 ：于正微博

也如于正所说，明哲保身最好的办法就是洁身自好。不要犯道德上的错误，管束好自己，时时刻刻把代价刻在脑子里。

但无论是郑爽、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏，还是李易峰似乎都没有做到。

他们貌似始终不明白，自己的成功是粉丝、品牌、媒体和资本“共同参与”的造星运动。

跌落的方式虽不相同，但后续所产生的蝴蝶反应都说明近些年被娱乐圈奉为圭臬的“顶流策略”风险巨大。

李易峰的崩塌，不仅让粉丝的幻想破灭，还让资本损失惨重——《黑金诱惑》和《操场》两部电影播出无望。

同时也不断挑动着品牌们的神经，逼迫着他们练就了一身快速应对危机公关的本领。

曾不止一次有媒体报道代言合约中在完善风险条约，不过这显然不是长久之道。

毕竟，再完善的合约也只能是事后追责，但一个缺乏自我修养的顶流却时刻都可以将品牌置于“悬崖之上”。

李易峰的塌房无疑又给逐利的品牌和狂热的粉丝们上了一课。

同时也给身处高位的明星们再次演绎了一句无比正确的话：

所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。

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