咖啡的热度,终究是让脑白金蹭到了

百家 作者:品牌透视 2022-11-20 13:25:18

作者 | 品牌君


友友们,脑白金又杀回来了!


有些品牌就是不鸣则已一鸣惊人,不露面还好,一露面便会成为话题中心,比如脑白金。


久不在社交平台上刷存在感的脑白金,最近搞了波大动作,悄摸摸跨界咖啡行业,在上海开出全国首家“脑白金+ Café”。



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脑白金+ Café门店装修风格与我们印象中脑白金“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的调调,不能说一模一样,基本是毫无关系。


虽然沿用了深蓝作为主题色,但相较于脑白金,脑白金+ Café明显更具未来潮酷感。


克莱因蓝与经典纯白的碰撞,搭配上夺目镭射灯光,甚至还设有时下大热的飞盘游戏,时尚的腔调拿捏得稳稳的。


尤为让品牌君意外和惊喜的是,其还将脑白金经典广告中那对热情舞蹈的“老年CP”搬进店里,成了两个巨型手办摆件,一甩过去的土味气息,瞬间潮起来了。



产品布局上,脑白金+ Café卖有“白金经典”“动力加油站”“热爱1997”“微笑撞撞冰”“大口尝鲜”以及“‘素’拿铁”5大类饮品。


售价基本在十余元,最便宜的只要9块钱,算是非常友好了。



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关于脑白金开咖啡店这件事,外界好奇的点无非就两个:

1. 它为啥忽然杀入咖啡行业?

2. 还能复制过去的营销神话吗?


先来聊第一个问题。


在脑白金之前,已经有诸多品牌将咖啡作为自己的跨界首选。


今年8月,太二酸菜鱼联合广州知名咖啡店品牌好好咖啡共同研发出“酸菜拿铁”,据说这款拿铁里搭配有酸菜原液。


虽然这组合让喜欢咖啡的人和喜欢酸菜的人都沉默了,但不得不说,黑暗中还是带点有趣的。


今年2月,邮政也正式入局了咖啡市场,在厦门市开出全国首家邮局咖啡店。


自带流量的IP加上数万个经营网点影响力的加持,邮政刚试水开咖啡店,该店就迅速刷屏社交平台,成为吸引诸多博主打卡的网红店铺。


再早一些时候,在2019年9月,中石化就已经跨界咖啡领域,推出全新品牌“易捷咖啡”,联通“加油站”与“便利店”消费场景。它的首家店铺选择落户在苏州。


从彼时起,“92#”“95#”“98#”代表的就不仅是汽油种类,还是咖啡品类。92#是黑白咖啡,95#是时尚特饮,98#是精品系列。


还有猿辅导、特步、李宁、狗不理包子以及同仁堂都先后做起咖啡“副业”。


咖啡赛道的跨界玩家越来越多,一方面是因为相较于其他行业,咖啡的准入门槛偏低,没有太高的技术壁垒与资金要求,哪怕是跨界失败也不会对品牌造成太大的损失,是一个较为安全的选择。



另一更为重要的原因在于,咖啡行业内含着巨大的流量,再说得准确一些,聚集着大批“年轻的、有消费潜能的用户”。


数据显示,2021年我国咖啡市场的规模已经突破3800亿元,预计到2025年将达到10000亿元。而咖啡的消费群体中,年轻人又是绝对的主力。


得年轻人者得天下已是品牌圈共识,谁不希望吃到这块香喷喷的蛋糕呢?


脑白金选择杀入咖啡行业,想必也有相似的原因。


然后是“能否复制过去的营销神话”的问题。


品牌君分析,该网友实际上想要问的是——在原先的主营领域里,脑白金的表现有目共睹,作为新入局者,进入咖啡行业的它,还能交出漂亮的答卷吗?脑白金+ Café能否搅动咖啡市场,成为一股新生力量?


坦白说,挺难的。


诚然,脑白金过往有过不俗的营销表现,时至今日诸多脑白金广告仍是品牌圈经典案例。


可难以忽略的是,“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的成功不单单是创意在赋能,更是花钱烧出来的存在感。


主流平台,黄金时段,一遍又一遍播出,一年又一年重复。


品牌君曾经刷到过一篇标题为“史玉柱的30条营销心得”的帖子,里面提到:电视广告要在消费者脑海里形成印象,需要很长时间,需要持续。广告要么就别播,你要播最起码有1年以上的计划。



换言之,如果脑白金+ Café在所属品类的认知度上想要同脑白金曾经的成就媲美,企业就不可避免地得掏出一笔不菲资金去进行营销布局。


更不容乐观的是——咖啡圈从来不缺资本,脑白金+ Café就算咬着牙努力投广告刷存在感,也未必能收获到预期成效。


别看咖啡圈面上热热闹闹,新人辈出、老人不退,实际上以现今的竞争态势,任何品牌都非常不容易博出位。


或许,脑白金们想要在咖啡圈站稳脚跟的突破口仅有一个——夯实产品壁垒,跑出核心竞争力。



图片来自网络

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END


你想喝脑白金牌咖啡吗?


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