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一周案例 | 奈雪的茶绿了、“新人”刘德华出道......

百家 作者：首席营销官 2023-02-06 18:21:45

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在春节假期结束的开工之际，奈雪为自己标志性的“小绿袋”拍了一支广告片。

奈雪的茶根据用户真实场景进行改编，描绘了“小绿袋”在装奶茶之外的保温带饭、买菜通勤、出行游玩、种植绿植等使用场景，不仅展现出“小绿袋”作为一个环保袋的生命力，也记录了在小绿袋的陪伴下，有关“爱”的传递。


点评：奈雪将产品理念融入到“小绿袋”这样行走的广告之中，能在消费者心中留下更深的印记，激发购买的欲望也越强烈。




“国民品牌”海飞丝以新年开好头的美好祝愿链接消费者，携手“国民偶像”刘德华推出了一支品牌片。

短片中，刘德华以“新人”的身份，娓娓道来他对于“新人”的理解。海飞丝借此将“头皮护理专家”形象与华仔的“新人”态度一起深入大众心中。


点评：海飞丝与“国民偶像”刘德华的联动，不仅仅是一次品牌代言人层面的官宣，更是基于二者超高契合度的“双向奔赴”。




开工第一周，联想带着国风满满的动画《五行山》来了，献给未来可期的新一年。

短片以小女孩和小男孩争执哪个英雄最厉害开场，小女孩认为天大圣孙悟空。从而引申《西游记》中“唐僧救悟空”的情节，向大众传递积极的人生哲学。


点评：以大众熟知的《西游记》故事桥段为创意，将产品、品牌内涵与故事情节发展相融合，自然传递品牌态度，唤起大众最最极致的情感共鸣。





新年伊始，网易云音乐携手华润集团，在海南万宁的海岸线展开了一次“乐评万物计划”。

海岸线边上以透明路牌的形式，设立了11块乐评路牌，打造出了一条乐评公路。乐评中的每一句文案，都出自五月天《人生海海》这首歌下方的用户评论。

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点评：网易云以乐评、情绪结合的传播形式，进行沉浸式场景营销，引发用户广泛共鸣，最大化呈现品牌价值。




奔驰用一个温暖的新春品牌大片《愿每颗心柔软着陆》，向我们传达岁末的温情与柔软。

短片涵盖了这一整年的众生相，和许多我们欲说未说的情绪。奔驰用虚实结合的手法，为你造了一个满足所有想象的、童话般的春节。


点评：通过虚拟与现实、以小见大的视觉呈现，让人们直观地走入到奔驰想要传达的情绪和感受当中，这份真实的代入感，很难不引起观众的深刻共鸣。




思念邀请脱口秀演员李雪琴，演绎最新思念兔IP的TVC。

短片将“小白兔白又白，两只耳朵竖起来”传统歌谣进行改编，在歌曲TVC中进行着跨次元演绎，温暖感人。


点评：思念通过国民熟悉的IP和记忆场景，在CNY营销赛道上“以情动人”之际，顺势牵引出了品牌、产品陪伴国民的情怀记忆，也借此实现了一波国民品牌的大出圈。




近日，中国移动聚焦春节返程路上的超重行李箱，上线最新短片《为爱回家，带爱远行》。

中国移动借30斤重的煎饼，向我们讲述了一个为爱回家，带爱远行的感人故事。


点评：中国移动把“爱”作为立足点，延续“带爱回家”的初衷，从当下返程环境中突围，带着诚意与年轻人进行深度沟通。

*编排 | 柠檬  审核 | free


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