花1亿在美国春晚打广告，拼多多又要亏了么？

话说，八姐最近有在美国的盆友这两天跑过来找我，说，那个在超级碗上打广告的Temu还挺火啊，而且居然背后还是中国的公司拼多多啊。嗯，八姐看了看，的确是那个拼多多。这个事简单说起来，就是，拼多多花了近1亿元去美国的“春晚”（NFL的年度总决赛，又被称为超级碗）上投了广告。

八姐也看了一下广告，嗯，这简直就是当年在各大卫视疯狂洗脑的拼多多神曲的翻版嘛，这次针对美国市场提出的口号是“像亿万富翁一样购物”（Shop like a billionaire）。

而这次拼多多花的广告费也令人咂舌。超级碗30秒的广告价格大概是700万美元，两次广告的费用就是1400万美元，接近1亿人民币了。其实好多美国盆友才不关心Temu是哪里的品牌，但八姐观察发现，这确实令很多财经广告界的人士感到吃惊，毕竟，好长时间没有一家来自于中国的品牌花巨资在超级碗上投广告了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

八姐却觉得吧，美国的盆友们你们不要太大惊小怪了，拼多多可是在14亿中国人大市场待过的，以前常年是各大卫视王牌综艺的头号金主，一个月营销费几十亿，这都是常态。比如，纵观最近今年，拼多多每个月的营销费用基本没有低于百亿的。这只是拼多多把财大气粗的打法复制到美国罢了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

美国人民在过去一个多季度已经感受到了Temu的疯狂扩张。八姐看了看，在美国APP STORE里，Temu位于免费榜榜首已经有一段时间了。而据Sensor Tower统计，在美国推出四个月后，Temu的下载量已经突破了1000万大关，在2022年11月前两周还成为了下载量最大的应用。

而据外媒报道，上线后不到三个月的时间Temu GMV就达到了2.5亿美元，今年1月单月GMV更是冲到2亿美元。当然这一GMV仍然估计只有SHEIN几十分之一，跟亚马逊更是没法比了。不过，在经过这次“超级碗”广告投放后，估计Temu在美国的知名度会进一步上升，不知道Temu的GMV会涨到多少，是不是会冲击SHEIN乃至亚马逊。

但不管怎么说，估计拼多多在海外的大撒币估计还将持续一段时间。比如，听说，Temu将很快在加拿大和欧洲拓展市场了。

而这么一番激进动作下来，八姐觉得吧，海外才是拼多多下一个all in的市场，至于之前拼多多反复强调的要投资农业、农产品的，反正八姐暂时是没看到大动作。‍‍‍‍‍‍

同时可以预计的是，接下来，拼多多的财报可能不会太好看了。有熟悉拼多多的人士称，拼多多在美国市场的营销费用超过10亿，而如果同时拓展其他市场，营销费用开支可能会继续高企。

实际上，2022年第三季度，拼多多的营销费用已经环比上涨了24%，这增长大概率是因为Temu在美国的推广。第四季度，拼多多的营销费用估计也会有相当幅度的增长。

当然，拼多多会不会重返亏损，这可能还需要观望。毕竟，2022年第三季度，拼多多净利润为105.886亿元，NON-GAAP净利124.5亿元，非标下，拼多多的净利润率高达35%，远高于阿里的16.3%和京东只有4.1%。拼多多显然成为了中国利润率最高的电商平台。所以，即便在大手笔在海外烧钱后，拼多多盈利状况可能不会这么美好了，但照这么高的利润率，亏损倒也不太可能。‍‍‍

而假若拼多多将这种国内疯狂增长的模式复制到了海外，这可能拉动用户突破天花板、快速增长。实际上，拼多多在海外的扩张已经得到了资本市场的肯定。自去年9月Temu在美国上线以来，拼多多的股价已经上涨了近50%。

不过，也有美国的观察人士认为，Temu如此高调地在超级碗上做广告，这可能会引起国会某些人士的注意，Temu背后是一家中国公司，同时低价商品难免引发假冒伪劣的担忧，未来可能会引发麻烦。

同时，海外市场和中国市场大相径庭，拼多多在海外还面临着诸多挑战。

至于拼多多能否像Tiktok那样攻占下美国市场，乃至真正席卷全球，再造一个神话，咱们就走着瞧吧。‍

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/